Diffusion von Innovationen E-Book

Hjalmar Ockel

• Herausgeber: GRIN Verlag
• Sprache: Deutsch

Veröffentlichungsjahr: 2008

Beschreibung

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,7, Hochschule Darmstadt, Sprache: Deutsch, Abstract: 1 Einführung Was ist eine Innovation, wer interessiert sich für neue Ideen und wie verbreiten sie sich in einem bestimmten Markt? Welche Faktoren beeinflussen den Adoptionsprozess? Ist alles Zufall oder gibt es berechenbare Muster, ist der Verbreitungsprozess eine vorgegebene Konstante oder lässt er sich beeinflussen? Mit all diesen Fragen beschäftigen sich die Adoptions- und Diffusionstheorie und somit auch diese Diplomarbeit. Der Titel lautet „Diffusion von Innovationen“ was soviel bedeutet wie „Verbreitung von neuen Dingen.“ Um das Themengebiet transparent aufzubereiten wurde die Arbeit in zwei Teile getrennt. Ziel des ersten, theoretischen Teils ist eine klare Darstellung des Themengebietes sowie eine eindeutige Definition der Begriffe Innovation, Adoption und Diffusion. Zu diesem Zweck hat der Autor, die seiner Meinung nach wichtigsten Erkenntnisse aus der Literatur zu den drei Themengebieten zusammengetragen. 2 Übersicht über das Themengebiet Während der Recherche zum Thema der Diffusion sind dem Autor eine Vielzahl von Begrifflichkeiten begegnet, die in der Literatur nicht trennscharf definiert werden. Diese Arbeit soll dem Leser einen Überblick über die verwendeten Begriffe und deren Zusammenhänge geben und Klarheit durch eine eindeutige Definition schaffen. Eine Übersicht über das gesamte Themengebiet der Arbeit zeigt Abbildung 2. Die Grafik ist hauptsächlich in Anlehnung an die theoretischen Ansätze von E. Rogers entstanden. Zum besseren Verständnis wurden die Prozessmodelle aus der Literatur umbenannt, da selbst Everett Rogers, einer der großen Theoretiker auf dem Gebiet der Diffusion, Begriffe wie Innovation, Adoption und Diffusion nach Meinung des Autors nicht immer eindeutig und konsequent verwendet. [...]

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

1 EINFÜHRUNG

2 ÜBERSICHT ÜBER DAS THEMENGEBIET

3 INNOVATION

3.1 DER INNOVATIONS-PROZESS

3.1.1 Die Wahrnehmungsphase

3.1.2 Die Forschungsphase.

3.1.3 Die Entwicklungsphase

3.1.4 Die Kommerzialisierung

3.2 DER INNOVATIONSPROZESS NACH GARTNER

3.3 WIRTSCHAFTLICHE AUSWIRKUNG VON INNOVATIONEN.

4 ADOPTION

4.1 ADOPTIONS-ENTSCHEIDUNGS-MODELL

4.1.1 Die Wissensphase.

4.1.2 Die Überzeugungsphase

4.1.3 Die Entscheidungsphase

4.1.4 Die Implementierungsphase.

4.1.5 Die Bestätigungsphase.

4.1.6 Kommunikationskanäle.

4.1.6.1 Wahl der Kommunikationspartner

4.1.6.2 Meinungsführer.

4.1.6.3 Das Two-Step-Flow Modell.

4.1.6.4 Imitation.

4.1.6.5 Markennamen und Technologiecluster

4.2 WAHRGENOMMENE EIGENSCHAFTEN VON INNOVATIONEN.

4.2.1 Relativer Vorteil.

4.2.2 Kompatibilität

4.2.3 Komplexität.

4.2.4 Testbarkeit

4.2.5 Beobachtbarkeit

4.2.6 Kaufrisiko.

4.3 ÜBERNEHMERKATEGORIEN

4.3.1 Trennbarkeit der Übernehmerkategorien

4.3.2 Eigenschaften der Übernehmerkategorien.

4.3.2.1 Innovatoren

4.3.2.2 Frühe Übernehmer

4.3.2.3 Frühe Mehrheit

4.3.2.4 Späte Mehrheit.

4.3.2.5 Nachzügler

5 DIFFUSION I.E.S.

5.1 DIE DIFFUSIONSKURVE.

5.2 DIFFUSIONSKURVE UND PRODUKTLEBENSZYKLUS.

5.3 DIFFUSIONSMODELLE

5.3.1 Unterteilung nach Kommunikationskanälen.

5.3.2 Unterteilung nach mathematischem Vorgehen

5.3.3 Unterteilung nach Dynamik und Aggregationslevel

5.3.3.1 Die Querschnittsanalyse.

5.3.3.2 Die logistische Regression

5.3.3.3 Das Hazard-Modell.

5.3.3.4 Das Bass-Modell.

5.4 WIRKUNGSMESSUNG

5.4.1 Die Adoptionsrate

5.4.2 Begriff der Penetration

5.4.3 Beschleunigung eines Diffusionsprozesses

5.5 SONDERFÄLLE DER DIFFUSION

5.5.1 Netzeffekte

5.5.2 Die kritische Masse.

5.5.3 Schattendiffusion.

5.6 EINFLÜSSE NEUER MEDIEN.

5.7 FOLGEN DER DIFFUSION

6 FAZIT

7 QUELLENVERZEICHNIS

8 ANHANG

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Diffusion von Innovationen

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Diffusion von Innovationen

Hinweis

Die vorliegende Version der Diplomarbeit entspricht nicht dem Original. Aus urheberrechtlichen und datenschutztechnischen Gründen wurde die Arbeit nachträglich verkürzt.

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Vorwort

Bearbeitungszeitraum begann am 01. März 2006 und endete am 30. Juni desselben Jahres. Die Arbeit mit dem Titel „Diffusion von Innovationen“ umfasst sowohl einen theoretischen als auch eine praktischen Teil. Der Theorieteil dient zur systematischen Aufbereitung der einzelnen Bestandteile des Themengebiets. Abschließend soll in einem praktischen Teil die Übertragbarkeit der Theorie in die Praxis geprüft werden*.

* Der Praxisteil wurde aus datenschutztechnischen Gründen entfernt.

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Schematischer Aufbau und Gliederung der Arbeit

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Diffusion von Innovationen

Abkürzungsverzeichnis

Abb. - Abbildung AG - Aktiengesellschaft Bsp. - Beispiel bzgl. - bezüglich DSL - Digital Subscriber Line ENPS - Engineering Networks Products & Services f. - folgende Seite FAX - Telefax bzw. Telefaksimile ff. - fortfolgende Seiten HH - Haushalt i.d.R. - in der Regel i.e.S. - im engeren Sinne ISDN - Integrated Services Digital Network IT - Informationstechnologie ITK - Informations- und Telekommunikationstechnologie Mio. - Millionen MMS - Multimedia Messaging Service Nr. - Nummer o.J. - ohne Jahresangabe o.S. - ohne Seitenangabe o.V. - ohne Verfasserangabe Pers. - Personen R&D - Research and Development S. - Seite TK - Telekommunikation TZ - Technologiezentrum u. a. - unter anderem vgl. - vergleiche z.B. - zum Beispiel

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Abbildungsverzeichnis

Abb. 1Das Themengebiet der Diffusion von Innovationen.................... 11Abb. 2Innovationsprozess .................................................................... 14Abb. 3Verfügbare Technologie und Innovationsdruck .......................... 15Abb. 4Gartner Hype Cycle.................................................................... 19Abb. 5Kondratjew-Zyklen...................................................................... 21Abb. 6Der Innovations-Entscheidungs-Prozess ................................... 23Abb. 7Two-Step-Flow Theory ............................................................... 31Abb. 8Übernehmerkategorien............................................................... 39Abb. 9Die Kluft...................................................................................... 40Abb. 10Unterschied zwischen Diffusion und Adoption ........................... 44Abb. 11Auswirkung von Mehrfachkäufen ............................................... 46Abb. 12Modellübersicht zur Prognose der Adoption............................... 50Abb. 13Das Bass Modell ........................................................................ 53Abb. 14Formel des Bass-Grundmodells ................................................. 54Abb. 15Innovations- u. Imitationsparameter ........................................... 55Abb. 16Das „Generalized-Bass-Modell“ ................................................. 56Abb. 17Relativer Marketing Effekt .......................................................... 56Abb. 18Einflüsse auf die Adoptionsrate .................................................. 59Abb. 19Die kritische Masse .................................................................... 63Abb. 20Einflüsse auf die Diffusion .......................................................... 73

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Diffusion von Innovationen

1 Einführung

Was ist eine Innovation, wer interessiert sich für neue Ideen und wie verbreiten sie sich in einem bestimmten Markt? Welche Faktoren beeinflussen den Adoptionsprozess? Ist alles Zufall oder gibt es berechenbare Muster, ist der Verbreitungsprozess eine vorgegebene Konstante oder lässt er sich beeinflussen?

Mit all diesen Fragen beschäftigen sich die Adoptions- und Diffusionstheorie und somit auch diese Diplomarbeit. Der Titel lautet „Diffusion von Innovationen“ was soviel bedeutet wie „Verbreitung von neuen Dingen.“ Um das Themengebiet transparent aufzubereiten wurde die Arbeit in zwei Teile getrennt.

Ziel des ersten, theoretischen Teils ist eine klare Darstellung des Themengebietes sowie eine eindeutige Definition der Begriffe Innovation, Adoption und Diffusion. Zu diesem Zweck hat der Autor, die seiner Meinung nach wichtigsten Erkenntnisse aus der Literatur zu den drei Themengebieten zusammengetragen.

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