Erfolgreiche Persuasion E-Book

Matthias Lenssen

• Herausgeber: GRIN Verlag
• Sprache: Deutsch

Veröffentlichungsjahr: 2009

Beschreibung

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Rheinisch-Westfälische Technische Hochschule Aachen, Veranstaltung: Seminar Medienrhetorik, Sprache: Deutsch, Abstract: Wer sich heutzutage dem Einfluss der Massenmedien entziehen will, der ist wohl gezwungen in eine Blockhütte fern jeglicher Zivilisation zu ziehen. Besonders Städte sind gigantische Multimediaräume. Hier konzentrieren sich Medien samt ihren Informationen aller Art. Die Absicht vieler medial vermittelter Botschaften ist es, inhaltlich zu überzeugen. Dieses Ziel wird durch rhetorische Mittel verstärkt. Medien besitzen also rhetorisches Potential. Das Ziel der klassischen Rhetorik war und ist die erfolgreiche Persuasion der Rezipienten. Auch moderne Medien bedienen sich dieser, im Laufe der Jahrhunderte immer weiter verfeinerten, Kunst des Überzeugens. Ein recht junges Anwendungsgebiet der Rhetorik in den Medien ist die Werbung. Gerade in Zeiten des erbitterten Konkurrenzkampfes ist es wichtig Kunden zu gewinnen. Dies geschieht durch erfolgreiche Persuasion. In der folgenden Arbeit wird zunächst ein knapper Überblick über das weite Feld der Medienrhetorik gegeben. In der anschließenden, genaueren Untersuchung wird das Plakat als Medium und dessen Eigenschaften vorgestellt. Abschließend wird analysiert welche rhetorischen Mittel speziell bei der Plakatwerbung zur Anwendung kommen. Einige Beispiele werden hierbei genauer untersucht. [...]

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

Das rhetorische Potential der Medien

Klassische und moderne Aspekte der Rhetorik

Das Werbemedium Plakat

Der Aufbau

Zur Rhetorik des Plakats

Der Rezeptionsprozess

Wie funktioniert ein Plakat?

Was sind die rhetorischen Mittel?

Analyse ausgewählter Beispiele

Beispiel 1: Das ungewöhnliche Format sticht ins Auge

Beispiel 2: Die Imagevermittlung

Beispiel 3: Emotionen erwecken

Beispiel 4: Zum Denken anregen

Beispiel 5: Sympathieerweckung durch Humor

Beispiel 6: Der Gegensatz - Interesse wecken durch Ungewöhnliches

Beispiel 8: Involvieren des Publikums

Benetton - Innovative Werbung

Page 1

RWTH Aachen - Proseminar Medienrhetorik SS 2004

September 2004

Vorgelegt als Hausarbeit im Proseminar Medienrhetorik

Matthias Lenssen

Erfolgreiche Persuasion

Eine Untersuchung

ausgewählter

rhetorisch- stilistischer

Mittel des Werbemediums Plakat

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Das rhetorische Potential der Medien

Wer sich heutzutage dem Einfluss der Massenmedien entziehen will, der ist wohl gezwungen in eine Blockhütte fern jeglicher Zivilisation zu ziehen. Besonders Städte sind gigantische Multimediaräume. Hier konzentrieren sich Medien samt ihren Informationen aller Art. Die Absicht vieler medial vermittelter Botschaften ist es, inhaltlich zu überzeugen. Dieses Ziel wird durch rhetorische Mittel verstärkt. Medien besitzen also rhetorisches Potential. Das Ziel der klassischen Rhetorik war und ist die erfolgreiche Persuasion der Rezipienten. Auch moderne Medien bedienen sich dieser, im Laufe der Jahrhunderte immer weiter verfeinerten, Kunst des Überzeugens. Ein recht junges Anwendungsgebiet der Rhetorik in den Medien ist die Werbung. Gerade in Zeiten des erbitterten Konkurrenzkampfes ist es wichtig Kunden zu gewinnen. Dies geschieht durch erfolgreiche Persuasion. In der folgenden Arbeit wird zunächst ein knapper Überblick über das weite Feld der Medienrhetorik gegeben. In der anschließenden, genaueren Untersuchung wird das Plakat als Medium und dessen Eigenschaften vorgestellt. Abschließend wird analysiert welche rhetorischen Mittel speziell bei der Plakatwerbung zur Anwendung kommen. Einige Beispiele werden hierbei genauer untersucht.