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- Herausgeber: GRIN Verlag
- Sprache: Deutsch
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Unternehmensgründung, Start-ups, Businesspläne, Note: 1,7, Rheinische Fachhochschule Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Gründung eines Internet Startup (IS) gewinnt in unserer heutigen Gesellschaft immer mehr an Bedeutung. „Startup“ beschreibt dabei ein noch junges Unternehmen, das sich zurzeit in der Gründungsphase befindet. Gerade im Internet ist diese Art der Existenzgründung sehr populär. Das rasante Wachstum und die einfache Handhabung des Internet begünstigen diesen Prozess. Gerade für junge Unternehmen ist diese Branche sehr interessant, da sie im Schnelldurchlauf mehrere Karrierestufen durchleben können.
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Veröffentlichungsjahr: 2012
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An dieser Stelle ist es mein Anliegen all jenen Menschen meinen Dank auszu-
sprechen, die mich bei der Erstellung dieser Arbeit unterstützt haben.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung
1.3 Aufbau der Arbeit
2. Merkmale eines Startup Unternehmens
2.1 Unterschiede zur traditionellen Startup Gründung
2.2 Definition eines Startup Unternehmens
2.3 Abgrenzung des Untersuchungsgegenstandes
2.4 Barrieren für Internet Startups
2.4.1 Finanzielle Barrieren
2.4.2 Rechtliche Barrieren
2.4.3 ACTA Barrieren
2.4.4 SOPA Barrieren
2.5 Merkmale möglicher Rechtsformen eines Unternehmens
2.5.1 Einzelunternehmen / Kleingewerbetreibender / Freiberufler
2.5.2 Personengesellschaften
2.5.3 Kapitalgesellschaften
2.5.4 Gesellschaft mit beschränkter Haftung (GmbH)
2.5.5 Die englische Limited
3. Unternehmenszyklusmodell eines Startup Unternehmens
3.1 Early-Stage-Phase
3.2 Expansionsphase
3.3 Later Stage
4. Finanz- und Beratungsangebot für Startup Unternehmen
4.1 Finanzierung des Startup Unternehmens
4.1.1 Der Businessplan
4.1.2 Inhalte eines Businessplan
4.1.3 Aufgabe eines Businessplans
4.1.4 Gliederung eines Businessplans
4.1.5 Typische Fehler eines Businessplans
4.1.6 Ziele eines Businessplans
4.1.7 Executive Summary-Die Zusammenfassung des Businessplanes
4.2 Bestimmte Merkmale des Internet Startup
4.3 Venture-Capital Gesellschaften
4.4 Business Angels
4.5 Banken / Kreditinstitutionen
4.6 Staatliche Unterstützung
4.7 Private Equity
5. Was bei einer Internet Startup Gründung beachtet werden sollte
5.1 Das Gründerteam
5.2 Namensgebung der Firma/Rechtsform
5.3 Konkurrenzverhältnis im Wettbewerb
5.4 Marketingmaßnahmen für Internet Startups
5.4.1 Viral Marketing
5.4.2 E-mail Marketing
5.4.3 Guerilla Marketing
5.4.4 Social Media
5.5 Schwierigkeiten bei der Gründung
5.6 Welche Chancen stehen den Risiken gegenüber
6. Fazit und Ausblick
Anhangsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Literaturverzeichnis
1. Einleitung
Die Gründung eines Internet Startup (IS) gewinnt in unserer heutigen Gesellschaft immer mehr an Bedeutung. „Startup“ beschreibt dabei ein noch junges Unternehmen, das sich zurzeit in der Gründungsphase befindet. Gerade im Internet ist diese Art der Existenzgründung sehr populär. Das rasante Wachstum und die einfache Handhabung des Internet begünstigen diesen Prozess. Gerade für junge Unternehmen ist diese Branche sehr interessant, da sie im Schnelldurchlauf mehrere Karrierestufen durchleben können.
1.1 Problemstellung
Dieser Bachelor Thesis liegt die Problemstellung zugrunde, dass heutzutage viele Personen eine Idee haben, mit der sie sich selbständig machen wollen. Allerdings wissen sie häufig nicht welche Schwierigkeiten mit der Gründung entstehen können bzw. welche Chancen sie nutzen sollten. Besonders in der heutigen Zeit bietet das Internet eine umfassende Möglichkeit der Unternehmensgründung, trotzdem entstehen Tag täglich neue Probleme, mit denen die Gründer zu kämpfen haben. Gründe dafür liegen im schnellen Wachstum des Internet.[1]
Eine weitere Problematik besteht darin, dass vor allem junge Internet Startup Unternehmen nicht genau wissen welche Art der Finanzierung sie in Anspruch nehmen sollten; gerade in der Internetwirtschaft scheitern viele Gründer immer wieder daran. Dabei gelten die ersten fünf Jahre als eine besonders kritische Phase[2]. Im Verlauf der Thesis werden daher verschiedene Arten der Finanzierung aufgezeigt und erläutert. Da hier der Businessplan eine entscheidende Rolle einnimmt, beschäftigt sich der Verfasser in einem weiteren Punkt intensiver mit dieser Thematik.
In dieser Arbeit gibt der Verfasser Vorschläge was IS bei einer Gründung alles beachten sollten. Dabei wird sowohl auf das Gründer Team, die Namensgebung bzw. Rechtsform, auf die Konkurrenz als auch auf Marketingmaßnahmen eingegangen. Am Ende dieses Abschnitts werden die Schwierigkeiten besprochen, mit denen vor allem Internet Startups zu kämpfen haben. Anschließend werden mögliche Chancen eventuell auftretenden Risiken gegenübergestellt.
1.2 Zielsetzung
Die Thesis beschäftigt sich mit den Chancen und Risiken, die bei der Gründung eines IS auftreten können. Außerdem werden dem Leser mögliche Schwierigkeiten dargelegt, mit denen Existenzgründer im Internet zu kämpfen haben.
Die Zielsetzung dieser Thesis ist es, zu zeigen inwieweit man mit einer genauen Planung z.B. der Rechtsform, Finanzierung, Businessplan etc. einem möglichen Scheitern einer Unternehmung entgegenwirken kann. Es werden verschiedene Gründungsmöglichkeiten vorgestellt, mit denen ein Gründer seine Unternehmung im Internet starten kann.
1.3 Aufbau der Arbeit
Diese Arbeit befasst sich schwerpunktmäßig mit zwei komplexen Themengebieten. Auf der einen Seite werden die Merkmale eines Startup Unternehmensaufgezeigt und darauf aufbauend werden im weiteren Verlauf Hilfestellungen aufgezeigt. Diese beziehen sich sowohl auf mögliche Barrieren, die sowohl finanzielle als auch rechtliche Gründe haben können. Allerdings greift der Verfasser auch aktuelle Themen auf, mit denen die Internetbranche zu kämpfen hat. Diese zuvor genannten Thematiken werden in den Kapiteln 2-4 aufgegriffen. Da das Unternehmenszyklusmodell von jedem neu gegründeten Unternehmen durchlaufen werden muss, nimmt es folglich einen großen Stellenwert ein. Im Anschluss folgen die verschiedenen Finanzierungsmöglichkeiten, die einem IS zur Verfügung stehen. Hier wird der Fokus auf den sogenannten Businessplan gesetzt, da dieser entscheidenden Einfluss auf zukünftige Investoren hat. Anschließend werden hierbei dem Leser die verschiedenen Arten von Investoren aufgezeigt und mögliche Vor- und Nachteile gegenübergestellt. In Kapitel 5 wird dem Leser ein Vorschlag unterbreitet, was bei einer Gründung im Internet besonders beachtet werden sollte. Um ein möglichst umfangreiches Praxisbeispiel zu liefern, entschied der Verfasser die Unterpunkte mit Beispielen von erfolgreichen IS zu untermalen.
Abschließend wird dem Leser in Kapitel 6 ein Fazit mit anschließendem Ausblick dargelegt. Die einzelnen Kapitel werden zusammengefasst und Empfehlungen vom Verfasser gegeben. Hierbei nimmt der Verfasser einigen Punkten gegenüber eine kritische Stellung ein und nennt mögliche Alternativen. Diese Vorschläge sollen die Existenzgründung eines IS optimieren und mögliche Barrieren verhindern.
2. Merkmale eines Startup Unternehmens
Gerade in den letzten Jahren entstehen Unternehmen praktisch wie aus dem nichts. Diese, meist jungen Unternehmen, werden als „Startups“ bezeichnet[3] Dieser Abschnitt soll dem Leser den Begriff des Startup Unternehmens (SU) näherbringen und Unklarheiten aufklären. Des Weiteren wird auf Barrieren eingegangen, die gerade solchen Unternehmen, deren Geschäftsideen auf dem Internet aufbauen, das Leben erschweren können, Zum Schluss dieses Kapitels sollen dem Leser die verschiedenen Unternehmensformen vorgestellt werden, wobei sich der Verfasser hierbei nur auf die für SU relevanten Unternehmensformen beschränkt.
2.1 Unterschiede zur traditionellen Startup Gründung
Dieser Abschnitt basiert auf der Annahme von Bleiber, dass das Internet, egal auf welchem Gebiet man sich selbständig macht, ausreichend auf die Unternehmung geprüft und dann entsprechend genutzt werden sollte. Hierbei ist besonders zu beachten die Geschäftsidee nicht auf eine Welt ohne Internet aufzubauen, schon gar nicht, wenn Mitbewerber von diesem Medium profitieren. Dabei bietet dieses Medium zwei unterschiedlich stark gewichtete Möglichkeiten der unternehmerischen Nutzung:
1. Mithilfe des Internets können übliche Vertriebs- und Einkaufswege unterstützt bzw. ergänzt werden.
2. Der Unternehmer kann das Internet als Hilfsmittel für seine tägliche Arbeit nutzen.
Die Nutzung kann je nach Geschäftsidee, Branche bzw. Verhalten der Wettbewerber sowie der Internetaffinität des Gründers variieren. Dabei schafft das Internet nicht nur Raum für vollkommen neue Ideen und Aktivitäten, sondern es verändert auch die traditionellen Verhaltensweisen sowohl der Kunden als auch der Unternehmung selbst[4]. Existenzgründungen im kleinen Umfang können z.B. bei der Nutzung des Vertriebs über das Internet die Anmietung eines großen und teuren Ladenlokals vermeiden[5]. Zudem bietet es eine Vielzahl von meist kostenlosen Informations- und Hilfefunktionen an, die schnell und unbürokratisch genutzt werden können[6].
2.2 Definition eines Startup Unternehmens
Unter dem Begriff Startup Unternehmen versteht man ein junges, noch nicht etabliertes Unternehmen, das zur Verwirklichung einer innovativen Geschäftsidee mit geringem Startkapital gegründet wird. In der Regel sind junge SU schon sehr früh auf die Ausweitung ihrer Geschäfte und Stärkung ihrer Kapitalbasis angewiesen[7]. Ein Problem, mit dem diese Unternehmen zu kämpfen haben, ist der mangelnde Bekanntheitsgrad sowie der geringe Mitarbeiterstamm und schlechte Marktposition. Die SU sind nicht durch ihre Gründer bzw. dessen Charakteristische Eigenschaften, sondern vielmehr durch die Ressourcenknappheit, also der Mangel an finanziellen, personellen Problemen gekennzeichnet[8]. Das Internet hat auf ein Startup heutzutage einen großen Einfluss, da das Medium die Risikobereitschaft der Unternehmen maßgeblich beeinflusst. Gründe hierfür liegen im rasanten Wachsen der Internettechnologie[9].
