Maîtriser l'art du storytelling E-Book

Nicolas Martin

• Herausgeber: 50Minutes.fr
• Kategorie: Fachliteratur
• Serie: Coaching pro
• Sprache: Französisch
• Veröffentlichungsjahr: 2015

Seitenzahl: 30

Beschreibung

Un guide pratique et accessible pour apprendre les essentiels du storytelling

Le storytelling, cette technique de narration principalement appliquée à la politique et à la communication d’entreprise, n’a pas encore fini de faire parler de lui, vu les nouvelles possibilités qu’il offre, en matière de marketing notamment. Mais si tout le monde connaît le mot, bien peu comprennent les arcanes de son succès. Car la conception d’un bon storytelling se doit de respecter certains principes indispensables pour devenir un outil de communication efficace…

Ce livre vous aidera à :
• Déterminer le type d’histoire dont vous avez besoin
• Construire un récit envoûtant
• Trouver le média adapté pour diffuser votre storytelling
• Et bien plus encore !

Le mot de l'éditeur :
« Dans ce numéro de la série "50MINUTES | Coaching pro", Nicolas Martin nous dévoile de manière concise les secrets d’un storytelling réussi. À travers son texte, le lecteur découvre les erreurs à éviter et les règles à appliquer pour construire un récit qui touche et qui convainc, quel que soit le message que l’on souhaite communiquer. » Laure Delacroix

À PROPOS DE LA SÉRIE 50MINUTES | Coaching pro
La série « Coaching pro » de la collection « 50MINUTES » s’adresse à tous ceux qui, en période de transition ou non, désirent acquérir de nouvelles compétences, réagir face à une situation qui les incommode, ou tout simplement réévaluer leur équilibre de travail. Dans un style simple et dynamique, nos auteurs combinent de la théorie, des pistes de réflexion, des exemples concrets et des exercices pratiques pour permettre à chacun d’avancer sur le chemin de l’épanouissement professionnel.

Leseprobe

Maîtriser l’art du storytelling

Problématique ? Comment avoir recours efficacement au storytelling, cette technique de narration à la mode ?Utilité ? Le storytelling est présent dans tous les domaines. En comprendre les rudiments et réussir à en maîtriser les mécanismes pour l’utiliser à bon escient se révèle donc essentiel. Contexte professionnel ? Recherche d’emploi, présentation d’un projet, communication d’entreprise, commercialisation d’un produit ou d’un service.FAQ ? À quoi sert le storytelling ?Quels sont les usages du storytelling en entreprise ?Comment construit-on une histoire ?Quels sont les risques à prendre en compte lorsque l’on envisage le storytelling ?Qu’est-ce qui fait l’efficacité du storytelling ?Où trouver l’inspiration pour créer un storytelling ?

« Le storytelling est la grammaire de la communication. »Sébastien Durand

Le storytelling est loin d’être une technique de communication née ces dernières années, au cours de notre « ère numérique ». Cet « art de concevoir et de raconter des histoires » existait déjà dans la Grèce antique, à l’époque d’Homère (viiie siècle av. J.-C.). En tant qu’individus, nous sommes et avons toujours été davantage sensibles à une information lorsqu’elle est mise en scène à travers une histoire.

Pour quelle raison ? Essentiellement parce qu’une histoire permet de faire appel aux émotions et de toucher les individus d’une manière bien plus personnelle que tout autre forme de message.

Qu’y a-t-il de plus efficace finalement que de donner à un récit un peu de caractère et de personnalité afin de retenir un moment d’attention dans un environnement hyper-communicationnel ? Car au milieu de cette surabondance d’informations, il peut être difficile, d’une part, de trouver les informations que l’on cherche ; d’autre part et surtout, de communiquer de façon efficace pour que son message ait une chance d’être entendu.

Avoir recours au storytelling peut donc substantiellement faire la différence, tant sur le plan personnel que dans le monde professionnel, à condition d’en maîtriser les principes clés. Il s’agit d’un équilibre périlleux entre personnalisation et banalisation de votre message, entre une méthode à appliquer et une « marque de fabrique » à développer. Mais il s’agit surtout d’un processus créatif, intellectuel et rempli de sens autant pour vous que pour votre cible, dont il ne faut jamais négliger l’importance des émotions engendrées par votre message. Que ce soit dans le cadre d’une recherche d’emploi, de la présentation d’un projet dont vous êtes en charge ou d’une nouvelle communication en interne, ne vous racontez pas d’histoires, votre maîtrise du storytelling le fera pour vous !

B.a.-ba d’un storytelling réussi

Le storytelling : qu’es aquò ?

Utilisé depuis la nuit des temps, né avec l’humanité elle-même, le storytelling tel que nous le connaissons actuellement s’est cependant développé dans le milieu des années quatre-vingt-dix aux États-Unis. À l’origine du storytelling moderne, Steve Denning (né en 1944), expert en communication et spécialiste du sujet, qui a réécrit sa propre histoire, pour ne pas dire sa propre légende, la « Zambia Story » :