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- Herausgeber: GRIN Verlag
- Sprache: Deutsch
Akademische Arbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, , Sprache: Deutsch, Abstract: Die folgende Arbeit setzt sich mit der Entstehung und dem Image der Marke Nike als Basis der Nike Inc. auseinander und zeigt allgemeine Unternehmensziele und die strategische Ausrichtung des US-Sportartikelherstellers auf. Anschließend befasst sich die Darstellung mit den Elementen des Marketing-Mix, im Einzelnen der Produktpolitik, dem kommunikationspolitischen Instrumentarium sowie den Vertriebsaktivitäten, ohne jedoch näher auf die Preispolitik der Nike Inc. einzugehen. Aus dem Inhalt: Produktpolitik; Webund, Sponsoring, Verkaufsfördernde Maßnahmen, PR; Vetriebsaktivitäten.
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Veröffentlichungsjahr: 2014
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Inhalt
Abkürzungsverzeichnis
1. Entstehung, Etablierung und Image der Marke adidas als Basis der adidas AG
2. Partnergesellschaften und -marken im Unternehmensverbund
3. Allgemeine Unternehmensziele und strategische Ausrichtung der adidas AG
4. Produktpolitik
4.1 Sportschuhe
4.2 Sportbekleidung
4.3 Sportzubehör (Accessoires)
4.4 Produkttechnologien und Innovationen
5. Das kommunikationspolitische Instrumentarium
5.1 Werbung
5.2 Sponsoring
5.3 Einsatz von Testimonials
5.4 Verkaufsfördernde Maßnahmen
5.5 Messen und Ausstellungen
5.6 Public Relations
6. Vertriebsaktivitäten
6.1 Original Stores und Factory Outlet Center
6.2 Vertrieb über Versandhäuser, Sportgeschäfte und Online-Shops
7. Literatur- und Quellenverzeichnis (inklusive weiterführender Literatur)
Abkürzungsverzeichnis
1. Entstehung, Etablierung und Image der Marke adidas als Basis der adidas AG
Im folgenden Kapitel soll der Blick ebenfalls zunächst auf die Marke bzw. das Markenzeichen der adidas AG gelenkt werden, um sich über dessen Aussehen und inhaltliche Bedeutung bewusst zu werden. Da die adidas AG allerdings im Laufe ihres Bestehens mehrere „Markierungen“ erlebt hat, die in ihrem Aussehen nicht nur von Marketing-Entscheidungen, sondern auch von unternehmenspolitischen Rahmenbedingungen beeinflusst waren, soll an dieser Stelle ein kurzer Blick in die Vergangenheit erlaubt sein, um dem Leser die einzelnen Phasen und Markenzeichen vor Augen zu halten.
