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- Herausgeber: GRIN Verlag
- Sprache: Deutsch
Akademische Arbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Gesundheit - Sonstiges, Note: 2,3, , Sprache: Deutsch, Abstract: In der folgenden Arbeit wird zunächst erläutert, wie eine Marktanalyse definiert ist, wie Sie für diese Arbeit durchgeführt worden ist und welche Materialien für diese Marktanalyse zur Verfügung standen. Anschließend folgt die Marktanalyse in Form eines orientierenden Überblicks zum Thema Pflegehotel. Dazu werden zunächst die Rahmenbedingungen, die diesen Markt beeinflussen, dargestellt. Darauffolgend werden einige Anbieter und deren Konzepte vorgestellt und miteinander verglichen. Schließlich werden Kunden und deren Ansprüche, potenzielle und tatsächliche Wettbewerber, Kosten und der Bedarf nach Pflegehotels untersucht, analysiert und eine Prognose für die Zukunft gegeben.
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Veröffentlichungsjahr: 2014
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Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Einleitung
1 Definition der Marktanalyse
1.1 Durchführung der Marktanalyse
1.2 Informations- und Materialbeschaffung
2 Beeinflussende Rahmenbedingungen
2.1 ...auf den Markt
2.1.1 Soziodemographische Rahmenbedingungen
2.1.2 Gesundheitspolitische Rahmenbedingungen
2.1.3 Wirtschaftliche Rahmenbedingungen
2.2 ... auf den Hotelbetrieb
3 Anbieteranalyse
3.1 Anbieter im Inland
3.2 Anbieter im Ausland
4 Konzepteanalyse
4.1 Pflegemodelle
4.2 Leistungen der Pflegehotels
4.3 Marketingkonzepte
5 Kundenanalyse
5.1 Originäre Zielgruppen und Kunden
5.1.1 Behindertentourismus
5.1.2 Seniorentourismus
5.2 Aktuelle Kundenanforderungen
5.3 Nachfrage nach Pflegehotels
5.4 Preisbereitschaft
6 Kostenanalyse auf Abnehmer- und Anbieterseite
6.1 Kosten auf Abnehmerseite
6.1.1 Kostenübernahme durch die Pflegekasse bei Aufenthalt im Inland
6.1.2 Kostenübernahme durch die Pflegekasse bei Aufenthalt im Ausland
6.2 Wirtschaftlichkeit auf Seiten des Pflegehotels
6.2.1 Einnahme- und Ausgabeparameter
6.2.2 Gewinnerzielungsabsicht
7 Wettbewerber und Konkurrenz
7.1 Direkte Wettbewerber und Konkurrenten
7.2 Potenzielle Wettbewerber und Konkurrenten
8 Auslastung
9 Bedarf an Pflegehotel
10 Zukünftige Entwicklungen
10.1 Zukünftige Zielgruppen und Kunden
10.2 Zukünftige Kundenanforderungen
10.3 Zukünftiger Bedarf an Pflegehotels
Literaturverzeichnis (inklusive weiterführender Literatur)
Abkürzungsverzeichnis
Einleitung
1 Definition der Marktanalyse
Die Marktanalyse ist neben der Marktbeobachtung eine Form der Marktforschung[1]. Sie wird „einmalig oder fallweise zeitpunktbezogen durchgeführt"[2] und „dient dem Vergleich von Strukturgrößen". Die Marktforschung „ist das systematische und methodisch einwandfreie Untersuchen eines Marktes mit dem Ziel, marktbezogene Informationen zu erhalten."[3] Die Marktanalyse ist somit eine einmalige Beobachtung von wichtigen Merkmalen eines bestimmten Marktes. Das Ziel der Analyse besteht in der Feststellung der Marktstruktur zu einem bestimmten Zeitpunkt. Dabei können nur Märkte erforscht und erhoben werden, welche bereits existieren.
1.1 Durchführung der Marktanalyse
Für eine konkrete Markbewertung müsste eine umfassende Markanalyse durchgeführt werden, die folgende Kriterien vollständig erfüllt:
- Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns müssen definiert sein
- Validität und Reliabilität von Untersuchungen muss gegeben sein
- Die Untersuchungsform muss gewählt werden: Befragungen, Beobachtungen, Experimente und Panels
- Frageformulierung und Fragebogenentwicklung muss erfolgen
- Es folgt die Datensammlung und Datenaufbereitung
- Deskriptive Datenanalyse und Schlüsse auf Grundgesamtheiten
- Schlussfolgerung
Die hier durchgeführte Marktanalyse ist aufgrund der Aufgabenstellung primär in Form einer Sekundärforschung durchgeführt worden. Die Sekundärforschung greift auf vorhandenes, teilweise verdichtetes Datenmaterial als Informationsquelle zurück, welches gegebenenfalls für andere Zwecke erhoben worden ist.[4]
Die Daten werden bei der Sekundärforschung für die eigenen Zwecke neu aufbereitet, ausgewertet und interpretiert. Als Daten dienen bei einer Sekundärforschung sowohl (betriebs-) interne als auch externe (veröffentlichte) Informationen.
In Abbildung 1 werden mögliche externe und interne Datenquellen und die Vorteile und Nachteile der allgemeinen Sekundärforschung aufgezeigt. Im Rahmen dieser Marktanalyse musste trotz ihrer Nachteile in erster Linie auf die Sekundärforschung zurückgegriffen werden.
Abbildung 1: Sekundärforschung
Quelle: Kroeber [5]
