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- Herausgeber: BoD - Books on Demand
- Kategorie: Wissenschaft und neue Technologien
- Sprache: Französisch
Dans un monde où chaque clic compte, les newsletters, pourtant invisibles à l'oeil nu, ont un impact bien réel sur l'environnement. Ce livre vous invite à repenser vos campagnes d'e-mails pour les rendre à la fois performantes et éco-responsables. Grâce à des stratégies concrètes et des outils adaptés, découvrez comment réduire votre empreinte carbone tout en renforçant l'engagement de vos abonnés. Alliant conseils pratiques, études de cas et réflexions innovantes, cet ouvrage s'adresse aux professionnels et passionnés désireux de conjuguer impact numérique positif et développement durable. Faites de vos newsletters un levier de changement : utile pour votre audience, respectueux pour la planète.
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Seitenzahl: 49
Veröffentlichungsjahr: 2024
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TABLE DES MATIÈRES
CONTEXTE
À PROPOS
LES BASES DU DÉVELOPPEMENT DURABLE
LES PRINCIPES FONDAMENTAUX DU DÉVELOPPEMENT DURABLE APPLIQUÉS AUX NEWSLETTERS
COMPRENDRE L’IMPACT ENVIRONNEMENTAL DES NEWSLETTERS
LES TROIS PILIERS DU DÉVELOPPEMENT DURABLE APPLIQUÉS AUX NEWSLETTERS
RGPD ET RESPECT DE LA VIE PRIVÉE DANS LES NEWSLETTERS
COMPRENDRE LE RGPD ET SON IMPACT SUR LES NEWSLETTERS
COLLECTER ET GÉRER LES DONNÉES DE MANIÈRE RESPONSABLE
LE CONSENTEMENT ET LA GESTION DES PRÉFÉRENCES
LIMITER LES TRACKERS ET GARANTIR LA VIE PRIVÉE
CONSTRUIRE UNE BASE DE DONNÉES SAINE ET RESPONSABLE
ALLIER RGPD ET ÉCO-RESPONSABILITÉ
CONCLUSION
CONCEVOIR UNE NEWSLETTER ÉCO-RESPONSABLE
PLANIFICATION ET STRUCTURATION
ÉCRITURE ET STRUCTURE DU CONTENU
DESIGN ET ERGONOMIE
CODE HTML OPTIMISÉ
TEST ET VALIDATION
ACCESSIBILITÉ ET INCLUSIVITÉ
EXEMPLE D’UNE NEWSLETTER OPTIMISÉE
CONCLUSION
DÉLIVRABILITÉ ET CONFORMITÉ TECHNIQUE
LES RÈGLES ESSENTIELLES POUR TOUS LES EXPÉDITEURS
RÈGLES SUPPLÉMENTAIRES POUR LES ENVOIS MASSIFS
LES BONNES PRATIQUES POUR ÉVITER LE SPAM
CONCLUSION
SEGMENTATION ET ENVOIS INTELLIGENTS
QU’EST-CE QUE LA SEGMENTATION ?
MÉTHODES SIMPLES DE SEGMENTATION
OPTIMISER LA FRÉQUENCE DES ENVOIS
NETTOYER ET MAINTENIR UNE LISTE SAINE
AUTOMATISATION POUR DES ENVOIS INTELLIGENTS
ÉTUDE DE CAS : UNE CAMPAGNE SEGMENTÉE RÉUSSIE
RÉDUIRE LES DÉSABONNEMENTS GRÂCE À DES CAMPAGNES CIBLÉES
CONCLUSION
UTILISER DES OUTILS ET SERVICES ÉCO-RESPONSABLES
IDENTIFIER DES PLATEFORMES D’ENVOI ÉCO-RESPONSABLES LES OUTILS COMPLÉMENTAIRES POUR UNE STRATÉGIE ÉCO-RESPONSABLE
ÉTUDE DE CAS : RÉDUCTION DE L’IMPACT AVEC UN OUTIL OPTIMISÉ
CONCLUSION
SUIVRE ET RÉDUIRE SON IMPACT AU FIL DU TEMPS
COMPRENDRE LES INDICATEURS D’IMPACT ENVIRONNEMENTAL
OUTILS POUR MESURER ET ANALYSER VOTRE IMPACT
INTÉGRER UNE DÉMARCHE D’AMÉLIORATION CONTINUE
VALORISER VOS EFFORTS AUPRÈS DE VOTRE AUDIENCE
CONCLUSION
STRATÉGIES ALTERNATIVES ET COMPLÉMENTAIRES
LE SMS : UNE ALTERNATIVE LÉGÈRE ET DIRECTE
LES MESSAGERIES INSTANTANÉES : WHATSAPP, TELEGRAM ET AUTRES
LE CONTENU SUR SITE : UNE ALTERNATIVE PASSIVE MAIS EFFICACE
RÉSEAUX SOCIAUX : INFORMER SANS ENVAHIR
ÉTUDE DE CAS : DIVERSIFIER LES CANAUX POUR RÉDUIRE L’IMPACT
CONCLUSION
ÉTUDES DE CAS ET EXEMPLES INSPIRANTS
UNE BOUTIQUE EN LIGNE DE VÊTEMENTS ÉTHIQUES
UNE ONG DE PROTECTION DE LA NATURE
UNE START-UP DANS LA TECH
UNE ÉCOLE DE YOGA LOCALE
UNE MARQUE DE PRODUITS ALIMENTAIRES BIO
CONCLUSION
CONCLUSION : VERS UNE COMMUNICATION NUMÉRIQUE DURABLE
RÉSUMÉ DES POINTS CLÉS
PERSPECTIVES POUR L’AVENIR
UN APPEL À L’ACTION
CONTEXTE
Dans le vaste monde de la communication digitale : pourquoi les newsletters éco-responsables importent
Dans l'univers de la communication digitale, les newsletters jouent un rôle clé. Elles permettent de maintenir un lien direct avec les audiences, de diffuser des informations, des offres ou des inspirations, touchant des millions de boîtes mail chaque jour. Cependant, à l’ère des préoccupations climatiques, chaque aspect de notre activité numérique doit être réexaminé, et les newsletters n’y échappent pas.
Au-delà de leur efficacité marketing, les newsletters ont une empreinte environnementale bien réelle. Leur transmission, stockage et lecture mobilisent une infrastructure numérique complexe composée de serveurs, réseaux et centres de données, tous énergivores. Cet impact, bien que souvent invisible, contribue aux émissions de gaz à effet de serre et à l'épuisement des ressources naturelles.
Dans ce contexte, l’éco-responsabilité des newsletters ne se limite pas à réduire leur poids ou leur fréquence. Elle invite à une approche globale : optimiser chaque étape — de la conception à l’analyse des performances — pour maximiser leur pertinence tout en minimisant leur impact écologique. Cela passe par l’utilisation d’outils, de méthodes et de stratégies respectueuses de l’environnement.
Le défi n’est pas uniquement environnemental : il est aussi stratégique. Dans un monde saturé d’informations, une communication ciblée et allégée améliore non seulement l’efficacité des campagnes, mais répond également aux attentes croissantes des consommateurs, en quête de pratiques numériques alignées sur leurs valeurs.
Ce livre pose donc une question essentielle : comment concevoir des campagnes e-mailing qui respectent autant l’utilisateur que la planète ?
Un guide pour une communication durable
Ce guide s’adresse aux professionnels du marketing, aux free-lances, aux petites entreprises et à toute personne souhaitant adopter des pratiques plus responsables dans leurs new-sletters. Il propose des stratégies concrètes, des outils pratiques et des exemples inspirants pour conjuguer performance et durabilité.
Chaque geste compte.
À PROPOS
Né en 1971, Grégory Clément est entrepreneur, auteur et conférencier dans le monde de la communication digitale depuis plus de vingt ans. Après avoir œuvré pour de grands comptes dans le secteur automobile, le retail et l'e-commerce, l'aspect durable et éco-responsable de son métier le touche de plus en plus. Il aspire désormais à transmettre ses connaissances et l'expérience qu'il a acquise durant ces années.
LES BASES DU DÉVELOPPEMENT DURABLE
Le développement durable est une approche holistique qui vise à équilibrer les dimensions environnementales, sociales et économiques d'une activité. Dans le contexte du web, ces principes fondamentaux prennent une importance particulière. Ce chapitre explore les bases du développement durable, en mettant l'accent sur leur application à l’utilisation et la conception des newsletters et en examinant l'impact environnemental du secteur numérique.
LES PRINCIPES FONDAMENTAUX DU DÉVELOPPEMENT DURABLE APPLIQUÉS AUX NEWSLETTERS
Pourquoi intégrer le développement durable dans vos campagnes de newsletters ?
Le développement durable ne se limite plus à l’industrie manufacturière ou aux infrastructures physiques. Dans le monde numérique, chaque action en ligne — de l’envoi d’un e-mail à la diffusion de newsletters — consomme des ressources. Si elles sont invisibles pour beaucoup, ces ressources ont un impact environnemental bien réel, allant de l’énergie nécessaire pour alimenter les serveurs à l’empreinte carbone associée au stockage et à la transmission des données.
