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- Herausgeber: Wiley-VCH
- Kategorie: Wissenschaft und neue Technologien
- Serie: Für Dummies
- Sprache: Deutsch
Mit SEO bei Google ganz oben landen und für mehr Traffic auf Ihrer Website sorgen
Ihre Website ist gerüstet für zahlreiche Besucher, und Sie hoffen auf hohe Umsätze oder viele Interaktionen? Dann ist es Zeit für SEO. Dieses Buch zeigt Ihnen, wie Ihre Website von Suchmaschinen besser gefunden wird und wie Sie bei Google ganz oben landen. Finden Sie die richtigen Suchbegriffe und stimmen Sie Ihre Inhalte darauf ab, optimieren Sie Ihre Website, die Ladezeiten, Texte und Snippets und unterstützen Sie den Google-Crawler beim Erfassen der Seiten. Zahlreiche Beispiele und Anekdoten aus der Praxis sorgen nicht nur für ein gutes Ranking, sondern auch für Spaß beim Lesen.
Sie erfahren
- Wie Suchmaschinen-Optimierung funktioniert
- Wie Sie Ihre Website für SEO optimieren
- Welche hilfreichen Tipps und Tricks es rund um das Thema SEO gibt
- Wie Künstliche Intelligenz Sie bei SEO unterstützen kann
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Seitenzahl: 614
Veröffentlichungsjahr: 2025
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Suchmaschinen-Optimierung für Dummies
Schummelseite
CHECKLISTE FÜR GUTE TITLES UND DESCRIPTIONS
Folgende Fragen sollten Sie idealerweise mit Ja beantworten können:
Passt das Keyword exakt zur Ziel-URL und ist es nicht zu weit gefasst?Steht das Keyword im Title möglichst weit vorne, am besten an erster Stelle? Wird es in der Description erwähnt?Regen Title und Description zum Besuch der Website an? Haben Sie Ihre Alleinstellungsmerkmale genannt und gut beschrieben?Ist der Title 58 bis allerhöchstens 65 Zeichen lang?Ist die Description mindestens 100, am besten aber circa 145 Zeichen lang?Wird dem Nutzer durch Lesen von Title und Description klar, was er auf der Seite tun kann?CHECKLISTE FÜR GUTE BACKLINKS
Wollen Sie einen Backlink von dieser Website oder nicht? Folgende Fragen sollten Sie idealerweise mit Ja beantworten können.
Verfolgt die Website einen eigenen Zweck und dient nicht nur dem Linktausch?Ist der Inhalt dieser Website qualitativ hochwertig? Sind die Informationen auf der Website gut recherchiert und bieten sie einen Mehrwert für den Nutzer?Behandelt die Website ein klar abgegrenztes Thema? Passt dieses Thema zu Ihrer Website?Wird der Link Ihnen »echte« Besucher bringen? Wäre ein Link zu Ihrer Website für die Besucher der fremden Website hilfreich?Hat die Website ein Logo und wirkt sie gepflegt?Verlinkt die Website in ihren Beiträgen sinnvoll auf qualitativ hochwertige andere Websites oder wirken die Links künstlich? Hat die Website keine auffälligen, unpassenden Links zu externen Domains im Footer oder in der Sidebar?EMPFOHLENE SEO-TOOLS
https://de.semrush.com/ Semrush ist ein sehr großes SEO-Tool mit den derzeit besten Funktionen für Profis.https://seobility.net/ Seobility ist eine SEO-Suite mit umfangreichen Funktionen zu einem attraktiven Preis, die auch viele Onpage-Analysen bereitstellt und Ihre Website crawlt wie der Googlebot.https://www.sistrix.de/ Sistrix ist eine SEO-Suite, bietet also viele Funktionen auf einmal: Rankingabfrage, Keyword- und Linkanalyse und vieles mehr; eines der ältesten SEO-Tools auf dem Markt.https://www.xovi.de/ Ebenfalls eine SEO-Suite mit sehr vielen Funktionen – auch für Social Media, Google AdWords und andere Online-Marketing-Kanäle; zu einem sehr günstigen Einstiegspreis.https://metrics-tools.de/ Die Metrics-Tools haben sich auf Rankingüberwachung spezialisiert und machen ihren Job sehr gut!https://search.google.com/search-console?hl=de Die hauseigene Search Console von Google ist natürlich ein Muss für SEOs – und sie ist kostenlos.https://ahrefs.com/ Ein gutes Tool für Backlinks, das mittlerweile aber auch viele normale SEO-Analysen bietet.https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ Der »schreiende Frosch« ist ein Desktop-Programm, mit dem Sie Ihre Website crawlen können – so wie es der Googlebot tut. Anschließend können Sie die Daten umfangreich auswerten; sehr gut, wenn Sie viel mit Excel arbeiten; Preis/Leistung ist unschlagbar.http://seotoolsforexcel.com/ ist eine Erweiterung für Microsoft Excel, mit der Sie Daten aus den verschiedensten Quellen wie zum Beispiel Google Analytics weiterverarbeiten können. Wenn Sie ein Excel-Profi sind, dann ist das Tool ein absolutes Muss.https://www.rankranger.com/ Bei Rankranger geben Sie Ihre Keywords selbst ein, anschließend zeichnet das Tool jeden Tag die Position Ihrer Website für dieses Keyword auf.https://yoast.com/wordpress/plugins/ Yoast ist eine Erweiterung (Plug-in) für WordPress. Viele SEO-Funktionalitäten, die ohne das Plug-in von Yoast nur sehr schwer handhabbar wären, werden damit sehr einfach nutzbar. Die Grundversion ist kostenlos.BEKANNTE UND GUTE SEO-BLOGS
https://www.seokratie.de/blog/ ist mein Blog, den ich seit über zehn Jahren führe und auf dem mittlerweile unser ganzes Team schreibt. Wir schreiben nicht nur über SEO, sondern auch über andere Themen im Online-Marketing, zum Beispiel über Social-Media- und Content-Marketing. Sie finden dort auch Videos von mir! Abonnieren Sie unseren Newsletter unter https://www.seokratie.de/newsletter – so bleiben Sie immer auf dem Laufenden!https://www.sistrix.de/news/ ist einer der ältesten und meistgelesenen Blogs von Johannes Beus und seinem Team. Auf Sistrix finden Sie oft Stellungnahmen und Analysen zu Google-Updates. Unter RESSOURCEN finden Sie Webinare, Videos, Tutorials und vieles mehr.https://developers.google.com/search/blog?hl=de ist der offizielle Blog von Google, mit dem das Unternehmen mit Webmastern und SEOs kommuniziert. Hier werden wichtige Änderungen am Algorithmus von offizieller Seite bekannt gegeben.https://www.more-fire.com/blog/ ist der Blog der morefire GmbH, die nicht nur über SEO, sondern über alle Themen im Online-Marketing schreibt – und viele praktische Tipps gibt.https://searchengineland.com/ (englisch) ist die größte SEO-Nachrichtenseite in den USA. Viele News erscheinen hier zuerst.https://yoast.com/seo-blog/ (englisch) ist der Blog des niederländischen SEO-Profis Joost de Valk und seines Teams.SEO-PRINTMAGAZINE UND ANDERE MEDIEN
https://www.websiteboosting.com/ (Printmagazin) ist eine erstklassige Fachzeitschrift für SEO, die alle zwei Monate erscheint. Wenn Sie sich langfristig mit dem Thema SEO auseinandersetzen, empfehle ich Ihnen ein Abonnement.https://www.termfrequenz.de/ Gleich mehrere Podcasts rund um SEO und auch Online-Marketing erwarten Sie auf Termfrequenz – sehr gut für lange Autofahrten!https://www.youtube.com/user/Seokratie Auf unserem YouTube-Kanal können Sie mein Team und mich in Bewegtbild sehen – manchmal sogar live!https://www.seokratie.de/newsletter/ Wenn Sie unseren Newsletter abonnieren, bekommen Sie von uns immer die aktuellsten Videos und Blogposts sowie Einladungen für kostenlose Webinare und Meetups.ZERTIFIZIERUNGEN
https://www.bvdw.org/zertifizierungen/seo/ Der Bundesverband der digitalen Wirtschaft (BVDW e. V.) ist die Anlaufstelle für digitale Unternehmen und die einzige unabhängige Stelle, in der SEOs organisiert sind. Der Verband zertifiziert unabhängig SEO-Agenturen nach strengen Kriterien.https://www.bvdw.org/zertifizierungen/seo-fachkraeftezertifikat/ Sie können sich vom BVDW als SEO-Fachkraft zertifizieren lassen. Dabei müssen Sie einen Multiple-Choice-Test beantworten – Grundlage ist unter anderem dieses Buch!https://www.121watt.de/weiterbildung/digital-marketing-manager/ Sie suchen eine gute Ausbildung im Online-Marketing, wo Sie auch am Ende sogar einen Hochschulabschluss bekommen können? Dann kann ich Ihnen die Weiterbildung zum Digital Marketing Manager wärmstens empfehlen, an deren Ende Sie letztlich einen MBA in Digital Marketing haben. Im Gegensatz zu leider den meisten anderen privaten Hochschulen und Bildungseinrichtungen sind die Seminare von 121Watt praxisnah und tiefgehend.
Suchmaschinen-Optimierung für Dummies
Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek
Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar.
3. Auflage 2026© 2026 Wiley-VCH GmbH, Boschstraße 12, 69469 Weinheim, Germany
Wiley, the Wiley logo, Für Dummies, the Dummies Man logo, and related trademarks and trade dress are trademarks or registered trademarks of John Wiley & Sons, Inc. and/or its affiliates, in the United States and other countries. Used by permission.
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Coverfoto: peshkova – stock.adobe.comKorrektur: Shangning Postel-Heutz
Print ISBN: 978-3-527-72315-7ePub ISBN: 978-3-527-85206-2
Über den Autor
Julian Dziki studierte eigentlich Geschichte und Archäologie, bis er 2007 durch Zufall die Suchmaschinen-Optimierung entdeckte. Als er 2007 einen Online-Shop für T-Shirts startete und zunächst keine Besucher auf die Website kamen, erhielt er in einem Forum den entscheidenden Tipp, sich mit Suchmaschinen-Optimierung (SEO) zu beschäftigen. Ihm gefielen die Arbeit und die Branche auf Anhieb.
Ab 2008 berichtete er in einem Blog mit dem Namen »Seokratie« über seine SEO-Erfahrungen. Mit der Zeit wurde »Seokratie« zu einer immer wichtigeren Wissensquelle für die gesamte Online-Marketing-Branche.
Heute zählt Julian Dziki zu den bekanntesten SEO-Experten im deutschsprachigen Raum und hält regelmäßig Vorträge auf großen Fachkonferenzen. Zudem ist er Vorsitzender des Expertenbeirats für die Zertifizierung von SEO-Fachkräften im Bundesverband der digitalen Wirtschaft (BVDW). Seine Agenturgruppe »Seokratie« umfasst inzwischen rund 50 festangestellte Experten, die sich neben SEO auch auf Google Ads, Content-Marketing, Social Media, Usability und Video-Marketing spezialisiert haben. Die Agentur betreut hauptsächlich mittelständische Unternehmen im B2B- und Industriebereich in Deutschland und Österreich, aber auch viele kleinere Unternehmen.
Julian Dziki verfolgt mit seiner Agentur das Ziel, die Websites seiner Kunden erfolgreicher zu machen und deren Umsatz nachhaltig zu steigern.
Widmung
Gewidmet meinem Vater, Peter Dziki, der immer an mich geglaubt hat.
Inhaltsverzeichnis
Cover
Titelblatt
Impressum
Über den Autor
Inhaltsverzeichnis
Vorwort zur 1. Auflage
Einleitung
Über dieses Buch
Was Sie nicht lesen müssen
Törichte Annahmen über die Leser
Wie dieses Buch aufgebaut ist
Symbole, die in diesem Buch verwendet werden
Wie es weitergeht
Teil I: So funktioniert die Welt von Google
Kapitel 1: Das passiert wirklich, wenn Sie bei Google suchen
Crawling und der Index
Die Berechnung der Ergebnisse: SERPs und eine gesunde Mischung
Alle Nutzer zufriedenstellen
Die Universal Search und der Knowledge Graph
Künstliche Intelligenz in der Google Suche: AI Overviews
Der AI Mode von Google
Rankingfaktoren: Wie bewertet Google die Relevanz von Websites?
Kapitel 2: Was sind Keywords und warum sind sie so wichtig?
Der Google-Keyword-Planer
Welche Keywords sind die richtigen für mich?
Long Tail und Short Head
ChatGPT für die Keyword-Recherche nutzen
Wo baue ich Keywords ein?
Das Meta-Keyword-Tag
Kapitel 3: Die Google-Richtlinien
Das kann die Google Search Console
So melden Sie sich in der Search Console an
Benachrichtigungen in der Search Console
Die Google-Richtlinien im Detail
Was passiert, wenn ich mich nicht an die Richtlinien halte?
Wann werde ich benachrichtigt, und was muss ich dann tun?
Offizielle Google-Ressourcen und Möglichkeiten zum Kontakt
Teil II: Das Suchergebnis optimieren
Kapitel 4: Title und Description – der erste Eindruck zählt!
Klick mich! Die Click-Through-Rate oder Klickrate
Wie Sie Title und Description erstellen
Wie Sie Title und Description einfügen
Sieben goldene Regeln für einen guten Title
Neun goldene Regeln für eine gute Description
Beispiele für Titles und Descriptions
Die Site-Abfrage
Die Klickrate in der Search Console analysieren
Strukturierte Daten und Rich Snippets
Beispiel für eine Implementierung von Händlereinträgen
URLs von der Indexierung und Archivierung ausschließen
Die Noindex-Anweisung
Weitere Anweisungen im Quelltext
Kapitel 5: Den Domainnamen und die URLs Ihrer Website optimieren
Das Protokoll
Die Subdomain
Der Domainname
Die Domainendung
Das Verzeichnis
Die Datei
Jede URL sollte es nur einmal geben
Teil III: Content optimieren
Kapitel 6: Qualitativ hochwertigen Content erstellen
Was ist qualitativ hochwertiger Content?
Die Beweggründe von Google verstehen
Die Google Quality Rater Guidelines
Nutzersignale helfen, guten Content zu identifizieren
Verschiedene Suchintentionen: Information, Navigation oder Transaktion?
Ganzheitlicher Content: Holistische Ergebnisse schaffen
Content gut präsentieren
Content-Typen
Text-Content mit KI generieren
Sinnvolle Anwendungsfälle von KI im Content-Prozess
Konkrete Beispiele für KI-Nutzung im Content-Bereich
Tools für KI-Content
Sonderformen von Content
So schreiben Sie großartige Inhalte
Kapitel 7: Technische Anforderungen an Content
Erwähnung des Keywords im Content
H1 bis H6 – So erstellen Sie gute Überschriften für SEO
Schriftarten und Schriftfarbe
Ausklappbarer Text oder Text in Tabs versteckt
Die Textlänge
Bilder-SEO
Teil IV: Duplicate Content bekämpfen
Kapitel 8: Duplicate Content auf der eigenen Website überprüfen
Was genau ist Duplicate Content?
Welches Problem hat Google mit Duplicate Content?
Wichtig für Google: Gestohlene Inhalte oder Versehen?
Aggregierte Inhalte
Duplicate Content mit KI-Duplikaten
Keyword-Kannibalisierung
SERP Overlap
So identifizieren Sie Duplicate Content
Der Sonderfall »wiederkehrende Textbausteine«
Kapitel 9: Mit der 301-Weiterleitung URLs zusammenführen
Duplicate Content auf Domainebene
Sprechende URLs und Weiterleitungen
So leiten Sie einzelne Duplikate weiter
Kapitel 10: Mit dem Canonical-Attribut ähnliche Seiten markieren
So funktioniert rel="canonical"
So binden Sie das Canonical-Attribut ein
Anwendungsfälle von rel="canonical"
Überprüfen der Funktionsfähigkeit von rel="canonical"
Rel-Next und Rel-Prev
Kapitel 11: hreflang für internationale Websites
So binden Sie hreflang ein
So generieren und überprüfen Sie das hreflang-Attribut
hreflang-Massencheck mit SEO-Tools
Teil V: Crawling und interne Verlinkung
Kapitel 12: Der Googlebot geht um – so funktioniert Crawling
Webcrawler und User Agents
Das URL-Prüftool
Crawling-Budget und Crawling-Frequenz
Crawling-Fehler ausfindig machen
Kapitel 13: Die robots.txt
Befehle in der robots.txt
Aussperren oder nicht?
KI-Bots: Aussperren oder nicht?
Die robots.txt in der Search Console überprüfen
Blockierte Ressourcen in der robots.txt
Kapitel 14: XML-Sitemaps
Technische Grundlagen
So erstellen Sie eine XML-Sitemap
Ihre Sitemap bei Google einreichen
Kapitel 15: Mobile SEO und Ladegeschwindigkeit
Typen mobiler Websites
Die mobile Website auf Nutzerfreundlichkeit testen
Google Core Web Vitals
Kapitel 16: Interne Verlinkung, PageRank und Linkjuice
PageRank
Linkjuice
Das Reasonable-Surfer-Modell & NavBoost: Prominente Links werden besser gewertet
Im Fließtext verlinken
Links auf 404-Seiten und Weiterleitungen
Kapitel 17: Der Linktext bei internen Links
So erstellen Sie gute interne Links
Beispiele für gute und schlechte Linktexte
Teil VI: Backlinks und Linkbuilding
Kapitel 18: Linkbuilding: ein Katz-und-Maus-Spiel
So entstand Linkbuilding
Katz-und-Maus-Spiel zwischen SEOs und Google
Natürliches Linkwachstum simulieren
Google hält sich bedeckt
Manuelle Maßnahmen
Linkbuilding ist oft eine Grauzone
Links sind nicht mehr der wichtigste Rankingfaktor
Kapitel 19: Das Linkprofil analysieren
Backlinks finden
Wichtige Link-Kennzahlen
Linktexte auswerten
Kapitel 20: Backlinks, die Sie mehr oder weniger selbst setzen
Ein paar Gedanken zu Nutzen, Aufwand und Risiko
Webkataloge
Branchenbücher
Social Bookmarks
Artikelverzeichnisse
Presseportale und Pressemitteilungen
Links aus Blogkommentaren
Gästebücher
Internetforen
Frage-Antwort-Portale
Wikipedia-Artikel
Gratisblogs und kostenlose Homepages
Private Blog Networks und Expired Domains
Warum Sie saubere Links aufbauen sollten
Kapitel 21: Links von anderen Webmastern
Andere Webmaster um einen Link bitten
Linkbaits auslegen
WordPress-Themes oder Widgets anbieten
Gastbeiträge schreiben
Linktausch
Kapitel 22: Links kaufen
Wie Google gekaufte Links erkennen kann
Wie gut sind gekaufte Links?
Welche Arten von Links kann man kaufen?
Wo Sie Links kaufen können
So erkennen Sie einen schlechten Link
Kapitel 23: Ein Linkaudit durchführen
Für welche Websites ist ein Linkaudit sinnvoll?
Die Disavow-Datei
Zwei Wege zum Linkaudit
Welche Links Sie disavowen sollten
Einen Antrag auf Wiederaufnahme stellen
Teil VII: KI nutzen für SEO
Kapitel 24: SEO und KI – Grundlagen und Strategien
Chancen und Grenzen der KI für SEO
Wie erkenne ich KI-Halluzinationen?
Sentimentanalysen, Textanalysen, menschliche Faktoren in Daten bringen
Wie integriert man KI in SEO?
Kapitel 25: KI-Tools für SEO
KI-Tools für Content-Erstellung
Technische SEO-Tools mit KI-Funktionen
Andere technische SEO-Tools mit KI-Funktionen
GEO – das neue SEO?
Teil VIII: Der Top-Ten-Teil
Kapitel 26: Zehn Tipps für gute lokale Rankings
Erstellen Sie einen Google-Unternehmensprofile-Eintrag
Füllen Sie alle Felder so detailliert wie möglich aus
Laden Sie Fotos und Videos hoch
Wählen Sie eine gute Adresse
Sorgen Sie für Local Citations
Sorgen Sie für eine Telefonnummer mit Ortsvorwahl
Versuchen Sie, gute Backlinks zu bekommen
Lassen Sie Ihre Kunden zu sich kommen
Onpage-SEO nicht vergessen
Sorgen Sie für Bewertungen auf Google
Kapitel 27: Zehn Strategien, die Ihre SEO-Bemühungen unterstützen
Steigern Sie die Bekanntheit Ihrer Marke
Schalten Sie Anzeigen mit Google Ads
Betreiben Sie Social-Media-Marketing
Bauen Sie einen YouTube-Kanal auf
Kümmern Sie sich um eine benutzerfreundliche Website
Betreiben Sie E-Mail-Marketing
Erstellen Sie erstklassige Inhalte
Betreiben Sie Content-Marketing
Sorgen Sie für ein gutes Website-Tracking
Denken Sie immer zuerst an Ihre User
Kapitel 28: So optimieren Sie Ihre WordPress-Seite für SEO
Nehmen Sie Ihr WordPress-Theme genau unter die Lupe
Installieren Sie ein Caching-Plug-in
Betreiben Sie Ihre WordPress-Seite mit SSL
Holen Sie sich einen auf WordPress spezialisierten Webhoster
Installieren Sie ein SEO-Plug-in
Schreiben Sie Ihren Content SEO-gerecht
Achten Sie auf eine gute interne Verlinkung
Stellen Sie Ihre Permalinks richtig ein
Wählen Sie Ihre Plug-ins mit Bedacht
Machen Sie regelmäßig Backups Ihrer Website!
Abbildungsverzeichnis
Stichwortverzeichnis
End User License Agreement
Tabellenverzeichnis
Kapitel 2
Tabelle 2.1: Suchvolumen unserer Solarlampen-Keywords
Kapitel 11
Tabelle 11.1: Beispiele für hreflang-Codes
Kapitel 13
Tabelle 13.1: Die wichtigsten Bots für SEO
Kapitel 15
Tabelle 15.1: Drei Wege für mobile Websites
Illustrationsverzeichnis
Kapitel 1
Abbildung 1.1: Die Berechnung der Suchergebnisse für »Zeitmaschine kaufen« hat 0,...
Abbildung 1.2: Bei den oberen beiden Ergebnissen handelt es sich um Anzeigen.
Abbildung 1.3: Die vertikalen Suchen für den Suchbegriff »Notebook kaufen«
Abbildung 1.4: Universal Search: Google schlägt Ergebnisse aus der Bildersuche vo...
Abbildung 1.5: Rechts sehen Sie den Knowledge Graph, unten die Onebox von Google ...
Abbildung 1.6: Googles SGE in Form von AI Overviews in den Sucherge...
Abbildung 1.7: Der Google AI Mode
Kapitel 2
Abbildung 2.1: Der Google-Keyword-Planer
Abbildung 2.2: Anmeldung bei Google Ads
Abbildung 2.3: Einstiegsseite des Keyword-Planers
Abbildung 2.4: Daten zum Suchvolumen abrufen
Abbildung 2.5: Suchvolumen pro Monat für Ihre Keywords
Abbildung 2.6: Links der Short Head mit viel Suchvolumen und viel Konkurrenz, rec...
Kapitel 3
Abbildung 3.1: Die Google Search Console bietet viele Analysemöglichkeiten für SE...
Abbildung 3.2: Verifizierung mittels DNS-Eintrag
Abbildung 3.3: Alles auf einem Blick – die Startseite der Search Console.
Abbildung 3.4: Benachrichtigungen in der Search Console aktivieren
Abbildung 3.5: Nachricht wegen der Zunahme von 404-Seiten
Kapitel 4
Abbildung 4.1: Das Suchergebnis von Lampe.de
Abbildung 4.2: Die Klickrate berechnen
Abbildung 4.3: Die zwei besten Suchergebnisse für Pumps kaufen
Abbildung 4.4: Zwei Snippets für das Keyword "Hundefutter-Shop"
Abbildung 4.5: Suchergebnisse: Massivholzbetten Eiche 180x200
Abbildung 4.6: Expanded Sitelinks bei Otto
Abbildung 4.7: Site-Abfrage bei Google
Abbildung 4.8: Die Suchanalyse in der Search Console
Abbildung 4.9: Bewertungssternchen bei Online-Shops
Abbildung 4.10: Konzerttermine als Rich Snippets
Abbildung 4.11: Rich Snippets für Rezepte – mit Bewertung und Zubereitungsdauer
Abbildung 4.12: Die Startseite von
Google.com
im Jahr 1998
Kapitel 5
Abbildung 5.1: Das Schema einer URL
Abbildung 5.2: Das Formular zur Überprüfung freier Domains prangt meistens, wie h...
Abbildung 5.3: Leider sind alle Domainnamen vergeben, bis auf SEO.bz.it – aber we...
Abbildung 5.4: Hinter diesem Suchergebnis verbirgt sich ein PDF, Go...
Kapitel 6
Abbildung 6.1: John Müllers Antwort auf die Frage, was denn der wichtigste Rankin...
Abbildung 6.2: Suchintentionen auf einer Suchergebnisseite
Abbildung 6.3: Google-Suggest-Suche nach Lanzarote
Abbildung 6.4: Ähnliche Suchanfragen sind ein guter Hinweis, wie holistische Inha...
Abbildung 6.5: Ergebnisoptimierung mit KI
Abbildung 6.6: Die Benutzeroberfläche von ChatGPT
Abbildung 6.7: Die Antwort von ChatGPT für Themenvorschläge
Abbildung 6.8: Beispieltext mit einer Gärtnerei namens Seebauer
Abbildung 6.9: Prompt-Ergebnisse optimieren
Abbildung 6.10: Videos statt HTML-Seiten in den Suchergebnissen
Abbildung 6.11: Universal-Search-Bilderergebnisse (in diesem Fall nur Platzhalter...
Kapitel 7
Abbildung 7.1: So sehen manche Texte leider immer noch aus. Unnötige Wortwiederho...
Abbildung 7.2: WDF*IDF Analyse bei Seobility
Abbildung 7.3: Der Spiegel verwendet Überschriften auch im Footer.
Abbildung 7.4: Ausklappbarer Text bei Wikipedia
Abbildung 7.5: Ein Klick auf »Mehr Anzeigen« präsentiert Ihnen den kompletten Pro...
Abbildung 7.6: Der Kategorietext bei Zalando in der Kategorie »Pumps«
Abbildung 7.7: Die Bildersuche bei Google
Abbildung 7.8: Suchergebnisse in der Google-Bildersuche für das Keyword »Für Dumm...
Abbildung 7.9: Google hat die Titel der Bücher auf meinem Schreibtisch gelesen. U...
Kapitel 8
Abbildung 8.1: Sobald eine zweite URL Ihrer Domain für das gleiche Keyword zu ran...
Abbildung 8.2: SERP Overlap bei Keywords herausfinden
Abbildung 8.3: Warum werden URLs nicht indexiert? Hier finden Sie die Lösung!
Abbildung 8.4: Duplicate Content URLs in Semrush
Abbildung 8.5: Siteliner listet die Seiten mit dem höchsten Duplicate-Content-Ant...
Abbildung 8.6: Da haben wir den Bösewicht! Copyscape sagt Ihnen, wie viele Wörter...
Kapitel 9
Abbildung 9.1: Sehr anschaulich: Die URL
https://www.seokratie.de/b2b-cont
...
Abbildung 9.2: Alles paletti! Die URL ist nicht im Index, unten ste...
Abbildung 9.3: Festlegen einer URL-Struktur bei WordPress – die Weiterleitungen w...
Abbildung 9.4: Beim Shopsystem Shopware finden Sie die URL-Einstellungen unter
ST
...
Kapitel 10
Abbildung 10.1: Die URL mit Parameter wird auf die kanonische Version weitergelei...
Abbildung 10.2: Cross Domain Canonical für einen Gastbeitrag
Abbildung 10.3: So soll es sein, das Canonical wurde »gefressen«.
Kapitel 11
Abbildung 11.1: Der Sistrix-hreflang-Generator – so können Sie Ihre hreflang-Attr...
Kapitel 12
Abbildung 12.1: Ein Spider, auch Webcrawler genannt, hangelt sich von Link zu Lin...
Abbildung 12.2: Der Bericht »Abdeckung« in der Search Console
Abbildung 12.3: URL nicht auf Google? Beantragen Sie die Indexierung!
Abbildung 12.4: Super! Die URL ist verfügbar und kann gecrawlt werden.
Abbildung 12.5: Diese URL kann aufgrund eines Serverfehlers nicht indexiert werde...
Abbildung 12.6: Die gerenderte mobile Seite in der Search Console
Abbildung 12.7: Crawling-Anfragen in der Google Search Console
Abbildung 12.8: Crawling-Fehler in der Search Console
Kapitel 13
Abbildung 13.1: So sehen gesperrte Inhalte ohne Informationen in der Google-Suche...
Abbildung 13.2: Der robots.txt-Tester in der Search Console
Abbildung 13.3: Ein Bild ist nicht crawlbar, weil es in der robots.txt blockiert ...
Kapitel 14
Abbildung 14.1: Das WordPress-Plug-in Yoast erstellt automatisch einen Sitemap-In...
Abbildung 14.2:
XML-Sitemaps.com
ist ein guter, koste...
Abbildung 14.3: Die Sitemap-Übersicht in der Search Console
Kapitel 15
Abbildung 15.1: Links die mobile Version, rechts die Desktop-Variante von
Ryte.
...
Abbildung 15.2: Google sagt Ihnen genau, was Sie verbessern sollten, um mobil bes...
Abbildung 15.3: Drei Viertel des Bildschirms werden bewegt, die Impact Fraction b...
Abbildung 15.4: Der Inhalt ist um 25 Prozent des Bildschirms nach unten gewandert...
Abbildung 15.5: Tools, die Ihnen die Core Web Vitals anzeigen
Abbildung 15.6: Google Core Web Vitals: Hier gibt es einiges zu tun!
Kapitel 16
Abbildung 16.1: Eine kleine Toolbar in der Browserleiste zeigte SEOs, wie gut ihr...
Abbildung 16.2: Der Footer der Startseite der Universität Hamburg im September 20...
Abbildung 16.3: Verteilung von Linkjuice bei vier verlinkten URLs
Abbildung 16.4: Der Linkjuice wird weniger, je tiefer die URL innerhalb der Struk...
Abbildung 16.5: Wenn Sie einen Link durch das Attribut rel="nofollow" für Google ...
Abbildung 16.6: Ähnliche Artikel auf der Produktseite einer Waschmaschine bei Ott...
Abbildung 16.7: Zahlreiche passende interne Querverlinkungen, bravo!
Abbildung 16.8: Breadcrumbs bei Conrad
Abbildung 16.9: Breadcrumbs in den Suchergebnissen
Abbildung 16.10: Schlagwörter sind ein einfaches Mittel, die interne Verlinkung z...
Abbildung 16.11: Eine Tag-Seite verlinkt viele URLs zu einem bestimmten Schlagwor...
Abbildung 16.12: Links im Fließtext des Google-Webmaster-Zentrale-Blogs werden de...
Abbildung 16.13: Ausschnitt aus dem Startseitentext bei Otto. Begriffe wie »Daune...
Kapitel 17
Abbildung 17.1: »hier« ist kein guter Linktext.
Abbildung 17.2: Text mit Links (jeweils unterstrichen) auf der Startseite von Ott...
Abbildung 17.3: Voller Links – das Wikipedia-Portal zum Thema »Geschichte«
Kapitel 18
Abbildung 18.1: Schreckensnachricht in der Search Console: Man hat Sie beim Linkb...
Kapitel 19
Abbildung 19.1: Seokratie in der Blogroll von SEO-United
Abbildung 19.2: Alles in Ordnung! Der größte Teil der Links dieser Domain kommt a...
Abbildung 19.3: Die Sichtbarkeit von Zalando.de bei Google im Zeitverlauf – und d...
Abbildung 19.4: Bei dieser Domain gibt es nur sehr wenige Linktexte mit Money-Key...
Kapitel 20
Abbildung 20.1: Das Tierarzt-Onlineverzeichnis ist ein Webkatalog für Tierärzte.
Abbildung 20.2: Feld zum Eintragen eines Kommentars in Blogs
Abbildung 20.3: In diesem Beispiel wäre »Julian« der Linktext.
Abbildung 20.4: Namensänderung auf die Schnelle – aus Xenia wird Christopher
Abbildung 20.5: Solche Texte sind typisch für PBNs.
Kapitel 21
Abbildung 21.1: START.N listet auf seiner Startseite seine Partner auf.
Abbildung 21.2: Ausschnitt einer Infografik zum Thema Social Media
Abbildung 21.3: Für die Seite wurde ein fremdes WordPress-Theme genutzt.
Abbildung 21.4: Solche Widget-Links verstoßen gegen die Google-Richtlinien.
Abbildung 21.5: Ein einfacher AB-BA-Linktausch
Abbildung 21.6: AB-DC-Linktausch
Abbildung 21.7: Eine Linkanfrage mit Antworten
Kapitel 22
Abbildung 22.1: Per Formular können Sie Google auf gekaufte Links hinweisen.
Abbildung 22.2: Empfehlungen in der Sidebar eines Blogs
Abbildung 22.3: Links im Footer einer Website
Abbildung 22.4: Korrekt gekennzeichneter Sponsored Post
Abbildung 22.5: Matt Cutts (Google) nennt öffentlich »efamous« als Ziel von Anti-...
Abbildung 22.6: Welches Thema besitzt diese Website? Linkverkauf!
Abbildung 22.7: Link zu einem Onlineshop für Danksagungskarten
Kapitel 23
Abbildung 23.1: Eine Disavow.txt-Datei im Editor von Windows
Abbildung 23.2: Links für ungültig erklären
Abbildung 23.3: Links aus der Search Console herunterladen
Abbildung 23.4: Toxische Links entdecken bei Semrush
Abbildung 23.5: Keyword-Link in einem Artikel
Abbildung 23.6: Keyword-Link auf einen Onlineshop zum Thema Kaffee
Abbildung 23.7: Ein Spam-Webkatalog
Abbildung 23.8: Überprüfung beantragen
Kapitel 24
Abbildung 24.1: Eine KI rät dazu, den Käse mit Kleber auf der Pizza zu befestigen...
Kapitel 25
Abbildung 25.1: Roar! So einfach können Sie einen Dino neben mich positionieren.
Abbildung 25.2: Testen Sie Ihre Prompts im Screaming Frog oder in ChatGPT ausgieb...
Kapitel 26
Abbildung 26.1: Lokale Suchergebnisse bei Google
Abbildung 26.2: »Websites zu Orten« sind die Websites, auf denen Sie verlinkt sei...
Kapitel 28
Abbildung 28.1: Das beste SEO-Plug-in für WordPress: Yoast-SEO
Abbildung 28.2: Hilfestellung im Yoast-SEO-Plug-in
Abbildung 28.3: So soll es sein, alles beachtet! Halten Sie sich aber nicht sklav...
Orientierungspunkte
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Über den Autor
Inhaltsverzeichnis
Vorwort zur 1. Auflage
Einleitung
Fangen Sie an zu lesen
Abbildungsverzeichnis
Stichwortverzeichnis
End User License Agreement
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Einleitung
Wenn Sie dieses Buch in den Händen halten, dann wollen Sie, dass Ihre Website weiter vorne bei Google erscheint. Vor genau dieser Herausforderung stand ich vor fast zwei Jahrzehnten.
2006 studierte ich Geschichte an der LMU München und hatte meiner Schwester zu Weihnachten ein bedrucktes T-Shirt geschenkt. Einige Tage später bekam ich von dem Hersteller eine E-Mail, dass man mit nur wenigen Schritten seinen eigenen T-Shirt-Shop eröffnen und damit selbstständig Geld im Internet verdienen könne. Es seien keine HTML-Kenntnisse notwendig, auch den Versand würde der Dienstleister übernehmen.
Ich wollte schon immer etwas im Internet machen, besonders Online-Marketing hatte mich interessiert. Nun war meine Chance gekommen! Bald betrieb ich nebenbei einen kleinen T-Shirt-Shop mit lateinischen Sprichwörtern, der jedoch nur wenige Besucher hatte und dementsprechend keinen Umsatz generierte.
Ich versuchte es mit bezahlter Werbung, vor allem auf Google Ads –, aber das brachte leider nicht genug ein, um meine Ausgaben zu decken.
Die Arbeit an meinem Shop und im Internet machte mir viel Spaß. Ich wollte es unbedingt schaffen und erfolgreich sein. Ich dachte mir, andere schaffen es doch auch! Und ich weiß noch, wie ich mir damals wünschte, so viel Geld zu verdienen, dass ich davon leben könnte. Mein Stundenlohn lag zu dieser Zeit bei umgerechnet 50 Cent.
Als mir jemand in einem Forum riet, es doch einmal mit Suchmaschinen-Optimierung zu versuchen, war es um mich geschehen: Ich war sofort begeistert. Ich arbeitete mehr als zuvor, ließ das Studium ziemlich schleifen und war in die Arbeit, in die Branche und in die Leute sofort Hals über Kopf verliebt. Suchmaschinen-Optimierer sind sehr lustige Gesellen, müssen Sie wissen.
Bald hatte ich auch andere Websites, zum Beispiel eine PC-Kaufberatung, und verdiente endlich über Werbung Geld. Schließlich startete ich einen eigenen Blog namens Seokratie.de.
Ich bloggte, ging auf Konferenzen, und bald bekam ich durch den Blog die ersten Anfragen, ob ich nicht für andere Leute Suchmaschinen-Optimierung betreiben könne. Natürlich konnte ich das! Meine Kunden hatten bald Erfolge vorzuweisen, und irgendwann reichte meine Arbeitskraft nicht mehr für alle aus.
Ich stellte Mitarbeiter ein, gründete damit quasi versehentlich eine Agentur, die ich bis heute sehr glücklich betreibe. Wir sind ein verrückter Haufen, und ich liebe mein großartiges Team. Mein Studium habe ich noch erfolgreich abgeschlossen, und seitdem bin ich zu einhundert Prozent SEO, also Suchmaschinen-Optimierer.
Meinen Blog habe ich über all die Jahre weitergeführt. Heute schreiben zwar auch meine Mitarbeiter mit, aber das Schreiben hat mir immer besonderen Spaß gemacht. Umso mehr freute ich mich, als der Wiley-VCH-Verlag auf mich zukam und mich fragte, ob ich mir vorstellen könne, das Buch Suchmaschinen-Optimierung für Dummies zu schreiben. Ich habe sofort zugesagt!
Ich wünsche mir, dass Ihnen dieses Buch hilft, das Thema SEO zu verstehen. SEO ist die Abkürzung für das englische Search Engine Optimization, zu deutsch Suchmaschinen-Optimierung. Einfach gesagt, bedeutet es, Websites so zu gestalten, dass sie von Google & Co. besser gefunden werden. Man spricht es englisch ES-I-O oder deutsch SEO – daher auch der Name meines Blogs und meiner Agentur.
Vielleicht haben Sie bald auch so viel Spaß an SEO wie ich. Vielleicht treffen wir uns ja mal bei einer Konferenz oder einem Event für Suchmaschinen-Optimierung. Sprechen Sie mich ruhig an! Ich freue mich immer, neue Leute kennenzulernen. Und wenn Sie mir dann sagen, dass das Buch Ihnen zumindest ein wenig geholfen hat, dann freue ich mich umso mehr!
In diesem Buch gebe ich Ihnen das notwendige Handwerkszeug mit, damit Sie Ihre Website für Google optimieren und es in den Suchergebnissen weiter nach oben schaffen.
Gutes SEO besteht aus vielen Komponenten und ist sehr komplex. Im Wesentlichen geht es um drei Dinge:
Erstens müssen Sie die richtigen Keywords kennen, Ihre Website für Google lesbar machen und sich an die technischen Regeln halten.
Zweitens sollte die Website vor allem für den Besucher so informativ wie möglich und gut und einfach zu bedienen sein. Dafür benötigen Sie eine gute Website-Struktur und ordentliche Texte sowie eine zielgerichtete Ausrichtung Ihrer Keywords.
Drittens sollte Ihre Website im Netz bekannt sein – was sich vor allem durch Links von anderen Websites bemerkbar macht.
SEO ist sehr komplex, und viele Faktoren hängen miteinander zusammen – keine Sorge! Dieses Buch hilft Ihnen dabei, den Überblick zu behalten. Wenn Sie am Anfang den Wald vor lauter Bäumen nicht sehen, dann ist das nicht schlimm – das wird schon!
Über dieses Buch
Sie müssen dieses Buch nicht von vorne bis hinten durchlesen. Das würde mich zwar freuen, aber Sie können auch in der Mitte anfangen.
Der Google-Algorithmus ist sehr komplex, und wenn man mich fragen würde, was für SEO besonders wichtig ist, würde ich sagen, »alles«. Das hat ein Algorithmus so an sich, dass viele Variablen in ihn einfließen – je mehr man von ihnen richtig bedient, desto besser.
Ich habe dieses Buch geschrieben, weil ich eine einfache, aktuelle, praxisorientierte Einführung in das Thema Suchmaschinen-Optimierung vermisst habe. Daher habe ich immer von dem Standpunkt eines Webmasters aus gedacht: Was sind die Stellschrauben, die am meisten bewirken?
Sie halten die dritte Auflage in den Händen. In der Suchmaschinen-Optimierung verändert sich manches im Laufe der Jahre – die neuesten Entwicklungen und Trends habe ich in diese Auflage aufgenommen.
SEO hat sich vor allem in den letzten zwei Jahren durch KI stark verändert. Ich werde Ihnen in diesem Buch konkrete Tools und Ratschläge mitgeben, die hoffentlich nicht allzu schnell veralten. Das betrifft sowohl die KI-Einbindung seitens Googles in die Suchergebnisse als auch die Nutzung von KI durch Sie als Suchmaschinen-Optimierer.
SEO verändert sich ständig – aber keine Sorge, in diesem Buch finden Sie die aktuellsten Methoden und Tricks, um langfristig bei Google erfolgreich zu sein
Ich wünsche Ihnen auch mit der neuen Auflage viel Spaß und bedanke mich ganz herzlich für das umfangreiche Feedback von Lesern zur ersten und zweiten Auflage, das ich, sofern es mir möglich war, in diese neue Auflage eingebaut habe.
Was Sie nicht lesen müssen
Wenn Ihnen das Symbol mit dem Techniker über den Weg läuft, geht es in dem Text daneben um technische Hintergründe oder Anekdoten aus der Welt der Suchmaschinen-Optimierung. Diese Texte sind nicht notwendig, um ein Kapitel zu verstehen. Aber sie sind oft unterhaltsam!
Texte mit diesem Symbol müssen Sie nicht lesen.
Törichte Annahmen über die Leser
Damit Sie an dem Buch wahre Freude haben, setze ich einige wenige Dinge voraus, die ich Ihnen im Folgenden kurz aufliste:
Sie wissen, dass wir mit SEO oder Suchmaschinen-Optimierung Websites so optimieren, dass diese weiter oben in den Suchergebnissen von Google (oder anderen Suchmaschinen) auftauchen und häufiger geklickt werden. Wir optimieren keine Suchmaschinen – das machen Ingenieure bei Google.
Sie besitzen eine eigene Website oder arbeiten an der Website Ihres Arbeitgebers oder Auftraggebers – eventuell zusammen mit anderen. Ob Sie der Programmierer, der Marketingverantwortliche oder der Geschäftsführer sind, ist nicht so wichtig.
Sie wollen Ihre Website für bessere Ergebnisse bei Google optimieren. Bei Google handelt es sich um die Suchmaschine mit dem größten Marktanteil in Deutschland und weltweit – er liegt bei mindestens 90 Prozent. Es gibt noch andere Suchmaschinen wie Microsoft Bing, diese haben allerdings insbesondere in Deutschland keine große Relevanz.
Sie haben grundlegende Kenntnisse in HTML und CSS. Das bedeutet nicht, dass Sie in der Lage sein müssen, eine eigene Website zu erstellen – aber ein paar Grundfunktionen sollten Sie kennen.
Die meisten Webmaster (auch ich) arbeiten heutzutage mit einem sogenannten Content-Management-System, oder sie haben jemanden (einen Programmierer oder eine Agentur), der technische Probleme, die tiefergehende Programmierkenntnisse benötigen, für sie erledigt. Für viele komplizierte SEO-Anpassungen gibt es (wenn Sie ein halbwegs geläufiges System verwenden) entsprechende Module, Erweiterungen oder Plug-ins, die oft mit einem Klick die gewünschten Ergebnisse liefern. Ich weise Sie an den entsprechenden Stellen darauf hin. Wenn Sie kein Content-Management-System verwenden und Ihre Website selbst programmieren, jedoch von Programmierung keine Ahnung haben, dann machen Sie etwas Grundlegendes falsch!
Wie dieses Buch aufgebaut ist
Das Buch gliedert sich in die folgenden inhaltlichen Schwerpunkte:
Teil I: So funktioniert die Welt von Google
Wie funktioniert eine Suchmaschine denn nun eigentlich? In diesem Teil erfahren Sie, wie es Google schafft, neue Websites zu finden, und welche Faktoren grundsätzlich ausgewertet werden, um dem Suchenden gute Ergebnisse zu liefern.
Teil II: Das Suchergebnis optimieren
Das Snippet, also die Vorschau Ihrer Website bei Google, ist das Erste, was ein Google-Besucher von Ihrer Website sieht. In diesem Teil erfahren Sie, wie Sie sich optimal präsentieren und wie Ihre URL aufgebaut sein sollte.
Teil III: Content optimieren
Google bevorzugt Websites mit qualitativ hochwertigem Content und positioniert sie besser in den Suchergebnissen. Zudem wirkt sich die Zufriedenheit Ihrer Website-Besucher stark auf das Ranking Ihrer Website aus.
Doch was ist überhaupt qualitativ hochwertiger Content? Welche technischen und qualitativen Kriterien Google heranzieht und wie Sie richtig gute Inhalte erstellen, das erfahren Sie in Teil III. Natürlich gehe ich auch ausführlich auf das Thema Content und KI ein.
Teil IV: Duplicate Content
Duplizierte Inhalte, die mehrfach im Web an verschiedenen Stellen identisch vorhanden sind, sind Google ein Dorn im Auge. Das kostet die Suchmaschine Unmengen an Ressourcen; zudem ist es schwierig zu entscheiden, welche der mehrfach vorhandenen Inhalte sie ranken soll. Die Folge für Sie ist, dass doppelte Inhalte dem Ranking Ihrer Website schaden.
In diesem Teil bekommen Sie das Rüstzeug an die Hand, wie Sie Duplicate Content effektiv mit verschiedenen Mitteln bekämpfen.
Teil V: Crawling und interne Verlinkung
Mittels Crawling indexiert der sogenannte Googlebot Ihre Website – und Sie können dieses Crawling steuern. Wie das geht, das erfahren Sie in diesem Teil. Zudem lernen Sie alles über interne Verlinkung und wie Sie Linkpower innerhalb Ihrer Website optimal verteilen. Außerdem: Was hat es mit dem viel erwähnten PageRank auf sich?
Teil VI: Linkbuilding
Backlinks sind ein zentraler Faktor für den Google-Algorithmus. Ich erkläre Ihnen in diesem Teil, wie Google Links von anderen Domains auf Ihre Website in das Ranking Ihrer Website mit einbezieht. Mit Linkbuilding können Sie sehr viel erreichen – aber auch viel kaputt machen. Welche Links verbessern das Ranking, welche schaden ihm? Ich zeige Ihnen außerdem, wie Sie diejenigen Links bekommen, die Sie für ein gutes Google-Ranking brauchen.
Teil VII: KI nutzen für SEO
Obwohl sich das Thema durch das ganze Buch zieht, widmen wir uns in Teil VII noch einmal ausführlich dem Thema KI. Ich gebe Ihnen in Kapitel 24 ein paar allgemeine Hinweise bezüglich KI und zeige Ihnen in Kapitel 25, welche konkreten KI-Tools für Sie sinnvoll sind und was Sie bei deren Nutzung beachten sollten.
Teil VIII: Der Top-Ten-Teil
In Kapitel 26 des Top-Ten-Teils beschäftigen wir uns mit der lokalen Suche: Wenn Sie lokale Dienstleistungen anbieten (wie etwa einen Friseurladen, eine Arztpraxis oder ein Restaurant), dann haben Sie es mit dem Google Unternehmensprofil und damit mit anderen Algorithmen und SEO-Gesetzen zu tun. Ich zeige Ihnen Maßnahmen, mit denen Sie auch hier ein gutes Ranking erreichen.
In Kapitel 27 zeige ich Ihnen zehn Strategien, die zwar nichts mit SEO zu tun haben, sich aber sehr positiv auf Ihre Website, Ihr Ranking und Ihr Angebot auswirken. Sie haben in SEO alles erreicht? Dann sollten Sie hier weitermachen!
Und in Kapitel 28 erfahren Sie schließlich, wie Sie Ihre WordPress-Website gezielt optimieren, falls sie mit diesem Content-Management-System arbeiten.
Symbole, die in diesem Buch verwendet werden
Dieses Symbol steht für einen praktischen Tipp, der Ihnen die Arbeit um einiges erleichtern wird.
Dieses Symbol steht für eine Information, die Sie sich unbedingt merken sollten.
Mit diesem Symbol warne ich Sie davor, etwas zu tun oder nicht zu tun. Passen Sie auf!
Dieses Symbol geht technisch tiefer ins Detail als nötig oder erzählt eine Anekdote aus meinem Leben als Suchmaschinen-Optimierer. Es ist nicht unbedingt notwendig, dass Sie die so markierten Texte lesen, um SEO zu verstehen – aber oft sind es interessante Geschichten!
Wie es weitergeht
Warum auch immer Sie dieses Buch in Händen halten: Ich wünsche Ihnen, dass Sie viel daraus lernen und dass Sie vielleicht auch ein wenig Spaß an der Sache haben.
Wenn Sie zu Beginn von den vielen Faktoren, die Sie bei der Suchmaschinen-Optimierung beachten müssen, überwältigt (und vielleicht auch ein wenig überfordert) sind, kann ich Sie getrost beruhigen: Es ist völlig normal, dass Sie nicht sofort alles überblicken.
SEO ist ein weites Feld. Bis man einen Überblick bekommt, kann es ein Weilchen dauern. Wenn ich ehrlich sein soll, so habe ich sogar noch beim Schreiben dieses Buches und bei der Recherche eine Menge Neues gelernt – und ich beschäftige mich mit Suchmaschinen-Optimierung schon seit fast zwanzig Jahren.
Natürlich freue ich mich jederzeit über Lob, Anregungen oder Kritik! Ich habe extra dafür eine E-Mail-Adresse eingerichtet: [email protected]. Ich werde jede E-Mail beantworten, versprochen!
Bevor Sie gleich loslegen, noch ein kurzes Wort zur Aktualität: SEO ist (wie alles, was mit dem Internet zu tun hat) eine Branche, in der sich ständig viel verändert. Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung waren die Inhalte aktuell und (soweit ich das beurteilen kann) auch auf dem neuesten Stand. Ob sie das in Zukunft weiter sind, kann ich leider nicht garantieren.
Wenn Sie auf dem Laufenden bleiben wollen, können Sie gerne auch auf unserem Unternehmensblog vorbeisehen. Dort bloggen mein Team und ich seit über 15 Jahren einmal pro Woche über Online-Marketing, mit dem Schwerpunkt auf Suchmaschinen-Optimierung. Unseren Blog finden Sie unter www.seokratie.de/blog/. Wir haben mittlerweile auch einen YouTube-Kanal; er ist von dort aus verlinkt.
»Wo ist der beste Platz, um eine Leiche zu verstecken? – Auf Seite 2 in den Google-Ergebnissen.«
Damit Ihnen das nicht passiert und Ihre Website auf Seite 1, besser noch auf Platz 1 kommt, legen wir jetzt los.
Ich wünsche Ihnen erst einmal viel Spaß beim Lesen!
Teil I
So funktioniert die Welt von Google
IN DIESEM TEIL …
Wie Google funktioniertWie das Ranking berechnet wirdWelche Faktoren die Ergebnisse beeinflussenKapitel 1
Das passiert wirklich, wenn Sie bei Google suchen
IN DIESEM KAPITEL
Wie Google zu seinen Suchergebnissen kommtWas Google alles suchen und finden kannErste Ideen, worauf der Algorithmus Wert legtSie haben es sicher schon geahnt: Jedes Ergebnis von Google wird, wenn Sie die -Taste drücken, für jede einzelne Suchanfrage live berechnet. Den Beweis lieferte Google bis vor kurzem jedes Mal, wenn Sie nach etwas suchen. Unter dem Suchschlitz wurde Ihnen auf jeder Suchergebnisseite angezeigt, wie lange es dauerte, diese zu berechnen (Abbildung 1.1). Seit Google Suchergebnisse mit KI ausliefert, dauert es manchmal ein wenig länger. Deswegen hat man entschieden, die Zeit einfach nicht mehr anzuzeigen.
Abbildung 1.1: Die Berechnung der Suchergebnisse für »Zeitmaschine kaufen« hat 0,26 Sekunden gedauert.
Crawling und der Index
Woher nimmt Google überhaupt die Ergebnisse, die es anzeigt? Die Suchmaschine durchforstet das Internet mithilfe eines Programms, das deren Ingenieure den Googlebot nennen.
Der Googlebot ist ständig auf der Suche nach neuen Informationen und fügt Webadressen (URLs), die er findet, dem Index hinzu. Der Index ist die Datenbasis von Google, also die Gesamtheit aller von Google gecrawlten und gespeicherten URLs. Der Index ist also das Archiv von Google, aus dem dann bei einer Suche die relevanten Ergebnisse herausgefiltert werden.
Neue Ressourcen findet der Googlebot dabei meistens über Weblinks, denen er auf den gecrawlten Seiten folgt. So hangelt er sich von URL zu URL und von Domain zu Domain und findet so auch schnell neue Inhalte. Dieses Durchsuchen des Internets wird im Fachjargon Crawling genannt.
Der Index bei Google umfasst viele Milliarden Websites. Leider kommuniziert Google solche Zahlen nicht mehr regelmäßig öffentlich.
Nach eigenen Angaben umfasst der Index rund 100 Millionen Gigabyte an Daten. Eine herkömmliche Festplatte fasst heutzutage 1.000 Gigabyte. Man würde 100.000 dieser Festplatten benötigen, um den Index einmal abzuspeichern. Google betreibt auf der ganzen Welt verteilt sogenannte Datacenter, die Informationen speichern und live berechnen. Man vermutet mittlerweile auch, dass es mehrere Indizes gibt, beispielsweise einen Supplemental Index, in dem weniger gute Websites aufgenommen werden und dort nur selten für das Ranking herangezogen werden.
Die Daten, die Google jeden Tag speichert, verarbeitet und bereitstellt sind gewaltig. Allein die technische Infrastruktur und die Kühlung solcher enormen Serverbestände stellen Google regelmäßig vor große Herausforderungen. Es gibt im Netz einige Videos von solchen Datacentern, eines kann man sogar mit Street View besichtigen und virtuell darin umherwandern: https://datacenters.google – das ist einen Blick wert!
Die Berechnung der Ergebnisse: SERPs und eine gesunde Mischung
Wenn Sie zum Beispiel das Keyword »Großbritannien« bei Google eingeben, berechnet Google automatisch die besten Suchergebnisse für Sie. Der Suchmaschine ist es dabei besonders wichtig, Ihre Suchabsicht herauszufinden, also zu verstehen, was Sie vermutlich als Resultat präsentiert haben wollen.
Da Google sich meistens nicht sicher ist, worauf Sie genau abzielen, zeigt die Suchmaschine Ihnen in der Regel eine Auswahl von ungefähr zehn Suchergebnissen auf einer Ergebnisseite, der sogenannten Search Engine Result Page, kurz SERP. Auf einer SERP möchte Google alle Ergebnisse zeigen, die zum Keyword passen könnten.
Das ist gar nicht so einfach! Was könnte die Suchabsicht von jemandem sein, der nach »Großbritannien« sucht?
allgemeine Informationen über die Region (Politik, Wirtschaft, Bevölkerung)
Reiseinformationen oder Reisetipps für Großbritannien
neueste Nachrichten zum Thema Großbritannien
Fußballnachrichten über England als Fußballnationalmannschaft
interessante Orte in Großbritannien
die Geschichte von Großbritannien
Bilder von Großbritannien, speziell die Landkarte
den Unterschied zwischen England und Großbritannien – welcher war das noch einmal?
Es gibt sicher noch weit mehr potenzielle Ergebnisse, aber Google versucht, bei jedem Ergebnis die wichtigsten Suchabsichten zu befriedigen. Wenn die Suchmaschine bemerkt, dass viele Nutzer mit den Ergebnissen nicht zufrieden sind, ändert sie die Ergebnisse – auch einmal testweise für kleinere Gruppen von Nutzern – und überprüft, ob die neuen SERPs besser funktionieren als die alten.
Organische und bezahlte Ergebnisse
Sie wollen sofort auf Platz 1? Kein Problem! Sie können bei Google Anzeigen buchen, die Sie oft sofort über die organischen Suchergebnisse bringen. Das hat jedoch seinen Preis: Sie zahlen dann pro Klick auf die Anzeige einen bestimmten Betrag an Google. Der Preis richtet sich nach vielen Faktoren, unter anderem auch nach einem Gebotssystem. Mit diesem Werbesystem namens Google Ads (früher hieß es AdWords) finanziert sich die Suchmaschine.
In diesem Buch geht es allerdings um die Ergebnisse darunter, die wir als organisch bezeichnen. Dabei handelt es sich um die unbezahlten Suchergebnisse – wenn man darüber Besucher bekommt, bezahlen Sie als Webmaster nichts. In Abbildung 1.2 sehen Sie bei den ersten beiden Suchergebnissen das Wort »Anzeige«. Das sind bezahlte Suchergebnisse. Wir kümmern uns um alles ab dem dritten Ergebnis (in diesem Fall Zalando).
Abbildung 1.2: Bei den oberen beiden Ergebnissen handelt es sich um Anzeigen.
Wenn Sie dieses Thema interessiert, googeln Sie nach Google Ads oder dem Fachbegriff SEA, oder lesen Sie auf unserem Blog nach unter https://www.seokratie.de/sea/. SEA steht für Search Engine Advertising (Suchmaschinen-Werbung) im Gegensatz zu unserem Thema SEO, also Search Engine Optimization (Suchmaschinen-Optimierung). Es handelt sich dabei um eine eigenständige Online-Marketing-Disziplin – wir haben dafür eigens ausgebildete Mitarbeiter in unserer Agentur.
Obwohl es sich bei Google Ads grundlegend um ein Gebotssystem handelt, ist es bei SEA nicht so, dass derjenige an Position 1 steht, der das höchste Gebot pro Klick zahlt – auch die Qualität der Anzeige und der URL, auf die verlinkt wird, spielen eine große Rolle, neben vielen anderen Faktoren. Der wichtigste Faktor ist die Nutzererfahrung; Der Nutzer muss zufrieden mit der Anzeige und der Website sein. Es kann gut sein, dass die Anzeige auf Position 1 weniger pro Klick bezahlt, weil Google sie als relevanter einstuft, als diejenige auf Position 2.
Kurz gesagt: SEA ist eine eigenständige Disziplin und hat zwar viele Berührungspunkte mit SEO, ist aber trotzdem etwas vollkommen anderes!
Alle Nutzer zufriedenstellen
Wenn Sie für einen Suchbegriff auf die vorderen Plätze bei Google kommen möchten, sollten Sie versuchen, möglichst holistisch (also ganzheitlich) alle Ergebnisse zu liefern, die Ihre Nutzer für ein bestimmtes Suchergebnis erwarten. Wie finden Sie heraus, was ein holistisches Ergebnis für Ihr Keyword wäre? Das geht zum Beispiel mit diesen Tricks:
Fragen Sie Freunde und Bekannte
:
Welche Websites und Informationen würden sie erwarten, wenn sie nach »Ihrem« Suchbegriff googeln würden?
Talkshow-Inhalte
:
Stellen Sie sich vor, Sie müssten eine Talkshow über Ihr Keyword planen: Welche Themen sollten die Gäste behandeln? Und vielleicht auch: Wer wären interessante Gäste? Das sind vielleicht Personen, die man auch gut als Autoren für Ihre Website gebrauchen könnte.
Schauen Sie sich die bisherigen Suchergebnisse an
:
Welche Websites haben gute Positionen und stehen auf den vordersten Plätzen? Was haben diese Websites gemeinsam?
Nutzen Sie Keyword-Tools und verwandte Suchbegriffe: Sehen Sie in verschiedenen Tools nach, wonach sonst noch in Kombination mit Ihrem Suchbegriff gesucht wird. Später im Buch stelle ich Ihnen einige nützliche Tools vor.
Besonders wenn sie etwas verkaufen, wollen viele Webmaster den Nutzer ungern vom Kauf ihrer Produkte ablenken und gehen daher mit Informationen sehr sparsam um. So gibt es heute beispielsweise viele Unternehmen, die liebend gerne für den Suchbegriff »Cloud Computing« an vorderster Stelle wären. Sie überbieten sich gegenseitig mit Websites, auf denen sie ihre Features und Funktionen anpreisen.
Viele Nutzer, die Cloud Computing googeln, möchten allerdings erst einmal grundlegend wissen, was »Cloud Computing« überhaupt ist und wie es funktioniert. Deswegen zeigt Google auf den vorderen Plätzen nur Seiten an, die den Begriff möglichst einfach erklären. Das machen größtenteils Informationsportale, weil kaum Hersteller oder Anbieter auf die Idee kommen, den Begriff zu erklären. Wenn Sie also in einer ähnlichen Situation sind: Denken Sie um die Ecke, und informieren Sie die Nutzer, anstatt ihnen direkt etwas verkaufen zu wollen!
Die Universal Search und der Knowledge Graph
Die Zeit, als es bei Google noch zehn blaue Links mit reinen Textergebnissen gab, ist lange vorbei. Heute kann ein Suchergebnis – je nachdem, was die Nutzer am liebsten suchen – sehr vielfältig aussehen.
Die vertikale Suche
Wie Sie sicher wissen, hat Google mehrere sogenannte vertikale Suchen (Abbildung 1.3). Das sind beispielsweise
Google Maps
Google Shopping
Bildersuche
Google News
Videos
und noch einige mehr.
Abbildung 1.3: Die vertikalen Suchen für den Suchbegriff »Notebook kaufen«
Die vertikalen Suchen dienen dazu, dass ein Nutzer selbstständig nach einem bestimmten Typ Inhalt suchen kann. So findet man bei Google Shopping ausschließlich Produkte, bei Google News nur aktuelle Nachrichtenartikel oder bei Bilder eben nur Bilder.
Die Universal Search
Wenn der Algorithmus nun aufgrund der Nutzererfahrung denkt, dass viele Suchende Interesse an Bildern haben könnten, dann fließen manchmal vertikale Suchen in die organischen Ergebnisse mit hinein.
So finden Sie bei der Suche nach dem Suchbegriff Einbahnstraßenschild in der organischen Suche ganz oben einige Bilder aus der Bildersuche, auf denen die Schilder zu sehen sind (Abbildung 1.4).
Abbildung 1.4: Universal Search: Google schlägt Ergebnisse aus der Bildersuche vor.
Wenn es zur Suchanfrage passt, baut Google manchmal Ergebnisse aus seinen vertikalen Suchen ein. So sparen sich die Nutzer, die danach suchen, einen Klick.
Sie kennen diese (auch Onebox genannten) Einblendungen vermutlich am ehesten von Google Maps – aber es gibt auch andere.
Regionale Suchen wie Zahnarzt oder Kfz-Werkstatt führen oft zu Google-Maps-Oneboxen.
Aktuelle Themen zeigen oft Ergebnisse von Google News.
Wenn Sie nach einem Produkt suchen, finden Sie oft Google-Shopping-Ergebnisse.
Wann die Onebox erscheint und wann nicht, das können wir SEOs nicht beeinflussen – das hängt vom Suchbegriff und dem Suchverhalten der Nutzer ab.
Der Knowledge Graph
Seit 2012 versucht Google, einige Suchanfragen direkt zu beantworten. Dabei bedient Google sich Informationen aus dem Web und semantischer Informationen. Ohne zu sehr ins Detail gehen zu wollen: Der Knowledge Graph erscheint besonders für bekannte Orte, Persönlichkeiten, Marken oder Dinge im Allgemeinen.
In Abbildung 1.5 sehen Sie eine Suchergebnisseite für den Suchbegriff »Großbritannien«. Die rechte Seite (unterhalb der Flagge und der Karte) zeigt ausschließlich den Knowledge Graph. Links sehen Sie ein Wikipedia-Ergebnis auf Platz 1, darunter weitere Fragen, die man zum Thema haben könnte, sowie eine Onebox mit News-Ergebnissen.
Der Knowledge Graph versucht, die Suchanfragen der Nutzer sofort zu beantworten, ohne sie zuerst auf eine Website zu lotsen.
Für Sie ist wichtig zu wissen, dass diese Ergebnisse keine organischen Ergebnisse sind. Man kann sie teilweise beeinflussen – in Kapitel 7 erkläre ich Ihnen zum Beispiel, wie Sie dafür sorgen können, dass Ihre Bilder in der Bildersuche weit vorne landen; oder in
