TikTok-Marketing – Auf den Punkt E-Book

Katja Ahrens

• Herausgeber: O'Reilly
• Kategorie: Wissenschaft und neue Technologien
• Serie: Auf den Punkt
• Sprache: Deutsch

Seitenzahl: 272

Veröffentlichungsjahr: 2026

Beschreibung

Kreativstrategien für erfolgreiches TikTok-Marketing - Was TikTok von anderen Plattformen unterscheidet und was User erwarten - Behind the Scenes (BTS), Challenges, How-tos & Co: Content-Formate, die funktionieren - Best Practices für authentische Kurzvideos, die wirken     TikTok setzt Trends und ermöglicht Unternehmen, mit authentischen, kreativen Inhalten insbesondere jüngere Zielgruppen effektiv zu erreichen. Unterschiedliche Anzeigenformate und der TikTok Shop machen die Plattform zu einem attraktiven Sales- Kanal. - TikTok verstehen: Was die Plattform so erfolgreich macht - Erste Schritte & dein TikTok-Profil: TikTok kennenlernen und eine starke Präsenz aufbauen - Erfolgreicher TikTok-Content: Storytelling mit Tempo und Emotion, Trends bespielen und Formate wie Behind-the-Scenes, Sketche u.v.m. nutzen - Professionelle Videoproduktion: technisches Equipment, Tipps für den erfolgreichen Dreh und Inspiration für TikToks mit Wow-Effekt - Strategisches TikTok-Marketing: mit durchdachter Planung zu mehr Reichweite und Wachstum - Analyse & Optimierung: TikTok Analytics, aussagekräftige KPIs und das Tool Buzzlytics - Profi-Tools nutzen: CapCut und KI-Tools für kreative Hooks, Video-Editing und digitale Avatare - TikTok Ads & Commerce: Anzeigenformate, Kampagnensteuerung, dein TikTok Shop und rechtliche Fragen    

Leseprobe

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Die automatisierte Analyse des Werkes, um daraus Informationen insbesondere über Muster, Trends und Korrelationen gemäß § 44b UrhG (»Text und Data Mining«) zu gewinnen, ist untersagt.

Markenschutz

Die in diesem Werk wiedergegebenen Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. können auch ohne besondere Kennzeichnung Marken sein und als solche den gesetzlichen Bestimmungen unterliegen.

Haftungsausschluss

Ungeachtet der Sorgfalt, die auf die Erstellung von Text, Abbildungen und Programmen verwendet wurde, können weder Verlag noch Autor*innen, Herausgeber*innen oder Übersetzer*innen für mögliche Fehler und deren Folgen eine juristische Verantwortung oder irgendeine Haftung übernehmen.

Katja Ahrens, Lena Feldsien

TikTok-Marketing

Auf den Punkt

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Informationen zu unserem Verlag und Kontaktmöglichkeiten finden Sie auf unserer Verlagswebsite www.dpunkt.de. Dort können Sie sich auch umfassend über unser aktuelles Programm informieren und unsere Bücher und E-Books bestellen.

Autorinnen: Katja Ahrens, Lena Feldsien

Herausgeber: Felix Beilharz

Reihenkonzept und Lektorat: Ariane Hesse

Fachliche Unterstützung: Anne Kirchhoff

Buchmanagement: Friederike Demmig

Copy-Editing: Claudia Lötschert, www.richtiger-text.de

Typografie und Layout: Vera Brauner

Satz: III-satz, www.drei-satz.de

Herstellung: Stefanie Weidner

Covergestaltung: Michael Oréal, www.oreal.de

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Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek:

Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über https://www.dnb.de/ abrufbar.

ISBN Print: 978-3-96009-281-0

ISBN PDF: 978-3-96010-964-8

ISBN ePub: 978-3-96010-965-5

1. Auflage 2026

Dieses Buch erscheint in Kooperation mit O’Reilly Media, Inc. unter dem Imprint »O’REILLY«. O’REILLY ist ein Markenzeichen und eine eingetragene Marke von O’Reilly Media, Inc. und wird mit Einwilligung des Eigentümers verwendet.

© Rheinwerk Verlag, Bonn 2026

Rheinwerk Verlag GmbH • Rheinwerkallee 4 • 53227 Bonn

[email protected]

Inhalt

Vorwort

Felix Beilharz zur Reihe »Auf den Punkt«

Felix Beilharz zu diesem Buch

Kapitel 1

Was ist TikTok und warum ist es wichtig für dein Marketing?

TikToks Erfolgsgeschichte

Was TikTok für dein Marketing zu bieten hat

TikTok als Plattform für junge Zielgruppen

Wissenswertes über TikTok

Kapitel 2

TikTok-Profile erstellen und optimieren

Ein privates TikTok-Profil erstellen

Ein TikTok-Unternehmensprofil erstellen

Deine Profilinformationen und Kontoeinstellungen bearbeiten und optimieren

Kapitel 3

Kreative Ideen für TikTok-Content

Beispiel 1: Behind-the-Scenes

Beispiel 2: Mini-Serien

Beispiel 3: Sketche

Beispiel 4: Edutainment

Beispiel 5: Trending Topics

Beispiel 6: Passion Projects

Beispiel 7: Storytelling

Best Practices für TikTok-Content: Herausforderungen und Chancen

Kapitel 4

Strategisches TikTok-Marketing

Deine Zielgruppe(n) definieren

Deine Zielgruppe(n) erreichen

Ziele für deinen TikTok-Kanal festlegen

Operative TikTok-Maßnahmen umsetzen

Kapitel 5

Storytelling auf TikTok

Was ist Storytelling auf TikTok?

Erfolgreiches Storytelling auf TikTok: Tipps und Beispiele

Kapitel 6

Technische Grundlagen der Videoproduktion

TikTok-Videos: technische Voraussetzungen

Mit Smartphone oder Kamera filmen – das richtige Equipment für deine Filmaufnahmen

Passende Dateiformate für dein TikTok-Video

Kapitel 7

Deine ersten Schritte auf TikTok

Die TikTok-Oberfläche kennenlernen

Kapitel 8

Dein erster TikTok-Videopost

Fotos und Videos aufnehmen: Überblick über das TikTok-Menü

Videos in der TikTok-App bearbeiten

Videos veröffentlichen

Kapitel 9

TikTok Analytics

Zugriff auf TikTok Analytics

Kernmetriken in TikTok Analytics

Die wichtigsten Kennzahlen aus den TikTok Analytics

Die Performance deiner Inhalte mit TikTok Analytics optimieren

TikTok Analytics – Reports erstellen

Kapitel 10

Tools für TikTok-Marketing-Experten

Wichtig: Tools im TikTok-Marketing

Das Video-Editing-Tool CapCut

KI-Tools

Externes Analytik Tool

Kapitel 11

TikTok Shop – Produktverkäufe direkt über die TikTok App

Einrichtung deines TikTok Shops

Einen Produktlink direkt in dein TikTok-Video integrieren

Kapitel 12

TikTok Ads auf TikTok

Ads – Bezahlte Reichweite

Vor- und Nachteile von Werbung auf TikTok

Die verschiedenen TikTok-Werbeformate

Kosten der verschiedenen Anzeigeformate

Merkmale erfolgreicher TikTok Ads

Kapitel 13

Kampagnen erstellen im Ads Manager

Der Ads Manager als Cockpit für deine Kampagnen

Die Anzeigenoptionen im Überblick

Optimierungs-Checkliste nach Kampagnenstart

Werbeziele und Zielgruppen deiner TikTok-Anzeigen

Creatives deiner TikTok-Anzeigen

Kapitel 14

Remarketing und Budgets auf TikTok

Bereits erreichte User für deine Kampagne nutzen

Tipps für effektives Targeting und Remarketing

Budgets und Gebote für deine TikTok-Werbung festlegen

Kapitel 15

Den Erfolg von TikTok-Werbekampagnen messen – alles rund um KPIs

Wichtige TikTok-Tools im Überblick

Monitoring und Analyse von Kampagnenperformance auf TikTok

Optimierung von Anzeigenkampagnen auf Basis von Analyseergebnissen

Gezielte Optimierung mithilfe von A/B-Tests

Kapitel 16

Optimierung von TikTok-Werbekampagnen nach der AIDA-Formel

Das AIDA-Modell

Wie du anhand von Daten an den richtigen Stellen optimierst

Beim Optimieren Zusammenhänge im Blick behalten

Praxisbeispiel: Gezielte Optimierung einer TikTok-Anzeige mithilfe des AIDA-Modells

Kapitel 17

Rechtliche Aspekte und Fallstricke von TikTok-Werbung

Relevante rechtliche Bestimmungen und Richtlinien für TikTok-Werbung

Fallstricke und Fehler bei deiner TikTok-Werbung

Kapitel 18

TikTok-Marketing ist ein Marathon – kein Sprint!

Index

Über die Autorinnen

Über den Herausgeber

Vorwort

Felix Beilharz zur Reihe »Auf den Punkt«

Meine Karriere im Online-Marketing begann in der SEO: für meinen eigenen Onlineshop, für meine ersten Websites und irgendwann für meine ersten Kunden. In den ersten zehn Jahre als digitaler Unternehmer gehörte mein Herz der Suchmaschinenoptimierung.

Dann tauchte Social Media am Horizont auf, und ich begann, zweigleisig zu fahren. Anfangs war das auch gut machbar. Social Media hieß im Wesentlichen Facebook, etwas YouTube oder Google+ (ja, so alt bin ich). Das war noch überschaubar.

Dann wurde Online-Marketing immer komplexer. Die Zahl der Kanäle nahm zu: Es tauchten Instagram, TikTok, LinkedIn und weitere Player auf. Und auch innerhalb der Kanäle wuchs die Komplexität. Mittlerweile kann man sich problemlos auf TikTok-Werbung, Micro-Influencer-Kampagnen oder 9:16-Video-Content fokussieren – und ist damit voll ausgelastet. Google Ads und die zahlreichen Möglichkeiten des E-Mail-Marketings nicht eingerechnet.

So musste ich mir auch irgendwann eingestehen: Die Breite der Themen, die ich abzudecken versuchte, war nicht mehr zu schaffen. Zu dynamisch war die Entwicklung, zu vielfältig, zu breit und zu tief das notwendige Wissen. Deshalb begann ich, mich auf ausgewählte Themen und die großen Zusammenhänge und strategischen Fragen zu konzentrieren und für Detailfragen immer mehr auf Kolleginnen und Kollegen – Spezialisten aus den verschiedenen Marketingdisziplinen – zu setzen.

Vor diesem Hintergrund ist auch diese Buchreihe entstanden. Ich nutze zwar seit 20 Jahren E-Mail-Marketing, aber über das Detailwissen, um ein ganzes Buch zu füllen, verfüge ich nicht. Gleiches gilt für viele weitere Bereiche des digitalen Marketings.

Deshalb habe ich die besten Experten und Expertinnen der Branche zusammengetrommelt, um sie für diese Reihe zu gewinnen: damit du aus erster Hand das Wissen ausgewiesener Fachleute erhältst und dir zu einem Thema solide Grundlagen aneignen kannst.

Aber keine Sorge: Zwar könnte jede Autorin und jeder Autor locker ein mehrbändiges Lexikon zu ihrem oder seinem Thema füllen, diesen Anspruch erheben wir mit dieser Reihe jedoch nicht. Im Gegenteil: Wir wollen genau die Punkte herausarbeiten, die für dich im Joballtag wichtig und relevant sind. Und die, sauber umgesetzt, für 80 Prozent der guten Ergebnisse verantwortlich sind. So bekommst du bei überschaubarem Aufwand genau das Know-how, das du wirklich brauchst: »Auf den Punkt« eben.

Danke, dass du dich für dieses Buch entschieden hast. Ich wünsche dir viel Spaß beim Lesen und viel Erfolg beim Umsetzen. Lass die Autorinnen und Autoren, die digitale Community in den sozialen Netzwerken gern wissen, was du mitgenommen hast. Wir sprechen uns.

Felix Beilharz zu diesem Buch

In meinen Vorträgen stelle ich regelmäßig die Frage, welche Social-Media-Plattform die Teilnehmenden für die größte halten. TikTok wird dann von mindestens der Hälfte als potenzieller Spitzenreiter genannt. Dabei liegen die Meta-Plattformen Facebook und Instagram sowie Googles YouTube noch mit großem Abstand vorn.

Dennoch ist gefühlt TikTok der Branchenprimus. Und das stimmt in vielerlei Hinsicht auch – jedoch nicht, was die absoluten Nutzerzahlen angeht; hier ist TikTok zwar mit ca. zwei Milliarden Nutzerinnen und Nutzern weltweit riesig, aber eben nicht der größte Player.

Kulturell spielt TikTok jedoch die Hauptrolle. Die Zeiten, in denen virale YouTube-Videos in den klassischen Medien aufgegriffen und verbreitet wurden, sind längst vorbei. Und welcher popkulturelle Trend ist in letzter Zeit auf Facebook entstanden? Nach der Icebucket-Challenge fällt mir nicht mehr viel ein.

TikTok dagegen prägt die Popkultur wie keine andere Plattform. Memes, die auf Instagram oder Facebook viral gehen, waren mit hoher Wahrscheinlichkeit ein paar Wochen oder Monate vorher bei TikTok angesagt. Kaum ein A-Promi kann es sich leisten, keinen TikTok-Kanal zu haben. TikTok-Stars sind die neuen YouTuber. Und ca. 25 bis 30 Prozent der Songs der deutschen Single-Charts wurden massenhaft zuerst auf TikTok geklickt, bevor sie den Sprung in die Charts geschafft haben.

Und auch in einer anderen Dimension liegt TikTok vorn: Was die tägliche Nutzungszeit angeht, liegt die chinesische App deutlich vor YouTube, Instagram & Co. Weltweit und in Deutschland noch mal deutlich stärker. Die »Stickyness« der Plattform ist unvergleichlich. Kein Wunder also, dass sich alle anderen Plattformen die Algorithmen von TikTok genau angeschaut und das dahinterliegende Prinzip des »Social Graph« oder »Interest Graph« in ihre eigenen Algorithmen übernommen haben.

Für Unternehmen bietet TikTok also enorme Chancen: große Reichweite vor allem in der schwer zu erreichenden jungen Generation, hohe Nutzerbindung, ein ausgeklügeltes Werbesystem. Und mit etwas Glück und Know-how besteht sogar die Chance, zur Love Brand einer ganzen Generation zu werden, wie viele Beispiele zeigen.

Nur wie geht man das an? Wie wird man auf der Plattform sichtbar und bekannt, wie entsteht Reichweite, wie schaltet man Werbung, und wie funktioniert das mit der Community (die auf TikTok ja eine ganz besondere Bedeutung hat)?

Genau diese Fragen beantwortet dieses Buch. Auf den Punkt, wie es sich gehört. Und ich bin sehr stolz und dankbar, zwei absolute Expertinnen als Autorinnen für diesen Band gewonnen zu haben.

Katja Ahrens und Lena Feldsien bringen nicht nur umfangreiche praktische Erfahrungen in TikTok mit – sowohl selbst als auch durch viele Kunden in ihrer Agentur –, sondern können dieses Wissen auch anschaulich und verständlich vermitteln. Damit sind sie die perfekten Expertinnen für dieses Buch.

Und nun wünsche ich dir viel Spaß beim Eintauchen in die bunte Welt von TikTok. Ich hoffe, dieses Buch bekommt bei dir mindestens so viel Verweildauer wie TikTok bei seinen Nutzern und Nutzerinnen – es lohnt sich!

Ich wünsche dir viel Spaß beim Lesen und viel Erfolg beim Umsetzen.

Dein Felix

Kapitel2Tiktok-Profile Erstellen Und Optimieren

Dein TikTok-Profil ist mehr als ein kurzer Steckbrief – es ist deine Bühne, dein Story-Startpunkt und der erste Eindruck, der entscheidet, ob andere neugierig werden. Hier zeigst du Persönlichkeit, Haltung und Stil, noch bevor dein erstes Video läuft. Ein klarer Look, eine starke Bio und die richtigen Einstellungen können dabei enorm viel bewirken. In diesem Kapitel entdecken wir gemeinsam, wie du ein Profil gestaltest, das professionell wirkt und trotzdem ganz du bist.