Vor- und Nachteile eines Category Managements in der Industrie E-Book

Michael Hübner

• Herausgeber: GRIN Verlag
• Kategorie: Fachliteratur
• Sprache: Deutsch
• Veröffentlichungsjahr: 2003

Beschreibung

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule Koblenz (ehem. FH Koblenz) (Rheinahrcampus Remagen), Veranstaltung: Wahlpflichtfach ECR in der Supply Chain, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit der folgenden Arbeit möchte ich die Vor- und Nachteile für die Industrie bei der Anwendung von Efficient Consumer Response (ECR) und seinem speziellen Element Category Management erläutern. Ich werde zunächst einmal versuchen zu beschreiben, worum es sich beim Thema ECR handelt und seine einzelnen Bestandteile vorstellen. Ein Hauptaugenmerk gilt hierbei vor allem der Demand Side mit dem Category Management. An Hand dieser Punkte möchte ich auf die Vor- und Nachteile dieser Art des Managements überleiten bzw. hinweisen. Die Arbeit endet mit einer kurzen Zusammenfassung in Form eines Fazits. ECR – Efficient Consumer Response - ist eine Managementphilosophie, die zum Ziel hat die Wertschöpfungskette derart umzugestalten, so dass der Kundennutzen im Vordergrund steht. Dabei werden gemeinsame Aktivitäten der Industrie und des Handels unternommen, die Geschäftsprozesse und letztlich damit auch die Produkte zu verbessern, um dem Kunden somit ein qualitativ hochwertiges Produkt zu bieten. Zusätzlich sollen der Service und die gesamte Produktvielfalt optimal an die Kundenbedürfnisse angepasst und ein ausgewogenes Preis-Leistungsverhältnis erreicht werden. ECR umfasst gründliche Änderungen und Umorganisation der Versorgungskette vom Rohstoff bis zum fertigen Produkt beim Händler und betrifft letztlich das meist schwierige Verhältnis zwischen Industrie und Handel. „ECR ist die Zusammenarbeit von Handels- und Herstellerunternehmen mit dem Ziel, die Wünsche der Verbraucher besser, schneller und kostengünstiger zu erfüllen.“ ECR berührt die Bereiche Marketing, Einkauf, Verkauf, Logistik und Informationstechnologie und versucht hier durch mehr Effektivität in den einzelnen Bereichen und durch verbesserte Zusammenarbeit Kosten einzusparen, was durch einzelne isolierte Maßnahmen der Beteiligten nicht möglich wäre. Hierbei werden die Bereiche nicht getrennt betrachtet, also jeweils Hersteller und Händler, sondern es werden gemeinsam generierte Wertschöpfungsketten untersucht. ECR geht soweit, dass letztlich nicht mehr Unternehmen miteinander konkurrieren, sondern es besteht schließlich eine Konkurrenz zwischen den einzelnen Wertschöpfungsketten.

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

II Abbildungsverzeichnis

III Abkürzungsverzeichnis.

1 Einleitung.

2 ECR

2.1 Definition

2.2 Entstehung von ECR.

2.3 Ziele von ECR.

2.4 Bereiche des ECR

2.4.1 Die ECR-Demand-Side - Category Management

2.4.1.1 Efficient Assortment

2.4.1.2 Efficient Promotion.

2.4.1.3 Efficient Product Introducing

2.4.2 Die ECR-Supply Side / Supply Chain Management

2.4.3 Befähiger

2.4.3.1 Elektronic Data Interchange (EDI)

2.4.3.2 EAN

2.4.4 Integratoren

2.4.4.1 E-Business.

2.4.4.2 Collaborative Planning, Forecasting and Replenishment.

3 Vor- und Nachteile des Category Managements

4 Fazit.

5 Literaturverzeichnis

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II Abbildungsverzeichnis

Abb. 1: Pull vs. Push-Strategie S.5 Abb. 2: Nachfrageverstärkung entlang der Wertsschöpfungskette S.8 Abb. 3: Darstellung der ECR-Komponenten S.9 Abb. 4: Category Management - 8 Schritte Prozess S.11 Abb. 5: Das EPI-Rad S.15 Abb. 6: Datenaustausch ohne EDI - Datenaustausch mit EDI S.18 Abb. 7: EAN Transportetikett und EAN 128 S.20 Abb. 8: Transponderidentifikation S.21 Abb. 9: Neun Schritte des CPFR-Geschäftsmodells S.22 Abb. 10: Regelkreis des CPFR S.24

III Abkürzungsverzeichnis

Abb. Abbildung bzgl. bezüglich bzw. beziehungsweise d.h. das heißt etc. et cetera Mio. Millionen Mrd. Milliarden usw. und so weiter vs. versus z.B. zum Beispiel

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1 Einleitung

Mit der folgenden Arbeit möchte ich die Vor- und Nachteile für die Industrie bei der Anwendung von Efficient Consumer Response (ECR) und seinem speziellen Element Category Management erläutern. Ich werde zunächst einmal versuchen zu beschreiben, worum es sich beim Thema ECR handelt und seine einzelnen Bestandteile vorstellen. Ein Hauptaugenmerk gilt hierbei vor allem der Demand Side mit dem Category Management. An Hand dieser Punkte möchte ich auf die Vor- und Nachteile dieser Art des Managements überleiten bzw. hinweisen. Die Arbeit endet mit einer kurzen Zusammenfassung in Form eines Fazits.