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Nos enamoran los discursos claros, precisos y contundentes. Aquellos que dejan sin argumentos al rival y atónita a la audiencia. Los que nos emocionan, los discursos que nos conectan con los otros y como sociedad. Esos que, de vez en cuando, generan la sensación de que quien los dice posee una verdad superior, una clave que los demás no encuentran. Exponer con claridad es un arte en el que se fusionan diversas cuestiones, es la consecuencia conjunta de una estructura bien desarrollada y consolidada desde la base política, una estrategia comunicacional, habilidades personales y tácticas publicitarias. Estas páginas exploran muchos de los elementos que pueden contribuir para lograr el posicionamiento buscado. Adicionalmente, se proponen algunos ejercicios que contribuyen a la introspección y la reflexión, y se exponen ejemplos reales. En definitiva, este libro es de una herramienta práctica con cien recomendaciones, ejercicios y ejemplos que permitan ayudar a actuales o futuros dirigentes, como concejales, diputados, senadores, intendentes, alcaldes, gobernadores y, por qué no, a presidentes. A la vez, también puede ser de interés para candidatos, equipos políticos y de comunicación, periodistas y consultores.
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Nos enamoran los discursos claros, precisos y contundentes. Aquellos que dejan sin argumentos al rival y atónita a la audiencia. Los que nos emocionan, los discursos que nos conectan con los otros y como sociedad. Esos que, de vez en cuando, generan la sensación de que quien los dice posee una verdad superior, una clave que los demás no encuentran. Exponer con claridad es un arte en el que se fusionan diversas cuestiones, es la consecuencia conjunta de una estructura bien desarrollada y consolidada desde la base política, una estrategia comunicacional, habilidades personales y tácticas publicitarias. Estas páginas exploran muchos de los elementos que pueden contribuir para lograr el posicionamiento buscado. Adicionalmente, se proponen algunos ejercicios que contribuyen a la introspección y la reflexión, y se exponen ejemplos reales. En definitiva, este libro se trata de una herramienta práctica con cien recomendaciones, ejercicios y ejemplos que permitan ayudar a actuales o futuros dirigentes, como concejales, diputados, senadores, intendentes, alcaldes, gobernadores y, por qué no, a presidentes. A la vez, también puede ser de interés para candidatos, equipos políticos y de comunicación, periodistas y consultores.
Gabriel Slavinsky. Psicólogo, consultor y analista político. Licenciado en Psicología por la Universidad de Buenos Aires y magíster en Marketing Político por la Universidad del Salvador. Candidato a doctor en Comunicación Social por la Universidad Austral. Profesor de posgrado en diversas universidades. Reconocido por la revista WashingtonCompol como uno de los 100 profesionales más influyentes en 2021 y 2020.
Especialista en campañas electorales y comunicación gubernamental con vasta experiencia en estrategias digitales. Entrenador de dirigentes en oratoria, debate y discurso político. Ganador en 2021 y 2020 del Napolitan Victory Award en Washington por la mejor campaña municipal y la excelencia en la enseñanza. También fue nominado como mejor entrenador en discurso y oratoria de dirigentes políticos y a la innovación política. Suele estar convocado a medios de comunicación para dialogar sobre discursos y estrategias de posicionamiento de dirigentes políticos. Columnista en medios gráficos.
Fue convocado por la Asociación Latinoamericana de Investigadores en Campañas Electorales (ALICE) para definir los términos “Propaganda” y “Persuasión” en el Diccionario enciclopédico de comunicación política.
Es coautor junto a Virginia García Beaudoux y Orlando D´Adamo de Comunicación política y campañas electorales (2005) y Propaganda gubernamental (2011).
GABRIEL SLAVINSKY
100 RECOMENDACIONES PARA DIRIGENTES POLÍTICOS
Con una mentira suele irse muy lejos, pero sin esperanzas de volver.
Proverbio judío
Dividimos la lectura en cuatro grandes capítulos comprendidos por ejes y las recomendaciones. Se agrega a ellos introducción, actividades, ejemplos interesantes hacia el final, conclusiones y la bibliografía sugerida
Capítulo 1. Políticamente
Pensar estrategias amplias
Diagnosticar concretamente
Marcar un rumbo
Precisar el objetivo claramente
Palabra clave: definir
Capítulo 2. Comunicacionalmente
Desarrollar verosimilitud en el relato planteado
Circunscribir los argumentos más potentes
Resumir el mensaje correctamente
Delimitar la imagen a transmitir
Palabra clave: persuadir
Capítulo 3. Personalmente
Demostrar pasión
Explotar fortalezas
Palabras claves: solvencia, sensatez y solidez
Capítulo 4. Publicitariamente
Potenciar la creatividad
Palabras claves: provocación y disrupción
SIN ESTRATEGIA, EL FUTURO ES AZAR.
No desgasta el poder; lo que desgasta es no tenerlo.
Giulio Andreotti, presidente del Consejo de Ministros en Italia entre 1972 y 1973
La política está en el aire mismo que respiramos, igual que la presencia o ausencia de Dios.
Graham Greene, novelista británico
Las fortalezas son sus principales armas. Úselas, priorícelas. Sus destinatarios deben conocerlas con claridad.
Una vez que usted sabe cuáles son, toda decisión posterior es ciertamente más sencilla. Simplemente se trata de centrarse en esos puntos clave, intentar no moverse de ellos. Trabaje para potenciarlos y que estén presentes en la mayor cantidad de momentos posibles.
Inversamente a lo anterior, son aquellos temas, argumentaciones, cuestiones y situaciones que deben evitarse.