Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe E-Book

Jochen Kuhn

• Herausgeber: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Kategorie: Geisteswissenschaft
• Serie: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
• Sprache: Deutsch
• Veröffentlichungsjahr: 2018

Beschreibung

Markenliebe gilt als die intensivste Form aller Konsumenten-Markenbeziehungen. Jochen Kühn untersucht, ob nur ein oder mehrere Typen von Markenliebe existieren. Um diese Forschungslücke zu schließen, wurden eine qualitative und zwei quantitative Studien durchgeführt. Der Autor identifiziert sechs verschiedene Typen von Markenliebe: selbstwertsteigernde Markenliebe, hedonistische Markenliebe, harmonische Markenliebe, selbstbestimmende Markenliebe, leistungssteigernde Markenliebe und bewahrende Markenliebe. Die Studien liefern wichtige Forschungs- und Praxisimplikationen u.a. zur Gestaltung des Marketing-Mix, um Markenliebe gezielt aufzubauen und aufrechtzuerhalten.