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- Herausgeber: 50Minutos.es
- Kategorie: Lebensstil
- Serie: Gestión y Marketing
- Sprache: Spanisch
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SOBRE 50MINUTOS.ES | Economía y empresa
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Seitenzahl: 28
Veröffentlichungsjahr: 2016
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El marketing mix
Datos clave
¿Denominaciones? Marketing mix, mix marketing, mezcla de mercadotecnia, mercadotecnia política¿Utilidad? El marketing mix es una herramienta básica para las decisiones de marketing¿Por qué es eficaz? El modelo recoge en varios puntos todas las herramientas a disposición de los responsables de marketing para tomar decisiones¿Palabras clave? Producto, precio, lugar, promoción, mercado objetivoIntroducción
Historia
El término marketing mix apareció por primera vez en la obra The Concept of Marketing Mix (1948) del teórico Neil H. Borden (1895-1980), profesor de marketing y publicidad en la Escuela de Negocios de Harvard. Dijo que se inspiró en una investigación de James W. Culliton (1912-2004) que describía el papel del responsable de marketing como un «mezclador de ingredientes» y propone en esta fase una lista de doce elementos del marketing mix industrial. En 1960, el profesor Jerome McCarthy (nacido en 1928) retoma la teoría de Borden y retiene cuatro puntos esenciales, las 4P (producto, precio, posición, promoción) en su obra Basic Marketing: a Managerial Approach. La particularidad mnemotécnica de este enfoque contribuye a su éxito y los marketers la utilizan mucho. El marketing mix y las 4P del marketing suelen utilizarse para expresar la misma idea, aunque no sean verdaderos sinónimos. El marketing mix es un concepto que describe las diferentes etapas y decisiones que las empresas o sellos hacen a lo largo del proceso de entrada en el mercado de un producto o servicio; mientras que el modelo de las 4P es una forma –posiblemente la más conocida– de definir el marketing mix.
Definición del modelo
El marketing mix es un concepto de marketing que recoge todas las herramientas a disposición de los marketers para desarrollar acciones eficientes y alcanzar sus objetivos de penetración y de venta en el mercado objetivo.
Teoría y presentación del concepto
Objetivos del modelo
El marketing mix agrupa todas las decisiones y acciones de marketing tomadas para asegurar el éxito de un producto, un servicio, una marca o de una insignia en su mercado.
Primera etapa decisiva del método marketing: el análisis del mercado. Una vez realizado, el modelo de las 4P puede resultar una herramienta para la toma de decisiones de calidad para los marketers. Además de cubrir los campos de todos los elementos en los que los marketers pueden actuar, este modelo es de uso sencillo. Su denominación particular contribuye igualmente a su éxito. Este sistema de clasificación es uno de los más utilizados en el marketing mix, tanto en los manuales de referencia como en la vida activa.
De forma más general, el modelo del marketing mix puede utilizarse para ayudar a la toma de decisiones en el contexto de una nueva oferta en el mercado y también para probar su propia estrategia de marketing.
