#Frauenarbeit E-Book

Regula Bührer Fecker

• Herausgeber: Neue Zürcher Zeitung NZZ Libro
• Kategorie: Geisteswissenschaft
• Sprache: Deutsch

Seitenzahl: 165

Veröffentlichungsjahr: 2017

Beschreibung

Die zweifache Werberin des Jahres Regula Bührer Fecker war in ihrem Leben oft «die jüngste Frau»: jüngste Verwaltungsrätin, jüngste «wichtigste Persönlichkeit der Schweizer Wirtschaft». Sie ist der Generation der Millennials sehr nahe und sie kennt und versteht ihre Situation, deren Herausforderungen und deren Denkweisen. Mit ihrem persönlichen Ratgeber gibt sie jungen Frauen das Rüstzeug, um im Beruf voll durchstarten zu können. Ihr Buch basiert auf persönlichen Erfahrungen, ist gespickt mit Erkenntnissen, Einsichten, Tipps und Tricks und in einer Sprache geschrieben, die junge Frauen anspricht. Denn es ist an der Zeit, dass junge Frauen zusammenkommen, voneinander lernen und den Begriff #Frauenarbeit modern interpretieren und relevant für die Zukunft machen.

Leseprobe

Regula Bührer Fecker

# FRAUENARBEIT

Tipps und Tricks

für junge

Berufsfrauen

NZZ Libro

Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek

Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar.

© 2017 NZZ Libro, Neue Zürcher Zeitung AG, Zürich

Der Text des E-Books folgt der gedruckten 1. Auflage 2017 (ISBN 978-3-03810-298-4)

Lektorat: Karin Schneuwly, Text Praxis, Zürich

Titelgestaltung: Katarina Lang, Zürich

Datenkonvertierung: CPI books GmbH, Leck

Dieses Werk ist urheberrechtlich geschützt. Die dadurch begründeten Rechte, insbesondere die der Übersetzung, des Nachdrucks, des Vortrags, der Entnahme von Abbildungen und Tabellen, der Funksendung, der Mikroverfilmung oder der Vervielfältigung auf anderen Wegen und der Speicherung in Datenverarbeitungsanlagen, bleiben, auch bei nur auszugsweiser Verwertung, vorbehalten. Eine Vervielfältigung dieses Werks oder von Teilen dieses Werks ist auch im Einzelfall nur in den Grenzen der gesetzlichen Bestimmungen des Urheberrechtsgesetzes in der jeweils geltenden Fassung zulässig. Sie ist grundsätzlich vergütungspflichtig. Zuwiderhandlungen unterliegen den Strafbestimmungen des Urheberrechts.

ISBN E-Book 978-3-03810-317-2

www.nzz-libro.ch

NZZ Libro ist ein Imprint der Neuen Zürcher Zeitung.

Inhaltsverzeichnis

Vorwort

Einleitung

Wer soll dieses Buch lesenMeine Zielgruppe

Warum habe ich dieses Buch geschrieben?Meine Motivation

Was kann dieses Buch, was kann es nicht?Meine Meinung

Was steckt in diesem Buch drin?Meine Themen

Wie war mein Weg?Meine Jahre zwischen 20 und 30

Deine Zeit ist jetzt!

Meine Tipps und Tricks

1. Definieren

2. Organisieren

3. Beschleunigen

4. Auffallen

5. Kontakte knüpfen

6. Quälen

7. Präsentieren

8. Entscheiden

9. Gestalten

10. Erinnern

Was mache ich heute?Mein Leben als Mutter, Unternehmerin und Verwaltungsrätin

Meine Hoffnung

Dank

Die Autorin

Vorwort

Vielen Dank, dass du dich dazu entschieden hast, in das Buch #Frauenarbeit einzutauchen. Damit gehörst du zu den jungen Frauen, die beruflich etwas erreichen wollen und auch bereit sind, dafür ordentlich Gas zu geben.

Ich wünsche mir, dass dieses Buch dich unterstützt und dir hilft, in deinem Job glücklich und erfolgreich zu werden. Dass du verstehst, wie zentral die Jahre zwischen 20 und 30 sind, um die Weichen für deine berufliche Laufbahn zu stellen. Dass du erkennst, wie unglaublich viel Kleines und Grosses du unternehmen kannst, um deine Fahrt zu beschleunigen. Und vor allem: dass du mit Spass und Freude bei der Sache bist und unterwegs nicht den Mut verlierst. Denn es warten ein paar Hürden und Herausforderungen auf dich. Und mit denen umzugehen, kann man lernen.

Erfolgreiche Unternehmerinnen sind heute nicht mehr ungewöhnlich. Die Magazine zumindest scheinen zu bersten vor lauter weiblichen Vorbildern. Dennoch fehlt in all den Darstellungen und Berichten immer eine Sache: die Erörterung der Fragen «Wie hat sie das eigentlich geschafft? Wie macht sie das? Was macht sie anders als andere?». Zu viele weibliche Vorbilder sitzen auf ihrem Erfahrungsschatz und geben ihr Wissen nicht weiter. Dem möchte ich entgegenwirken. Darum dieses Buch. #Frauenarbeit enthält meine persönlichen Tipps und Tricks für junge Berufsfrauen, von mir selbst erprobt in bald 20 Jahren Karriere. Das Buch bietet keine grauen Theorien, die im Alltag nicht anwendbar sind. Dafür einfache, umsetzbare Ratschläge und Ideen, wie du schneller und erfolgreicher im Beruf starten und dich kontinuierlich weiterentwickeln kannst. Geschrieben ist es in meiner direkten und unverblümten Sprache.

#Frauenarbeit ist keine Biografie, in der ich stolz auf mein Leben zurückblicke und mir selber anerkennend auf die Schulter klopfe. Es ist auch keine Fachliteratur über Werbung oder Werbestrategien – meine grosse Leidenschaft und das, womit ich mein tägliches Brot verdiene. Es ist auch kein gesellschaftliches Manifest, in dem ich ein Statement für Frauen im Berufsleben abgebe und irgendwelche Quoten fordere. Und es ist schon gar kein Buch, mit dem ich andere Frauen dazu inspirieren möchte, wie sie den Berufsalltag mit Kindern scheinbar mühelos organisieren können. (Da stecke ich ja selber erst mittendrin.)

Ich praktiziere das, was in diesem Buch steht. Und du kannst das auch. Was du hier lesen wirst, kannst du zum grössten Teil sofort anwenden. Und wenn (noch) nicht, dann hast du es doch schon mal registriert und machst dir eine mentale Notiz, in welcher Situation du deine Geheimwaffe dereinst zücken kannst. Nimm dir von diesem Buch genau das, was du brauchst. Und falls du es nicht nur bei der Lektüre dieses Buches belassen möchtest, dann schau mal auf der Website unserer Stiftung #Frauenarbeit rein. Die Stiftung habe ich begleitend zu diesem Buch gegründet, weil es mir wichtig ist, dass die Inhalte dieses Buches nicht nur gelesen, sondern auch gelebt werden. Die Website der Stiftung ist eine Plattform für junge Berufsfrauen zum Austauschen, Lernen, Inspirieren, Mitmachen, Hinterfragen und zum gemeinsamen Weiterkommen. Wer sich mit anderen vernetzen und organisieren möchte, hat dort beste Gelegenheit dazu. Wer erfahren möchte, wann sich die Leserinnen von #Frauenarbeit zum Austausch treffen, findet dort die Daten. Wer mir Fragen stellen möchte, dem steht dafür ebenfalls dieser Kanal offen.

Ich freue mich darauf, zu sehen und mitzuerleben, wie du und deine Generation #Frauenarbeit völlig neu definieren werden. Selbstbewusst, selbstverständlich, mit neuen Ideen und voller Energie.

Zuletzt möchte ich mich bei meinem Mann Adrian für die Zeit bedanken, die er mir geschenkt hat, um dieses Buch zu schreiben. Und für die Geduld, die er aufbrachte, um meine Launen zu ertragen. Ohne dich hätte ich es bestimmt nicht geschafft.

Herzlich

Regula Bührer Fecker

Einleitung

Wer soll dieses Buch lesen?Meine Zielgruppe

#Frauenarbeit richtet sich an junge Frauen zwischen 20 und 30 Jahren, die beruflich mehr erreichen wollen. Und die keine Lust haben, sich dabei menschlich zu verbiegen und für eine Karriere zu einem dieser «Deuxpièce-Monster» zu mutieren.

Bist du ein paar Jahre jünger? Dann freut es mich ganz besonders, dass du mir deine Aufmerksamkeit schenkst, dass du neugierig bist, was das Leben dir zu bieten hat, und ich dir auf diesen Seiten etwas mit auf deinen Weg geben darf. Denn es gibt kaum etwas, das mich mehr beeindruckt, als junge Frauen zu sehen, die sich viel zutrauen und es ungeduldig erwarten, im Berufsleben endlich vorne mitzuspielen! Ich war selber mal eine von euch und kann diese Ungeduld sehr gut verstehen.

Oder bist du ein paar Jahre älter als 30? Das passt auch. Mein Buch eignet sich aber bestimmt nicht für die arrivierte Managerin, die eine neue Methode sucht, um sich einen zusätzlichen Schliff zu geben. Dies nur als Richtigstellung, weil ich keine Mogelpackung verkaufen möchte.

#Frauenarbeit richtet sich an all jene jungen Frauen, die ein Studium oder eine Berufsausbildung planen, bereits begonnen oder kürzlich abgeschlossen haben. Die den Balanceakt schaffen wollen, neben dem intensiven Lernen und den Prüfungen bereits ihre Fühler in die Wirtschaft und nach potenziellen Arbeitgebern auszustrecken. Die vielleicht von einer Karriere in einer Branche träumen, in der sie auf kein Vitamin B zählen können. Und die herausfinden möchten, wie man trotzdem dort hineingelangt.

#Frauenarbeit richtet sich auch an junge Frauen, die bereits mitten im Berufsleben stehen, sei es als Praktikantin oder Angestellte, und zwar tüchtig und gut arbeiten, aber irgendwie nicht vom Fleck kommen. Die sich ungeduldig fragen, was sie denn neben einer tollen Ausbildung und einem vollen Engagement im Job noch tun können, damit es endlich geschmeidiger weitergeht. Denn auch der Chef oder die Chefin kann oft nicht weiterhelfen – vor ihnen will man die eigenen Selbstzweifel nicht ausbreiten. Darum: Entweder man nimmt gewisse Hürden selber und kommt voran, oder man tritt auf der Stelle und wird der Anstrengungen müde. Euch will ich aufzeigen, wie viel ihr selber in der Hand habt und was ihr proaktiv unternehmen könnt, damit euch eine günstige Strömung findet, die euch weiterträgt.

#Frauenarbeit richtet sich auch an alle selbstständigen Unternehmerinnen, die den Mut hatten, ihre Leidenschaft zum Beruf zu machen. Und diejenigen, die nun ein paar Tipps und Tricks abholen möchten von jemandem, der diesen Weg sehr genau kennt und weiss, welche Themen einen dabei erwarten.

Warum habe ich dieses Buch geschrieben?Meine Motivation

Ich bin der festen Überzeugung, dass es für uns Frauen Sinn macht, früh und viel in die Suche nach der beruflichen Leidenschaft und damit in die eigene Karriere zu investieren. Insbesondere (aber nicht nur), wenn Kinder irgendwann ein Thema sein sollen. Das durchschnittliche Alter, in dem Schweizerinnen zum ersten Mal Mutter werden, liegt aktuell bei etwas über 31 Jahren (mit einer Tendenz zu immer mehr älteren Müttern). Wer bis dahin dafür gesorgt hat, dass die eigene Karriere gut «läuft», wird es immer einfacher haben, einen Weg zu finden – und auch als Mutter mit Kindern in dieser komplett neuen Situation in einem befriedigenden Job weiterzuarbeiten oder später wiedereinsteigen zu können. Denn Kinder stellen zweifelsohne alles auf den Kopf! Sie werden über Nacht zur ersten Priorität. Und das ist auch gut und richtig so. Zwischen schlaflosen Nächten und Kinderkrankheiten bleibt eine Weile lang nicht massenhaft viel Energie und Musse, um eine Karriere aktiv voranzutreiben. Für die meisten Frauen fühlt es sich so an, als wäre der berufliche Pausenknopf für eine Weile gedrückt: Auf einmal sind ganz andere Dinge viel wichtiger als der Job – und das ist, wie gesagt, absolut verständlich.

Wenn du den Fokus auf deine Karriere legen willst, dann spure besser vor deiner Zeit als Mutter vor. Also in den Jahren zwischen 20 und 30. Diese Jahre sind meines Erachtens absolut entscheidend für junge Frauen, um beruflich so richtig Gas zu geben. Alles, was du aus dieser Dekade zu schöpfen und zu gestalten vermagst, wird dein weiteres Leben privat, beruflich, finanziell und mental entscheidend beeinflussen.

Warum sind diese zehn Jahre so wichtig? Du bist gut ausgebildet, dein Lebenslauf ist noch frisch und unbelastet, du bist motiviert und freust dich auf erste Chancen und Erfahrungen. Du hast genügend Energie, um locker einiges mehr an Anstrengungen wegzustecken als zu jedem späteren Zeitpunkt im Leben. Du hast deinen Kalender zur freien Verfügung, kannst entscheiden, wofür du dich engagierst und wo du dich einbringst. Und du bist sowohl mental als auch finanziell unabhängiger, freier und unbelasteter, als du es je wieder sein wirst in deinem Leben. Es ist der perfekte Zeitpunkt, um viel zu wagen und noch mehr zu gewinnen.

Dennoch beobachte ich, dass viele junge Frauen in dieser Zeit nicht das Maximum aus ihrer beruflichen Situation herausholen. Dass unklar ist, wie ihr Plan aussieht und ob sie überhaupt einen haben. Sie scheinen mit angezogener Handbremse zu fahren. Und merken es nicht einmal. Sie lesen zum Beispiel kaum Karriereliteratur. Manifeste à la Sheryl Sandbergs Lean In: Women, Work, and the Will to Lead sind zu weit weg. Gängige Karriereratgeber sind von Menschen geschrieben, mit denen man sich als junge Frau nicht identifizieren kann. Junge Frauen organisieren sich aber auch selten in Clubs, Verbänden oder Zünften. Wobei mich das nicht erstaunt: Diese sind – wenn überhaupt – meist auf arriviertere Berufsfrauen und nicht auf die Nachwuchstalente ausgerichtet. Zudem tauschen sich junge Frauen bezüglich Karriere kaum untereinander aus, andere Themen sind meist wichtiger. Nimm mal Social Media – wer feiert dort schon berufliche Erfolge? Sicher nicht junge Frauen.

Es fehlen die Vorbilder und Austauschplattformen für just diese Gruppe und damit auch der Zugang zu wichtigen Tipps und Tricks, zu denen man nur im Austausch mit Vorbildern oder Gleichgesinnten kommt. Kein Wunder, nützen die wenigsten diese entscheidenden zehn Jahre vollends aus!

Ich möchte mit dem vorliegenden Buch meinen Beitrag dazu leisten, dass sich das ändert und immer mehr junge Frauen die magische Zeit zwischen 20 und 30 voll ausnützen und ausschöpfen, zusammenkommen, sich austauschen, einander unterstützen und motivieren. Dafür möchte ich all das weitergeben, was ich selber lernen und erfahren durfte.

Als Mutter einer kleinen Tochter wünsche ich mir nicht nur, dass ihr eines Tages beruflich alle Türen offenstehen, sondern dass sie auch weiss, wie sie ihre Funktion selbstbestimmt ausfüllen und erweitern kann, sobald sie eine Türschwelle überschritten hat.

Was kann dieses Buch, was kann es nicht?Meine Meinung

#Frauenarbeit ist ein persönlicher Ratgeber. Die Themen, die ich darin abdecke, sind für diverse Branchen und Berufssituationen relevant. Das Buch will dich inspirieren und unterstützen. Ich stütze mich beim Schreiben auf meine eigenen Erkenntnisse und Erfahrungen. Und natürlich auch auf meine Beobachtungen in fast 20 Jahren Berufspraxis. Nimm daraus das, was für dich Sinn macht, und lasse den Rest links liegen. Es ist dein Leben, und du, wirklich nur DU entscheidest, was dich weiterbringt.

#Frauenarbeit ist keine neue Methode, die du innerhalb von wenigen Wochen lernen und anwenden kannst, und dann wird sich der Himmel auftun und dich mit Glück, Erfolg, Beförderungen und Geld überschütten. Das Buch ist vielmehr ein Leitfaden im Alltag, ein praxisbezogenes Buch. Ich lade dich dazu ein, dein Leben und deine Situation mit anderen Augen zu sehen und das Maximum aus ihr zu schöpfen. Das braucht den Willen, Alltagssituationen und Herausforderungen neu zu betrachten und anders anzupacken. Und die Offenheit, dich dabei vielleicht zu verändern.

Das Buch ist als ergänzender Begleiter in einer Ausbildung, in einem Praktikum oder in einem Job zu verstehen.

Was steckt in diesem Buch drin?Meine Themen

Das Buch ist kein Komplettratgeber, der sämtliche Themen eines Berufslebens umfassend abdeckt. Es beleuchtet Themen, die ich alle als relevant für ein erfolgreiches Leben im Job erachte, Situationen, die ich selber erlebt und erfahren habe, die in meinem Leben zentral für Erfolg sind und waren. Darum fühle ich mich befugt, hier überhaupt eine Meinung zu äussern. Das Buch ist aufgeteilt in zehn Kapitel mit je zehn dem jeweiligen Thema entsprechenden Tipps und Tricks.

Die ersten Kapitel «Definieren», «Organisieren» und «Beschleunigen» widmen sich den Aufbauarbeiten. Es geht hier um die Frage, was man für einen möglichst erfolgreichen Start ins Berufsleben selber planen, organisieren und unternehmen kann. Diese Kapitel sind hilfreich für Frauen, die einen möglichst guten Platz – ob Praktikum oder Job – finden wollen, um loszulegen.

Der Mittelteil des Buches mit den Kapiteln «Auffallen» und «Kontakte knüpfen» dreht sich darum, wie du weiterkommst, wenn du in einem Job oder bei einer Aufgabe angelangt bist, wo du dich wohlfühlst.

Die Kapitel «Quälen», «Präsentieren» und «Entscheiden» enthalten Tipps und Tricks für den Zeitpunkt, an dem du bereit bist, dich selber herauszufordern, damit du in deiner Arbeit und im Verkaufen deiner Leistungen noch besser wirst.

Die letzten Kapitel «Gestalten» und «Erinnern» umfassen Einsichten für junge Frauen, die wissen möchten, wie man die nächste Stufe nimmt, wenn man den Mut und das Selbstbewusstsein entwickelt hat, seine Karriere anzupacken und weiterzugestalten.

Du kannst das Buch von vorne nach hinten lesen, so folgst du einem klaren Aufbau. Wenn du aber sehr ungeduldig bist, dann springe einfach da hinein, wo es dich am allermeisten interessiert.

Wie war mein Weg?Meine Jahre zwischen 20 und 30

Eines meiner Lieblingsbücher als Jugendliche war der Roman Die Outsider von Susan E. Hinton. Das Buch erschien, als Hinton 16-jährig die Highschool besuchte, es wurde über Nacht zu einem Welterfolg und zählt bis heute zu den erfolgreichsten Jugendbüchern weltweit. Ich verschlang das Coming-of-Age-Drama regelrecht und war tief beeindruckt darüber, dass ein so junger Mensch ein so bekanntes und beliebtes Buch schreiben und publizieren konnte. Bis dahin war für mich Erfolg etwas, das man irgendwann einmal geniesst – dann, wenn man «jemand» ist und mitten im Leben steht. Also sicher nicht als Teenager ...

Hintons früher literarischer Weltruhm, der sehr exotisch anmutete, hat mich stark beeinflusst und mir Mut für meinen eigenen Weg gegeben. Denn es bedeutete für mich, dass es keine Grenzen gibt, wenn man sein Talent gefunden und eine Leistung vollbracht hat. Bitte keine falschen Interpretationen jetzt. Ich bin und war nie ein Wunderkind. Und dachte auch nicht, dass ich eines sei. Akademisch gesehen war ich definitiv kein Ausnahmetalent.

Aufgewachsen bin ich in Zürich, wo ich auch das Gymnasium besuchte. Ich gehörte nie zu den besten Schülerinnen und Schülern, fiel aber immer als anders auf. Wenn ich etwas über mich sagen müsste, das mich schon seit Kindesbeinen ausmacht, dann ist es die Fähigkeit, mehrere Dinge zu schaukeln, sie parallel zu organisieren und irgendwie hinzukriegen. Am besten funktioniere ich seit eh und je, wenn ich drei oder vier verschiedene Schwerpunkte im Leben habe. Parallel, nicht gleichzeitig. Zum Beispiel Familie, Schule und sehr viel Sport. Ab fünf kippt es, etwas kommt dann unweigerlich zu kurz, und so muss ich eine Sache zurückstellen. Darum mache ich den Cut in der Regel bei vier Schwerpunkten. Diese Mehrgleisigkeit war für mich selten ein Stress, sondern gab mir Freude und Aufgaben. Ich mache einfach lieber viel als wenig.

Während der Zeit am Gymnasium war ich Leistungssportlerin, ich ruderte leidenschaftlich gerne und trainierte sehr häufig. Kurz vor der Matura kamen zusätzlich zum Sport noch mehrere Nebenjobs hinzu, um ein wenig Geld zu verdienen und sparen zu können. So schrieb ich regelmässig für verschiedene Jugendzeitungen und konnte dabei eine kleine Mappe mit publizierten Artikeln zusammenstellen. Oder ich arbeitete am Wochenende in einem beliebten Café in der Zürcher Altstadt als Hilfsköchin. Meine Stressresistenz wurde dort zweifelsohne geschult. Wer unter Zeitdruck zig Mahlzeiten gleichzeitig anrichten muss und plötzlich merkt, dass keine sauberen Teller mehr da sind, weil sich die dreckigen im Spülbecken stapeln, der lernt ein paar wichtige Lektionen: übers Vorbereiten, übers Planen und übers Handling wütender Servicemitarbeiter und Kunden ...

Ich kannte mich selber gut genug, um nach der Matura zu wissen, dass ich zu ungeduldig war, um ein mehrjähriges Studium durchzuziehen. Ich konnte einfach nicht mehr warten, sondern wollte sofort starten. Was genau ich machen wollte, war mir allerdings noch recht unklar. Zuerst wollte ich den Weg der Köchin weitergehen. Aber die Ruppigkeit und das autoritäre Gehabe in der Küche haben mich abgeschreckt. Schreiben und kreativ arbeiten war etwas, das ich mir vorstellen konnte. Ein Bekannter erzählte mir von einem Informationsabend zu Berufen in der Werbung. Ich ging hin – und war fasziniert. In der Werbung, so schien es mir, kamen viele Tätigkeiten zusammen, die ich damals schon mochte: analysieren, konzipieren, texten, gestalten, kreativ umsetzen. Für verschiedene Kunden, in unterschiedlichen Aufgaben, mit verschiedenen Schwerpunkten. Immer wieder muss man sich in eine neue Materie hineindenken und eine frische Nuss knacken. Und die Branche hatte Glanz und Ausstrahlung. Ich wusste, dass ich hier mein Glück versuchen wollte. Aber wie konnte ich denn überhaupt da reinkommen? Zumal Jobs für Einsteiger in dieser Zeit sehr dünn gesät waren.

Ich schrieb mich für einen berufsbegleitenden Lehrgang an der Swiss Academy for Marketing and Communication (SAWI) ein. Zwar nicht für die kreative Sparte der Werbung, sondern als Werbeassistentin, also für die organisatorische und administrative Seite. Dieser Einstieg schien mir realistischer. Ich hatte also einen berufsbegleitenden Lehrgang gefunden, aber keinen Arbeitsplatz, den dieser Lehrgang voraussetzte. Und alle Briefe, die ich Werbeagenturen schrieb, um ein Praktikum zu erhalten, wurden mit netten Absagen auf schönem Briefpapier zurückgesandt. Keine Erfahrung, keine Ausbildung – kein Platz für mich in diesem Metier. Aber wie, bitteschön, soll man Erfahrung haben, wenn man sich doch erst um ein Praktikum bewirbt? Ich hatte wenig Hoffnung, ohne Beziehungen je einen Fuss in diese Tür zu kriegen.

An einem Nachmittag nahm ich mir vor, eine letzte Telefonrunde an zehn Werbeagenturen zu starten, um auf diese Weise um einen Praktikumsplatz zu betteln. Würde diese Runde keine Früchte tragen, müsste ich mir einen neuen Weg überlegen – und vielleicht einen neuen Beruf oder eine andere Branche in Betracht ziehen. Die ersten neun Telefonate: wieder nur Absagen. Zermürbend. Der letzte Anruf – ein Hoffnungsschimmer. Ich bekam immerhin einen Termin bei einer kleinen Werbeagentur ausserhalb Zürichs, in der gerade der fertig ausgebildete Lehrling aufhören würde. Die Agentur war sehr klein und zählte darum nicht zu den heftig umworbenen. Zwar nicht meine Wunschadresse, aber ich war nicht in der Position, um wählerisch zu sein. Sondern einfach froh, irgendwo eine Chance zu erhalten.

Ein paar Tage später traf ich den Agenturinhaber, der mir tatsächlich ein Praktikum anbot. Mit diesem ersten Werbejob verdiente ich 500 Franken pro Monat. Zu wenig, um die Miete meines WG-Zimmers zahlen zu können. Geschweige denn alles andere. Und mein Zuständigkeitsbereich fasste den Begriff Werbung recht weit. Vom Giessen der Pflanzen über die Betreuung der Kaffeemaschine bis hin zur Telefonakquisition neuer Kunden durfte und musste ich alles machen. Aber immerhin: Es war ein Einstieg in die Werbung, und dafür bin ich bis heute dankbar. Denn ohne dieses erste Praktikumszeugnis, das im Absender «Werbeagentur» stehen hatte, wären alle weiteren Schritte nicht möglich gewesen.