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- Herausgeber: Books on Demand
- Kategorie: Fachliteratur
- Sprache: Französisch
Influenceurs, influenceuses, en devenir ou déjà dans le métier, ce livre est fait pour vous. Depuis 2012, Influence4You accompagne les grands influenceurs comme les plus petits dans la mise en place de leurs campagnes. Développer une communauté et faire des collaborations demande une rigueur et une organisation irréprochable. Cet ouvrage vous donnera les éléments clés au développement de votre profil d'influenceur à savoir : - mieux comprendre le secteur de l'influence - mieux valoriser votre profil auprès des marques - mieux vous organiser - fédérer votre communauté - développer vos réseaux sociaux En bref, ce livre vous aidera à devenir un meilleur influenceur, et à vivre de votre passion !
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Seitenzahl: 79
Veröffentlichungsjahr: 2023
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Pourquoi ce livre ? Pour qui ?
Le 4 février 2004, Mark Zuckerberg lançait “The Facebook”, qui s’affranchira plus tard de son déterminant pour devenir le réseau social que nous connaissons tous. Il est peu probable qu’il se soit douté une seconde de l’impact socio-économique et culturel que son réseau provoquera. À l’heure où est écrit ce livre, Facebook a donné lieu à une série de déclinaisons de son modèle. Instagram, Twitter, TikTok, Pinterest, Snapchat,Twitch - tout autant de réseaux sociaux où des communautés se développent et se réunissent sous l’étendard des créateurs de contenus qui les représentent.
Les conséquences de cette nouvelle organisation des communautés en réseaux sociaux sont multiples. Ces derniers ont en effet permis, d’un côté, l’organisation des sociétés en communautés “étendues” : nous ne sommes plus seulement amis avec des personnes qui sont proches géographiquement, mais développons du lien avec des individus venant du monde entier, en partageant nos passions et centres d’intérêts. De cela découle naturellement des profils particuliers, qui fédèrent un nombre important de personnes : les influenceurs. Ils sont suivis parfois par des millions de personnes, et proposent du contenu audiovisuel (mais pas que) original et de qualité. Il en existe de toutes sortes, avec des communautés de tailles diverses, sur des plateformes différentes et touchant des personnes aux profils variés. Il était alors presque évident que leur émergence allait susciter chez les marques un engouement particulier : les influenceurs, comme on l’a dit, fédèrent, regroupent les individus, transmettent et communiquent des idées, et cela à des échelles jamais vues auparavant. A titre d’exemple, Nicocapone compte 8.7 M de abonnés Instagram (et 25 M sur TikTok !), Squeezie 7.8 M, Norman 6M, et ici on ne prend en compte qu’une seule plateforme. Ces influenceurs font évoluer nos manières de communiquer, et représentent un levier marketing absolument indispensable pour les marques, qui de plus en plus allouent des budgets conséquents à la mise en place d’une stratégie d’influence.
On en arrive à l’intérêt de ce livre : les proportions qu’ont pris les réseaux sociaux permettent aux personnes les plus déterminées de vivre pleinement de leur passion, en devenant des influenceurs. Cependant, ce n’est pas chose aisée, il n’existe pas de formule magique permettant de créer une communauté qui adhère et consomme votre contenu sans avoir mis en place au préalable une véritable stratégie de gestion / expansion de vos réseaux sociaux.
Mettons aussi d’office de côté l’idée selon laquelle être un influenceur est un métier facile.
Si cette passion fait rêver, derrière les voyages et les paillettes, se cache un vrai métier. Certains parlent de sacerdoce voire de sacrifices. Romain, de la chaîne “Romain Lanéry - ex Technews&tests” (plus de 1M abonnés sur YouTube) nous disait :
“Il est parfois difficile pour moi d’aller dans un McDo sans que l’on me demande un selfie. Quand je suis seul, c’est avec plaisir, mais quand c’est avec ma copine, mes amis ou ma famille, c’est un peu gênant… mais bon, cette vie je l’ai choisie et je ne vais pas m’en plaindre. Je l’aime et je ne la changerai pour rien au monde”.
Être influenceur est un vrai choix de vie et de travail et le devenir n’est pas aussi simple qu’on ne le pense. Ce n’est pas parce qu’on lance sa première vidéo sur YouTube que l’on est influenceur. Ce n’est pas parce qu’on a acheté 50.000 abonnés sur un site qui propose ce type de prestation douteuse (et que l’on vous invite à bannir) que l’on est influenceur.
Le monde de l’influence est complexe, et il est indispensable pour tout créateur de contenu de connaître les tenants et les aboutissants d’un marché en constante évolution (et en croissance), où la concurrence est rude.
C’est précisément pour cela qu’il nous a semblé essentiel de vous partager notre expérience, en vous donnant une idée concrète de ce qu’est une stratégie tangible de développement de vos réseaux sociaux et de votre profil d’influenceur et surtout de monétisation de vos contenus.
Mais qui sommes-nous ?
Non, nous ne sommes pas des influenceurs (ce qui nous donne un peu de recul sur ce métier), mais Influence4You, l’une des toutes premières agence d’influence marketing en France (créée en 2012 soit à l’époque où Squeezie n’avait que quelques dizaines de milliers de abonnés). Nous passons notre vie avec les influenceurs et nous les aimons. Nous connaissons la difficulté mais aussi l’intérêt de ce métier. Nous savons qu’il n’est pas évident de vivre de sa passion. Notre métier est d’accompagner les marques dans la mise en place d’opérations d’influence… et de l’autre côté de permettre aux influenceurs de gagner de l’argent via des partenariats en les mettant en relation avec des marques qu’ils apprécient. Nous allons vous partager des techniques et astuces que nous avons pu observer lors de nos milliers de partenariats.
Alors, qu’allez vous apprendre concrètement ?
Vous développerez une vision aiguisée du marché de l’influence
Vous apprendrez à développer votre profil d’influenceur, en vous organisant correctement, en vous démarquant, en adoptant les bons réflexes et la bonne conduite pour optimiser vos réseaux sociaux
Vous allez apprendre à en vivre : à gagner de l’argent en activant les bons leviers, et en adoptant les bons réflexes pour collaborer avec les marques.
Sommaire
PARTIE 1
Qu’est ce que le marketing d’influence ?
1.1 Définitions et historique
1.2. Le marché - côté marque
1.3. Le marché - côté influenceurs
1.4. Influence4You et sa position sur le marché
PARTIE 2
Comment améliorer mon profil d’influenceur ?
2.1. Définir sa ligne éditoriale
2.2. S’organiser
2.3. Se démarquer
2.4. Algorithmes, engagement et visibilité.
2.5. Les choses à ne pas faire
2.6. Se renouveler
2.7. Contenus utiles et libres de droits
PARTIE 3
Comment avoir des collaborations et monétiser mes réseaux sociaux ?
3.1 Les différents types de rémunération
3.2. Valoriser son profil auprès des marques
3.3. Créer sa structure juridique
3.4 Respecter les règles liées à la publicité et les recommandations de l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité)
3.5. Postuler aux campagnes qui m’intéressent sur Influence4You.com
PARTIE 4
La boite à idées
PARTIE 5
Pour finir
PARTIE 1
Qu’est ce que le marketing d’influence ?
Cette première partie vous donnera les éléments essentiels à la compréhension de l’économie de l’influence. En d’autres termes, il vous permettra de comprendre :
Qui sont les acteurs du marché ?
Comment ces derniers collaborent-ils ?
Quels sont leurs intérêts ?
Quelles sont les tendances du marché ?
C’est la partie la plus théorique du livre utile si vous voulez «ouvrir vos chakras» et comprendre le monde de l’influence marketing, ses acteurs et notamment le rôle des marques et des agences. Si cette partie vous intéresse moins et que vous voulez arriver directement à la pratique, on vous invite à vous rendre directement à la partie 2.
1.1 Définitions et historique
Tout lecteur de ce livre aura probablement entendu parler du terme de “marketing d’influence”. Avant toute chose, il est essentiel de clarifier ce que cela signifie.
Le marketing d’influence émerge avec l’apparition des blogs, puis des premiers réseaux sociaux, où les marques ont intérêt à communiquer par le biais des “leaders d’opinions”, qui touchent une audience plus pertinente que celle qu’on retrouve sur des médias plus traditionnels (télévision, affiches publicitaires, magazines etc.).
C’est grâce au déploiement de campagnes de marketing d’influence de la part des marques, et donc grâce à la collaboration avec des influenceurs que ces derniers peuvent percevoir des revenus et se développer.
Le marketing d’influence représente donc, plus généralement, la collaboration entre les marques et les influenceurs pour la promotion d’un produit / service particulier.
On verra plus loin les différents types de collaborations entre eux mais, vous l’aurez compris, c’est grâce à cette relation qu’il est aujourd’hui possible de faire de l’influence son métier.
Pourquoi les marques se tournent-elles aujourd’hui vers les influenceurs ? Pour le comprendre, il faut expliquer ce que signifie concrètement ce terme.
Le terme «influenceur» est apparu quand les premiers créateurs de contenus ont réussi à développer une relation de proximité avec une communauté. Ce n’est pas forcément un expert du domaine, mais quelqu’un qui a su gagner une certaine confiance auprès de sa communauté. Une sorte de “bonne copine / meilleur ami”. Ce que l’on a théorisé comme le “Best Friend Effect”.
De là découlent plusieurs conclusions. Déjà, un influenceur n’est pas défini par un nombre d’abonnés fixe en deçà ou au-delà duquel on pourra effectivement parler ou non d’influence. En réalité, il existe des typologies diverses de profils, allant du nano influenceur (<1k abonnés) au mega influenceur (+1M abonnés). En fonction des réseaux utilisés, ces différents influenceurs engagent plus ou moins leur communauté, et donc sont plus ou moins intéressants pour la mise en place de campagnes de marketing pour les marques. On vous réfère ici, si vous vous voulez aller plus loin avec un exemple, à notre dernière étude : “L’état de l’influence marketing sur Instagram en 2022”, que vous trouverez sur notre site à l’URL suivante : https://blogfr.Influence4You.com/etude-sur-letat-du-marketing-dinfluence-sur-instagram-en-2022/
Au-delà de cette typologie, en fonction du nombre d’abonnés, les influenceurs se différencient par la nature des contenus qu’ils proposent.
