Marketing Mediático E-Book

Robinson. Castillo Charris

• Herausgeber: Editorial Libros para Pensar
• Kategorie: Fachliteratur
• Sprache: Spanisch
• Veröffentlichungsjahr: 2023

Beschreibung

Esta es una guía práctica, sin teorías rebuscadas, sobre la construcción de marcas corporativas y personales. Queda claro que es fundamental saber interpretar la demanda noticiosa de las audiencias y adaptar los contenidos para cumplir esa expectativa y elaborar los mensajes adecuados para lograr la mayor exposición posible, que llevará a mejores resultados comerciales, personales, y por supuesto en los medios de comunicación

Leseprobe

Título del libro:

MARKETING MEDIÁTICO

70 buenas estrategias para convertir tus hechos en noticia

Escritor:

ROBINSON CASTILLO CHARRIS

Editor:

Édver Augusto Delgado Verano

Apoyo editorial:

Belinda Calderón

Jorge Eliécer Martínez Miranda

Diagramación e ilustración:

Rafaela Forero

© Todos los derechos reservados

© Robinson Castillo Charris – 2023

© Editorial Libros para Pensar s.a.s — Cali, Valle del Cauca - Colombia 2023

Cel: [phone]

[email protected] - www.librosparapensar.com

Primera Edición:

ISBN: 978-958-49-9799-9

No se permite la reproducción total o parcial de este libro, ni su incorporación a un sistema informático, ni su transmisión en cualquier medio, sea este electrónico, mecánico, por fotocopia u otro método, sin el permiso previo y por escrito del autor.

Hecho en Colombia

Printed in Colombia

Cali - Colombia 2023

MARKETING

MEDIÁTICO

Para Oriana, Aleja y Mateo, mis hijos:

Ellos son mi noticia emocional todos los días.

A mi madre María Charris, desde cielo es mi guía constante, mi papá Franco Castillo, el constructor perfecto, a ellos mi agradecimiento constante. Y Sonia, mi esposa, nunca pierde la fe.

Agradecimientos

Un especial agradecimiento a Pepe Fruto, el amigo que se convirtió en hermano; a Rafaela Forero, diseñadora de la portada de este libro; Leo Vargas, reportero gráfico excelso; Mauricio Castaño, un apoyo sin titubear; Omar Barrera y Diego Olivares, convencidos de mi primer paso en el universo de los libros.

Contenido

Prólogo 9

1. El contraste 11

2. Los símbolos importan 13

3. El misterio 14

4. Acciones legales 15

5. Denuncias 16

6. Espejo retrovisor 17

7. Contexto 18

8. Efemérides 19

9. El futuro 20

10. Predicciones 21

11. Personajes 22

12. El poder 23

13. Factor sorpresa 24

14. La controversia 25

15. Los insultos 27

16. Organiza eventos 28

17. La exageración 29

18. Es mejor tener enemigos 30

19. Big Dat 31

20. Sensacionalismo 32

21. Debates 34

22. Superación 35

23. Vida privada 37

24. Secretos 38

25. Los primeros brillan 39

26. Los últimos se destacan 40

27. Los peores no se esconden 41

28. Los mejores son reconocidos 42

29. Los tops 43

30. En campaña permanente 45

31. Encuestas 46

32. La opinión 47

33. Filtraciones 48

34. Leyes 49

35. Protestas 50

36. Rumores 51

37. A veces llegan cartas 52

38. Divide y vencerás 53

39. Único 54

40. Fotografías 55

41. Solidaridad 56

42. Las promesas 58

43. Los premios motivan 59

44. Tendencias y oportunidad 60

45. Un hombre muerde a un perro 61

46. Distinción diferencial 62

47. Hazañas 63

48. Investigaciones 64

49. La comparación 65

50. Caballo de Troya 66

51. El día D 68

52. Embajador de marca 69

53. Ficción 70

54. Las formas son fondo 71

54. Todo lo que vuela 72

55. En modo triller 73

56. Visitas 74

57. El silencio 75

58. Veedurías 76

59. La estrategia Macondo 77

60. Colaboraciones 78

61. Salvar el planeta 79

62. Los estudios 80

63. Rebajas 81

64. Lo novedoso 82

65. Proximidad geográfica 83

66. El miedo 84

67. Lo oculto 85

68. La suerte 86

69. La moda 87

70. Lo que implica a todos 89

Epílogo con historia 91

Bibliografía 93

PRÓLOGO

Noticia es lo que se publica. Con la cantidad industrial de información, la gente no tiene tiempo para ver o leer todo. La economía de la atención es uno de los recursos más escasos de la humanidad, que alguien se interese por un contenido, es toda una hazaña estratégica. No lo duden.

Querido lector, tienes en tus manos un verdadero manual para todos los que buscan destacarse en los medios de comunicación y convertirse en referencia en sus ámbitos laborales, aquí no hay grandilocuentes teorías, son fórmulas prácticas y concisas, casi a manera de una noticia breve, con el único fin para que sean entendida y aplicada.

Algunas estrategias aquí compartidas, fueron inspiradas en el libro: “Tú puedes ser noticia”, de Carlos Chaguaceda, que sin duda me sirvió de impulso para buscar nuevas tácticas en procura de que un hecho sea atractivo para los medios de comunicación.

Una de las actividades recurrentes de la gente todas las mañanas al levantarse es mirar el móvil y hacer un repaso general, pero también informarse de la actualidad del país y mundo. ¿Qué hace que una persona se incline más por una noticia que por otra? El contenido.

Una noticia que pase desapercibida, su destino es ser ignorada para siempre. Pero hay elementos que pueden salvarla y hacer la diferencia. De esto se trata el presente libro práctico para que cuando tu marca, hecho o empresa sea noticia, destaquen.

Haz que tu contenido se note, que todo el mundo lo perciba. Si te quedas en lo común, le darás un golpe a cualquier información que busques que se conozca, aquí me refiero por supuesto a las noticias, pero aplica igual para todo: ventas, publicidad. Lo que sea.

Hay que dedicar el mayor esfuerzo creativo para lograr la visibilidad y si no dedicas el tiempo suficiente para aparecer en los medios, el consumidor, la audiencia o tu público se te perderá. Serás invisible.

Es urgente ser memorable en tus contenidos. La forma es más importante que el fondo, aunque la fórmula mágica no existe, sí es necesario atender algunas de las 70 recomendaciones del presente texto o de todas. Advierto que no son las únicas, pero servirán sin duda para fortalecer tu presencia mediática.

Lograrás trascender si eres disciplinado, metódico y creas hábitos con las presentes estrategias, pues la mayoría de las personas andan sin tiempo y además con mucha prisa. Son millones de noticias en competencia por llamar la atención, sólo pocas lo logran.

Ser aburrido en la forma de comunicar o lo que es peor, no hacerse entender, es un camino directo a ser ignorado. Estarás lejos de la atención y muy cerca de la extinción informativa. No te inclines por esta opción.

Hay elementos que contribuyen a mejorar un contenido. La brevedad, sencillez, rapidez, refuerzos audiovisuales, fuerza, ritmo, contribuyen a una mejor eficacia para ser tenidos en cuenta por las audiencias, precedidos por supuesto, de una buena estrategia.

Es importante interpretar la demanda noticiosa de las audiencias y adaptar los contenidos para cumplir esa expectativa y elaborar los mensajes para lograr la mayor exposición posible en los medios de comunicación.

Asuntos como: temor, alegría, diversión, esperanza, futuro, ira, empatía y la rabia, ayudan a incrementar la posibilidad para que tu contenido sea tenido en cuenta, no sea fugaz y se haga inolvidable. Te invito a leer en pocas horas este libro en modo manual, con 70 ideas que estoy seguro contribuirán a que seas noticia.

1. EL CONTRASTE

En los medios notamos con mucha frecuencia contenidos con mucha dosis de contraste, tal vez no con la intención definida de los directores, pero sí como una premisa fundamental en el buen periodismo. Es casi ley confrontar las fuentes y en tal sentido, surge una oportunidad para las marcas, personajes, instituciones, empresas, de ser tomados en cuenta.