Marketinginnovationen E-Book

Manuel Hütter

• Herausgeber: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
• Kategorie: Fachliteratur
• Serie: Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
• Sprache: Deutsch

Veröffentlichungsjahr: 2016

Beschreibung

Dieses Buch befasst sich mit Marketinginnovationen, also mit Innovationen, die sich auf die Bereiche Vertrieb, Pricing und Kommunikation beziehen. Manuel Hütter untersucht diese in zwei empirischen Studien näher. So wird in einer branchenübergreifenden Erhebung der Frage nachgegangen, ob und unter welchen Bedingungen Marketinginnovationen erfolgreich sind und worin die Unterschiede zu Produktinnovationen liegen. In einer zweiten Studie steht im Vordergrund, unter welchen Voraussetzungen Unternehmen besonders innovative Marketingkonzepte hervorbringen. Insgesamt sprechen die Ergebnisse für eine stärkere Auseinandersetzung der Wissenschaft und der Praxis mit dem Thema Marketinginnovationen.