Privater Hörfunk im Balanceakt zwischen Werbetreibenden und Hörern E-Book

Katja Micke

• Herausgeber: GRIN Verlag
• Kategorie: Geisteswissenschaft
• Sprache: Deutsch

Veröffentlichungsjahr: 2006

Beschreibung

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Rundfunk und Unterhaltung, Note: 1,3, Fachhochschule des Mittelstands, Sprache: Deutsch, Abstract: Die wichtigsten Nachrichten, eine Frühstücks-Comedy mit dem Bundeskanzler und noch eben das Wetter – der Hörer erwartet heutzutage ein ‚All in One’-Paket vom Hörfunkprogramm. Für einen wettbewerbsfähigen Radiosender muss den Hörern, aber auch der Werbewirtschaft, Vielfalt und Abwechslung geboten werden. Fast 75% des Hörfunkprogramms in Deutschland wird von privaten Radiostationen produziert, wobei die reine Grundversorgung – wie sie der öffentlich-rechtliche Hörfunk als Auftrag hat – für den privaten Hörfunk kein Thema mehr ist. Die privaten Radiosender sind der besonderen Problematik ausgesetzt, dass sie ihre Zielrichtung auf die Hörer und auf die Werbekunden des Senders ausgerichtet haben müssen. Dies bedeutet, dass der private Hörfunk einen Balanceakt zwischen den Vorstellungen der Werbung treibenden Wirtschaft einerseits und den Wünschen der Hörer andererseits leisten muss, um beiden Kundengruppen gerecht zu werden. Dieser Spagat der Zielvorstellungen wird in dieser Hausarbeit näher erläutert. Als Einführung in die Thematik wird zuerst der Begriff ‚privater Hörfunk’ definiert. Der geschichtliche Hintergrund und die Entwicklung des Hörfunks zum Massenmedium in Deutschland werden beschrieben. Anhand des Beispiels von Radio Hamburg wird anschließend exemplarisch erläutert, wie ein privater Hörfunksender konzipiert ist. Die Branchen- sowie die Marktstruktur des Senders werden untersucht und bilden die Grundlage für die Interdependenzen zwischen Sender, Werbetreibenden und Hörern. Auf der Basis dieser Erkenntnisse kann die Problematik klar aufgeschlüsselt werden. Das Ziel dieser Arbeit ist es, die im geschichtlichen Hintergrund stetig wechselnde Marktposition des Hörfunks hervorzuheben und aktuelle Werbetrends zur Verbesserung der Marktstruktur im privaten Hörfunk aufzuzeigen. Welche Möglichkeiten und Risiken die aktuellen Werbeentwicklungen in der Zukunft haben werden und welcher Lösungsansatz sich daraus ergibt, wird im Fazit erläutert und bewertet.

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung und Ziel der Arbeit

2 Die Entstehung des privaten Hörfunks in Deutschland

2.1 Definition des Begriffs privater Hörfunk

2.2 Technischer Ursprung des Hörfunks

2.3 Entwicklung des Hörfunks im geschichtlichen Hintergrund

2.3.2 Hörfunk im Dritten Reich

2.3.3 Hörfunk zur Besatzungszeit

2.3.4 Hörfunk in der neuen westdeutschen Geschichte

2.3.5 Entstehung des privaten Hörfunks

3 Radio Hamburg als Beispiel für privaten Hörfunk

3.1 Die Geschichte von Radio Hamburg

3.2 Das Format von Radio Hamburg

4 Hörfunk als öffentliches Gut?

5 Der private Hörfunk im wirtschaftlichen Zusammenhang

5.1 Die Branchenstruktur im privaten Hörfunk

5.2 Die Marktstruktur des privaten Hörfunks

5.2.1 Der Beschaffungsmarkt von Radio Hamburg

5.2.1.1 Der Werbemarkt als Finanzierungsquelle von Radio Hamburg

5.3 Die Interdependenzstruktur der relevanten Märkte

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Privater Hörfunk im Balanceakt zwischen

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III

6 Der Trend zu Sonderwerbeformen 226.1 Sponsoring 23 6.2 Infomercial 23 6.3 Gewinnspiel 247 Fazit 25