Produktfotografie E-Book

Wolfgang Rottmann

• Herausgeber: MITP
• Kategorie: Geisteswissenschaft
• Serie: mitp Edition ProfiFoto
• Sprache: Deutsch

Seitenzahl: 140

Veröffentlichungsjahr: 2022

Beschreibung

Beeindruckende Produktfotos für Marketing, Verkauf und Social MediaPraktische Hilfe zu Licht, Requisiten und Setaufbau inklusive Tipps für ein kleines Budget Viele Beispiele u.a. zu Schmuck, Kosmetik und Food Ansprechende Produktfotos sind für die erfolgreiche Vermarktung und den Verkauf von Produkten unerlässlich. Der Produktfotograf Wolfgang Rottmann stellt Ihnen in diesem Buch zunächst das nötige Equipment vor und vermittelt die Grundlagen für optimale Licht- und Kameraeinstellungen. In einem großen Hauptteil zeigt er im Anschluss professionelle Beispiele für verschiedene Produktfotos und deren Entstehung, wie z.B. Schuhe, Kosmetika, Food sowie technische Geräte. Als praktische Anleitung dienen Making-of-Fotos, d.h. Aufnahmen vom Set, an dem das Produktfoto entstanden ist. Von einfachen Aufbauten mit Taschenlampen und Aufsteckblitzen bis hin zum professionellen Set mit vielen Blitzen und Lichtformern wird alles ausführlich erklärt. Dabei werden Hinweise zu alternativem (Licht-)Equipment nicht vergessen, um auch mit kleinerem Budget zu professionellen Fotoergebnissen zu kommen. Zudem erhalten Sie Anregungen für passende Requisiten und Hintergründe. So erfahren Sie, wie Sie fotografisch das Beste aus einem Produkt herausholen, damit es u.a. für Social Media optimal dargestellt und vermarktet werden kann. Aus dem Inhalt: Vorbereitung für ein erfolgreiches Produktshooting Checklisten für Kundenkommunikation und Produktfotoidee Technische Voraussetzungen: Blende, ISO und Brennweiten verstehen Foto-Ausrüstung und Requisiten Lichtequipment auch zum Eigenbau Praxisteil mit Setaufbau verschiedenster Produkte: Packshot Bierflasche und Bierglas Digitalradio Rumflasche auch für Social Media Lupenaufnahme Armbanduhr auch als Detailaufnahme Akkuschrauber Rasierapparat Teddybär Seife Lippenstift Schokoladenkekse Krustenbrot u.v.m.

Leseprobe

Produktfotografie

Praktische Anleitungen zu Technik, Licht, Requisiten und Setaufbau

Professionelle Fotos – auch mit einfachem Equipment

Wolfgang Rottmann

Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek

Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische

Daten sind im Internet über <http://dnb.d-nb.de> abrufbar.

ISBN 978-3-7475-0433-8

1. Auflage 2022

www.mitp.de

E-Mail: [email protected]

Telefon: +49 7953 / 7189 - 079

Telefax: +49 7953 / 7189 - 082

© 2022 mitp-Verlags GmbH & Co. KG, Frechen

Dieses Werk, einschließlich aller seiner Teile, ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des

Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlages unzulässig und strafbar. Dies gilt insbesondere für Vervielfältigungen,

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betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften.

Lektorat: Katja Völpel

Sprachkorrektorat: Petra Heubach-Erdmann

Covergestaltung: Christian Kalkert

Coverfotos: Wolfgang Rottmann

Satz: Petra Kleinwegen

Datenkonvertierung: CPI books GmbH, Leck

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INHALT | 5

Inhalt

Übersicht der Produktfotos

8

Einleitung

11

Kapitel1

Das Produkt

13

1.1 Fotografie platziert das Produkt im Markt

15

1.2 Finde den Fehler – jeder Fehler ist eine Chance

17

1.3 Mehrwert durch Emotion!

19

1.4 So wird das Produkt vermarktet

21

Kapitel2

Technik

23

2.1 Aller Anfang ist leicht

25

2.2 So ist das mit der Tiefenschärfe

29

2.3 Was der ISO-Wert bewirkt

33

2.4 Brennweiten in der Produktfotografie

35

2.5 Die Farbtemperatur

37

2.6 Das magische Rad

39

2.7 Die Ausrüstung

41

2.8 Was Sie sonst noch brauchen

43

6 | INHALT

Inhalt

Kapitel3

Licht ist alles

45

3.1 Hauptlicht und Aufheller

47

3.2 Aufheller und Reflektoren als kleine Helfer …

49

3.3 Hartes und weiches Licht

51

3.4 Unterschiedliche Mittel – ähnliches Ergebnis?

53

3.5 Die universelle Softbox Marke Eigenbau

57

Kapitel4

Produktfotografie in der Praxis

59

4.1 Packshot Bierflasche und Bierglas

61

4.2 Kauzen, Mood-Aufnahme

65

4.3 Digitalradio

69

4.4 Rote Schuhe

73

4.5 Weiße Schuhe

77

4.6 Rumult Bavarian Rum 1

81

4.7 Rumult Bavarian Rum 2

85

4.8 Rumult Bavarian Rum 3, Social Media

89

4.9 Lupenaufnahme

93

4.10 Lupenaufnahme bunt

97

4.11 Lesesteine

101

4.12 Spritzige Dose

105

4.13 Schwarze Bierdose

109

4.14 Armbanduhr

113

4.15 Detailaufnahme Zifferblatt

117

4.16 Damaszenermesser

121

4.17 Goldener Ring

125

4.18 Akkuschrauber

131

4.19 Fliegender Akku-Kompressor

135

4.20 Bodo Cola-Mix

139

INHALT | 7

Inhalt

6 | INHALT

4.21 Philips

®

-Rasierer

143

4.22 Kaffeebecher

147

4.23 Teddy Brownie

153

4.24 Eine Seife namens Paul

157

4.25 Chiemsee Liebe

161

4.26 Chiemsee Liebe 2

165

4.27 Schokoladenkekse dunkel

169

4.28 Schokoladenkekse hell

173

4.29 Krustenbrot

177

4.30 Olivencreme

181

4.31 Parfümflasche

185

4.32 Lippenstifte

189

Index

192

8 | ÜBERSICHT DER PRODUKTFOTOS

S. 61S. 73

S. 65

S. 69

S. 77S. 81S. 85

S. 89

S. 93S. 97S. 101S. 105

S. 109S. 113S. 117S. 121

ÜBERSICHT DER PRODUKTFOTOS

ÜBERSICHT DER PRODUKTFOTOS | 9

S. 125S. 131

S. 135

S. 139

S. 143

S. 147S. 153S. 157

S. 161S. 165S. 169S. 173

S. 177S. 181S. 185S. 189

10 | EINLEITUNG

Sie haben dieses Buch gekauft, weil Sie ein Produkt

für Vertrieb oder Marketing fotografieren möchten oder Sie sind

Fotograf und möchten das Produkt für einen Kunden fotografieren.

Sie haben die richtige Wahl getroffen.

Dieses Buch richtet sich an Anfänger, Fortgeschrittene und auch an professionelle Fotografen.

Es gibt Ihnen Tipps, Dinge besser zu verstehen oder auch Ihrer Kreativität mehr Spielraum zu

geben. Ich zeige Ihnen Bilder, die aus einem professionellen Studioumfeld stammen. Ich

erkläre aber auch, wie diese mit einfacheren Mitteln zu realisieren sind.

Einleitung

EINLEITUNG | 11

Warum schreibe ich eigentlich dieses Buch? In vielen Fotokursen,

die ich schon gegeben habe, wurde mir immer wieder die Fra-

ge gestellt, warum ich nicht über Produktfotografie ein Buch

schreibe. Meist antwortete ich mit dem Hinweis, dass es schon

genug Literatur darüber gibt. Leider konnte ich aus vielen Büchern,

die mir einfielen, nur bestimmte Kapitel nennen, die ich unbedingt

empfahl.

Ein zusammenfassendes Buch, das alle empfohlenen Kapitel ver-

einte, gab es jedoch nicht. Es wurde Zeit, selbst an die Sache ran-

zugehen und ein umfangreiches Werk über meine tägliche Arbeit

zu schreiben. Ich vereine hier alles, was ich über viele Jahre gelernt

und im Studio, oft in verzweifelnden Stunden, probiert habe, bis es

endlich so, wie ich mir das vorstellte, geklappt hat.

Jetzt ist es an der Zeit, meine Erfahrungen weiterzugeben, damit

nicht unzählige Menschen verzweifeln, wenn sie Produkte fotogra-

fieren und es nicht so gelingt, wie sie es sich vorstellen. Ich habe

auch gelernt, dass viele Fotografen nicht bereit sind, ihre Erfahrun-

gen weiterzugeben, und diese verheimlichen. Sie sehen diese als

ihr besonders Gut an, das sie auf dem Markt einzigartig macht.

Doch das ist, denke ich, der falsche Weg.

Wissen soll man nicht »bunkern«, sondern mindestens einmal im

Leben aufschreiben. Viele gute Ideen sind schon verloren gegan-

gen, weil niemand die Muße hatte, diese zu notieren. Das soll mir

nicht passieren.

Ich möchte Ihnen Anleitung geben und zeigen, wie leicht es ist, ein

gutes Bildmaterial zu liefern und, wenn Sie es möchten, auch da-

mit Geld zu verdienen. Sei es für Ihren eigenen Shop oder einen

Katalog oder nur, weil Sie an der Fotografie Freude haben.

Dieses Buch soll Sie auch ein wenig mit dem »Fotovirus« infizieren,

dem ich seit vielen Jahren auch verfallen bin. Produktbilder können

in vielerlei Hinsicht unseren Geist beflügeln und Stimmungen sowie

Gefühle vermitteln. Sie helfen auch dabei, Produkte richtig wahrzu-

nehmen, und lenken unser Sehen auf wundervolle Weise dazu,

Dinge neu und ganz anders zu erfahren. Sie sehen schon, Pro-

duktfotografie ist eine Liebe, die auch ganz gefährlich ist – denn sie

lässt Sie, sind Sie einmal damit infiziert, nicht mehr los.

Nehmen Sie dieses Buch nicht zu ernst! Stets sind die Beispiele in

diesem Buch nur ein Vorschlag und sollen Ihnen vermitteln, was

möglich wäre. Denken Sie aber weiter und probieren Sie neue

Sachen aus. Denn nur so können Sie Ihren ganz eigenen Stil entwi-

ckeln, der Ihre künftigen Bilder prägen wird.

Also lassen Sie uns darangehen, in die Welt der Produktfotografie

einzutauchen. Ich hoffe, Ihnen bereitet das Buch viel Freude.

Wolfgang Rottmann

KAPITEL1

Das Produkt

1.1 Fotografie platziert das Produkt im Markt

15

1.2 Finde den Fehler – jeder Fehler ist eine Chance

17

1.3 Mehrwert durch Emotion!

19

1.4 So wird das Produkt vermarktet

21

14 |KAPITEL 1 – DAS PRODUKT

Produkt A

+ gute Fotografie

+ Vorteile werden gut durch

Bilder präsentiert

+ viel Raum für Texte in

den Bildern

– grelle Farben in

den Bildern

– Vorteil A ist nicht

berücksichtigt

– keine Anwendungsbilder

Produkt B

+ attraktive Person präsentiert

das Produkt

+ sehr schöne Farben

+ Präsentation sehr

hochwertig

– zu wenig Detailbilder

– keine durchgehende

Farbigkeit

– Bilder zu gering aufgelöst

– Ausschnitte zu klein, das

Produkt kann nicht gut

erfasst werden

Mein Produkt

+ ________________________________

+ ________________________________

+ ________________________________

+ ________________________________

+ ________________________________

+ ________________________________

Vergleichen Sie die Produkte, die bereits am Markt sind, und fin-

den Sie gemeinsam mit dem Kunden heraus, was diese gut und

was diese schlecht gemacht haben.

FOTOGRAFIE PLATZIERT DAS PRODUKT IM MARKT 1.1 | 15

1.1FOTOGRAFIE PLATZIERT DAS PRODUKT IM MARKT

Sie haben dieses Buch gekauft, um mehr darüber zu erfahren, wie

man Produkte fotografiert. Doch viel wichtiger ist es zuerst einmal,

das Produkt, das Sie fotografieren möchten, zu verstehen. Neh-

men wir an, Sie haben ein Produkt von einem Kunden erhalten und

sollen ein paar Packshots (neutrale Darstellung auf weißem Hinter-

grund, siehe Seite 61) und ein Mood-Bild (Stimmungsaufnahme,

siehe Seite 65) machen. Jetzt liegt es schon zum Teil an Ihnen, ob

sich das Produkt verkaufen wird oder nicht. Ja tatsächlich, sollte

das Produkt sich nicht so verkaufen wie gewünscht, obwohl es alle

Kriterien für einen Verkaufserfolg hat, kann ein schlechtes oder fal-

sches Bild dafür sorgen, dass es nicht im Markt einschlägt.

Doch wie können Sie das von vornherein vermeiden? Setzen Sie

sich mit Ihrem Kunden an den Tisch und gehen Sie gemeinsam mit

ihm die bereits am Markt platzierten Produkte durch und schauen

Sie sich an, wie diese Anbieter ihre Bilder gestaltet haben. Ich habe

einen Goldschmied, für den ich seit Jahren viele wunderschöne

Ringe fotografiert habe. Wir haben am Anfang festgelegt, dass alle

unsere Ringe auf Schwarz fotografiert werden, weil alle anderen

Ringe auf einem weißem Grund fotografiert sind. Dies hat zur Fol-

ge, dass die Fotos unserer Ringe jetzt besonders auffallen und

ganz anders sind als die Fotos der Mitanbieter. Und genau das ist

es! Finden Sie heraus, was die anderen machen, stellen Sie Ihr

Produkt gegenüber und lassen Sie sich einen völlig neuen Weg

einfallen. Ist alles blau, machen Sie es gelb, ist alles rustikal, ma-

chen Sie es bling-bling usw. Nur dann können Sie in einem gesät-

tigten Markt auffallen.

Hören Sie genau zu, was Ihr Kunde sagt.

Lassen Sie Ihren Kunden sprechen und hören Sie zu! Geben Sie

Ihren Kunden genug Zeit, alle Vor- und viel wichtiger Nachteile des

Produkts zu schildern. Wenn Sie die Nachteile des Produkts ken-

nen, können Sie keinen Fehler in der Präsentation machen. Sollte

die Sohle des Schuhs nicht gut sein, liegt es an Ihnen, dieses Man-

ko zu verstecken und das Produkt mehr von oben zu fotografieren.

Es ist Ihr Job und es gehört zum Produktfotografen einfach dazu,

mitzudenken, und wenn es nicht klappt mit dem Produkt, tragen

auch Sie eine Mitschuld!

16 |KAPITEL 1 – DAS PRODUKT

FINDE DEN FEHLER – JEDER FEHLER IST EINE CHANCE 1.2 | 17

1.2FINDE DEN FEHLER – JEDER FEHLER IST EINE CHANCE

Checkliste:

bHabe ich meinem Kunden meine Fotoidee richtig präsentiert?

bHaben er und alle Entscheider die Idee richtig verstanden?

bSpiegelt meine Probeaufnahme (oder Skizze) das eigentliche Ziel gut wider?

bAuf was hat mich der Kunde hingewiesen?

bHabe ich seine Kritikpunkte entkräften können oder gut genug einfließen lassen?

bHabe ich den Kunden auf Mehrkosten hingewiesen, um seine Ideen umsetzen zu können,

damit er diese im Budget berücksichtigen kann?

Sie haben mit Ihren Kunden einen Weg gefunden, Ihr Produkt im

Markt zu positionieren. Jetzt beginnen Sie damit, eine Probe auf-

nahme zu machen, bevor die Kampagne startet. Geben Sie sich

dabei Mühe, aber machen Sie nicht zu viel Aufwand. Dieses Bild

dient nur der Veranschaulichung der Darstellung. Zeigen Sie Ihren

Kunden, wie Sie sich das Ganze vorgestellt haben, und nehmen

Sie ihn mit. Es gibt viele Fotografen, die ständig Kunden verlieren

und immer auf der Suche nach neuen Kunden sind. Ich stelle im-

mer wieder fest, dass es bei diesen Fotografen meist daran liegt,

dass sie nicht gut oder nicht genügend mit ihrem Kunden kommu-

nizieren. Diese fehlende Kommunikation sorgt meist dafür, dass

eine langfristige Zusammenarbeit scheitert. Wenn Sie genau schil-

dern, was Sie machen werden und welches Bildmaterial der

Kunde zu erwarten hat, dann gibt es für beide Seiten keine Überra-

schungen. Das Wichtigste ist, Ihren Kunden über Jahre zufrieden

zu stellen. Das heißt aber auch, dass Sie die Verantwortung immer

mittragen müssen.

Wenn Sie die Probeaufnahme gemacht haben, senden Sie diese

Ihrem Kunden und sprechen Sie mit ihm ab, ob das eine mögliche

Richtung ist. Doch jetzt kommt’s! Höhren Sie jetzt genau zu, wel-

che Fehler oder welchen Kritikpunkt der Kunde findet, und neh-

men Sie diese ernst! Er kennt sein Produkt und er verkauft es und

hat meist auch ein gutes Gefühl für den Endverbraucher und den

Markt. Fehler, die Sie hier finden, sind Ihr größtes Geschenk. Das

hilft Ihnen, künftig die perfekten Bilder für Ihren Kunden zu ge-

stalten.

Schreiben Sie die Kommentare des Kunden mit und versuchen

Sie, alles zu berücksichtigen. Oft kommt es aber auch dazu, dass

Wünsche geäußert werden, die nur mit viel Aufwand umsetzbar

sind. Geben Sie Ihrem Kunden gleich zu verstehen, dass diese Art

der Fotografie mit größeren Mehrkosten verbunden ist und eventu-

ell das Budget sprengen könnte. Sprechen Sie solche Dinge im-

mer gleich an und vermeiden Sie es, sie zu verschweigen. Nur so

können Sie das Vertrauen Ihres Kunden dauerhaft gewinnen.

Verzweifeln Sie nicht, wenn Ihrem Kunden der Vorschlag

gar nicht gefällt. Wenn das so ist, dann haben Sie meist

nicht richtig zugehört!

18 |KAPITEL 1 – DAS PRODUKT

MEHRWERT DURCH EMOTION! 1.3 | 19

1.3MEHRWERT DURCH EMOTION!

Checkliste:

bSticht meine Fotografie aus dem Markt der übrigen Bilder heraus?

bErwirkt dieses Bild beim Betrachter einen emotionalen Mehrwert?

bIst meine Lösung kreativ genug oder sollte ich das Konzept noch einmal überdenken?

bWas empfinden andere beim Betrachten des Bildes?

bStimmen diese mit meinen eigenen Ideen überein?

Gute Gefühle vermitteln einen Mehrwert für Ihr Produkt! »Bei die-

sem Anbieter habe ich ein besseres Gefühl.« Diesen Satz höre ich

immer wieder. Doch wo kommt dieses gute Gefühl her? Ich kann

es Ihnen sagen, zu einem großen Teil aus dem professionellen Bild-

material, das das Produkt so platziert, dass es den größtmögli-

chen emotio nalen Nutzen für das Unternehmen hat.

Nehmen wir mal an, Sie haben ein Produkt und dieses gibt es im

Markt bereits bei vielen Anbietern in völlig gleicher Art. Jetzt liegt es

an Ihnen, einen emotionalen Mehrwert zu schaffen, um für dieses

Produkt ein zusätzliches Verkaufsargument zu schaffen. Dieses

Argument wird dazu führen, dass sich Ihr Produkt im Markt besser

absetzen wird.

»Ich liebe mein Produkt weil, ...«, und schon haben Sie einen emo-

tionalen Mehrwert. Jetzt kommen Sie als Fotograf ins Spiel und

jetzt müssen Sie mit Ihrem Bild auch diesem Mehrwert Rechnung

tragen. Diese Liebe zum Produkt muss sichtbar werden und sich

im Bild wiederfinden. Nur so kann die Fotografie ein Multiplikator

für das Produkt werden. Nein, es reicht nicht, wenn Sie das Pro-

dukt jetzt so foto grafieren, wie Sie es immer getan haben! Werden

Sie kreativ und nehmen Sie sich viel Zeit zum Überlegen. Jetzt

müssen Sie als Produktfotograf Ihren Teil zum Gelingen beitragen.

Also zeigen Sie den Kunden, was Sie unter Liebe zum Produkt ver-

stehen.

Das ist die Hauptaufgabe eines jeden Produktfotografen.

Die Ideen der Werbeagentur oder des Kunden zu beflü-

geln und in eine gute Bildsprache umzusetzen. Werden

Sie kreativ!

Kreativität ist manipulierbar – das Stichwort ist Inspiration! Fangen

Sie an, sich mit dem Produkt auseinanderzusetzen, und entde-

cken Sie den Mehrwert. Auch wenn Sie persönlich nicht viel von

dem Produkt halten, das spielt keine Rolle! Legen Sie das beiseite

und konzentrieren Sie sich primär auf Ihre Aufgabe. Es ist Ihr Job,

das Beste aus dem Produkt herauszuholen, und nicht, es abzu-

werten. Also gehen Sie unvoreingenommen an die Sache heran

und geben Sie Ihr Bestes!

20 |KAPITEL 1 – DAS PRODUKT