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- Herausgeber: Springer Fachmedien Wiesbaden
- Kategorie: Fachliteratur
- Serie: Marktorientiertes Management
- Sprache: Deutsch
Ramona Platt analysiert die Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz bei Multichannel-Shoppern. Ferner überprüft sie, ob es sich bei der Offline- und Online-Selbstkongruenz aus Sicht der Multichannel-Shopper um distinkte Konstrukte handelt. Die Autorin zeigt konkrete Handlungsempfehlungen für die Entwicklung und Umsetzung eines integrierten, identitätsbasierten Multichannel-Markenmanagements auf.
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Veröffentlichungsjahr: 2016
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