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- Herausgeber: ibidem
- Kategorie: Fachliteratur
- Serie: Schriftenreihe der School of International Business. Internationaler Studiengang für Tourismusmanagement (ISTM)
- Sprache: Deutsch
Die Jugendsprachreise gehört zu einer vergleichsweise neuen, aber dennoch mittlerweile etablierten Reiseform für eine ganz besondere Zielgruppe: Kinder, Jugendliche und junge Erwachsene. Doch welche Bedürfnisse haben Jugendliche im Vergleich zu Erwachsenen? Was erwarten sie von ihrem Urlaub? Welchen Ansprüchen müssen Reiseveranstalter demzufolge in der Zukunft gerecht werden? Trotz zahlreicher Anbieter von Jugendsprachreisen und wachsender Beliebtheit dieser Reiseform wird diesem Thema in der Literatur bisher nur wenig Aufmerksamkeit geschenkt. Sophia Wills Buch schließt diese Forschungslücke. Ihre Trendforschung bietet neben aufschlussreichen Einblicken in die Thematik vor allem Informationen zu zukunftsweisenden Trends, die den Jugendsprachreisemarkt nachhaltig beeinflussen werden, und macht beispielhaft deutlich, wie Unternehmen diesen Trends begegnen können, um sich sicher auf dem Markt aufzustellen. Mögliche Entwicklungen für Jugendsprachreisen werden hier ebenso thematisiert und auf möglichen Erfolg abgeklopft wie neue Produktideen. Die Ergebnisse der vorliegenden Studie zeigen Reiseveranstaltern Wege auf, wie der Kontakt zur nächsten Generation von Reisenden erhalten bleiben kann.
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Seitenzahl: 168
Veröffentlichungsjahr: 2015
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ibidem-Verlag, Stuttgart
Zusammenfassung
Die Jugendsprachreise gehört zu einer vergleichsweise neuen,aber dennoch mittlerweile etablierten Reiseform für Kinder, Jugendliche und junge Erwachsene.Dieser Beitraggibt einen Überblick über die wichtigsten Begriffe im Zusammenhang mit der Thematik, stelltbeispielhaftden Reiseveranstalter Offaehrte Sprachreisen im Kurzprofil dar understelltmit Hilfedes Modells desSzenario-Managements und weiteren Trendforschungsmethodenmögliche Zukunftsszenarien mit Bedeutung für den Jugendsprachreisemarkt. Anschließend werden auf dieser GrundlagemöglichezukünftigeEntwicklungenfür Jugendsprachreisen, Produktideenund Handlungsempfehlungenfür den Reiseveranstalter Offaehrte Sprachreisenabgeleitet.
Abstract
Language holidays for young people belong to a rather new butby now established form of travel for kids, teenagers and young adults. This papergives an overview about important terms used in this content, presents the tour operator Offaehrte Sprachreisen in a brief matter andcreatespossible future scenarios for the market of language holidays for young peoplewith the help of the Scenario Management Model and other trend research methods. On this basis,potential future developments for language travel for young peoplewere derivedfrom the results of the study, new product ideaswere createdand recommendations for action for the tour operator Offaehrte Sprachreisenwere expressed.
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
aengl.altenglisch
bzw.beziehungsweise
ca.circa
d.h.das heißt
engl.englisch
etal.und andere
e.V.eingetragener Verein
ffolgende Seite
fffolgende Seiten
FDSVFachverband Deutscher Sprachreiseveranstalter
i.e.S.im eigentlichen Sinne
Jhd.Jahrhundert
Jmdm.Jemandem
Nr.Nummer
o.Ä.oder Ähnliche(s)
OECDOrganisation for Economic Co-Operation andDevelopment(
1.Einleitung
Der weltberühmte Physiker Albert Einstein hat einmal gesagt:
„Ich sorge mich nie um die Zukunft. Sie kommt frühgenug.“
Würdensich alle Menschen an diese Lebensweisheit halten, gäbe es wohl keine Trendforschung. Offensichtlich haben sich die ersten Trendforscher aber eherdanach gerichtet, wasder französische SchriftstellerVictor Hugo zu sagen hatte:
„Die Zukunft hat viele Namen: Für Schwache ist sie das Unerreichbare, für die Furchtsamen das Unbekannte, für die Mutigen die Chance.“
Die Trendforschungist ein Instrument,um die Zukunft vorauszuahnen, sich darauf einstellen und alle sich ergebenden Chancen nutzen zu können.
Die vorliegendeStudie zeigt,wie man die Zukunftmit Hilfe von Trendforschung vorausahnen kann.Ziel derStudieist es,unter Anwendungverschiedener Trendforschungsmethoden Zukunftsszenarien zu entwickeln, um darauf aufbauend Handlungsempfehlungenabzuleiten, die aufJugendsprachreisen für den Reiseveranstalter Offaehrteanwendbar sind.
Jugendsprachreisen wurden als Untersuchungsgegenstand gewählt, daeszu dieser Thematik kaum wissenschaftliche Literaturgibt. Schriften beschränken sich meist auf Jugend, Jugendreisen oder Sprachreisen; Jugendsprachreisen spielen oft eine untergeordnete Rolle. DieseStudiefokussiert sich auf Jugendsprachreisen, um auch dieser Thematik gerecht zu werden,und klammert die anderen oben genannten Bereiche aus. Der Reiseveranstalter Offaehrte Sprachreisen dientfür dieseStudieals ForschungsobjektundBeispiel für einen typischen Reiseveranstalter imSegment der Jugendsprachreisensowie als freier Partner,für den die Handlungsempfehlungen zur Produktgenerierung und Strategieausrichtung erstellt werden.
Zu Beginn derweiteren Ausführungenwerden zunächst die für die Arbeit wichtigsten Begriffe – Jugendsprachreisen, Trends, Trendforschung und Handlungsempfehlungen – definiert.Zunächstwird ein einheitliches Verständnis für die verwendeten Begriffe geschaffen,um Missverständnisse hinsichtlichderBezeichnungen zu vermeiden.Im Anschluss daranwerden alle Methoden vorgestellt, die im Rahmen dervorliegendenTrendforschungzur Erstellung der Zukunftsszenariengenutzt wurden.DiesePräsentationder Methoden istwichtig, umdie einzelnen MethodenzuerläuternundihrenZusammenhang untereinanderdarzustellen.
ImFolgenden wirdeine Übersicht über das Angebot und das Teilnehmerprofil des Reiseveranstalters Offaehrte Sprachreisengegeben. Das nächste Kapitel stellt den Hauptteil derStudie, die durchgeführte Trendforschung mit ihrengesamtenBestandteilen, dar. Abgeschlossen wirdmitHandlungsempfehlungen für den Reiseveranstalter Offaehrte Sprachreisen,dieauf den Ergebnissen der Trendforschung aufbauen.
Insgesamtsoll der vorliegende Beitragmögliche Entwicklungen für den Jugendsprachreisemarkt aufzeigen, auf die sich ReiseveranstalterdiesesSegmentsvorbereiten sollten.
Abbildung1: Trendarten
Quelle:Zukunftsinstitut GmbH (Hrsg.); Horx, Matthias 2007a
Wie in der Abbildung zu erkennen, gibt es verschiedene Trendarten, die von unterschiedlicher Dauer sindund sich auf verschiedene Lebensbereiche auswirken.Im Folgenden werden dieseeinzelnenin der Abbildung zu findendenTrendarten kurz beschrieben.
2.1.1.Metatrends
„In der Ebene der Natur finden in Jahrmillionen-Abständen Auf- und Abschwünge von Spezies und Ökologien statt. Die Metatrends sind die evolutionären Konstanten in der Natur.“(Zukunftsinstitut GmbH 2013a)
Metatrends haben einen globalen Charakter und sind sozusagen die Grundlage,auf der sich unsere Welt entwickelt.Sie haben eineHalbwertszeitvon mehr als 100.000 Jahren und zeigen sich in Natur und Zivilisation.
2.1.2.Megatrends
Laut Horx(vgl. Horx Zukunftsinstitut GmbH 2010)muss ein Megatrend drei Voraussetzungen erfüllen,um als solcher zu gelten: Die Halbwertszeit des Trends muss mindestens 50 Jahre betragen,er muss alle Lebensbereiche beeinflussen,und er muss einen globalen Charakter haben, auch wenn er nicht überall auf der Welt gleichzeitig auftritt und gleich stark ausgeprägt ist. Beispiele für MegatrendssindUrbanisierung oder Globalisierung.Bei diesen beiden Megatrends wird deutlich, dass alle drei genannten Voraussetzungen erfüllt werden. Die Urbanisierung bzw. Verstädterung ist ein weltweites Phänomen, auch wenn sie nicht überall auf der Welt gleichzeitig begann oder gleich weit fortgeschritten ist. Außerdem verändert sich durch die Urbanisierung die allgemeine Lebensweise der Menschen, da das Leben in der Stadt andere Merkmale aufweist als das auf dem Land. Dies beschreibt einen weiteren wichtigenAspekt von Megatrends,nämlichdass sie großen Einfluss auf alle Bereiche des Lebens haben und auch andere Trends beeinflussen (vgl. Bovenkerk 2006,S.43).Die Urbanisierung beeinflusst beispielsweise den Trend der Mobilität, da in der Stadt andere Voraussetzungen bezüglich unterschiedlicher Transportoptionen herrschen, als dies auf dem Land der Fall ist.
2.1.3.Soziokulturelle Trends
Nach Horx(Horx Zukunftsinstitut GmbH 2010)sindsoziokulturelle Trends all solche Trends,die
