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- Herausgeber: Manhanelli Editorial
- Kategorie: Geisteswissenschaft
- Sprache: Spanisch
"¿Debo ser candidato? – esa es la cuestión" es uno de los primeros tópicos tratados en esta obra fundamental. Y, si te despertó curiosidad saber la respuesta, recuérdalo: en una campaña electoral, "quien planifica tiene futuro, quien no planifica tiene destino." "Cómo Ganar tu campaña electoral a Diputado", del experto y célebre consultor Carlos Manhanelli, es una de esas obras indispensables, un verdadero Manual de campaña electoral, elaborado para responder a las innúmeras cuestiones que envuelven el proceso electoral de una campaña legislativa, y que van desde la viabilidad de la candidatura, pasando por la pre-campaña electoral, la elaboración del Plan Parlamentario y de organización, hasta el día de la votación. Todo eso, escrito por quien tiene conocimiento adquirido por una extensa formación y, por la experiencia en centenas de elecciones que han sido vencidas, en Brasil y en otros países. Sin fórmulas mágicas o recetas extravagantes, pero con propuestas éticas, que defienden el Marketing Político y Electoral, como la ciencia fundamental para entender al elector, Carlos Manhanelli tiene la habilidad de conseguir reunir, el conocimiento empírico y la sensibilidad de compilar todo aquello que es eficaz en una campaña electoral a Diputado. Así como en sus otras obras ya publicadas, el profesor, con quien también he tenido el honor de aprender, comparte con nosotros todo su conocimiento, por medio de un lenguaje objetivo y agradable, teniendo en cuenta aspectos prácticos, que harán una gran diferencia en el día a día de los embates electorales.
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Seitenzahl: 100
Veröffentlichungsjahr: 2019
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Ähnliche
© 2013 Carlos Manhanelli
Os direitos autorais desta obra são de exclusividade do autor.
1ª edição digital espanhol – janeiro/2019
Capa | Abner Almeida
DIAGRAMAÇÃO| Victor Augusto Benatti
Revisão | Editora EME
TRADUÇÃO | Ana Estrella Vargas
Mariana Laura Lettis
VERSÃO E-BOOK | Publicar Meu Livro
Carlos Manhanelli
www.manhanelli.com.br
Ficha catalográfica elaborada na editora
Manhanelli, Carlos, 1954
Como ganar tu eleccion para diputado, Carlos Manhanelli
Marketing político/eleitoral, Como ganar tu campanha para diputado, Manual de campana electoral / Carlos Manhanelli – 1ª ed. digital. jan 2019 – São Paulo, SP : Manhanelli Editorial.
ISBN 978-85-64763-07-4
1. Política. 2. Campanha para deputado. 3. Passo a passo de uma campanha. 4. Eleições. 5. Marketing Político. 6. Marketing Eleitoral. 7. Propaganda Política. I. Título.
CDD 920
PRESENTACIÓN
No nos queda duda, de que estamos viviendo momentos de profundos cambios sociales y nunca, como ahora, las cuestiones políticas fueron tan evidentes.
Las nuevas tecnologías y la expansión de los medios de comunicación, están creando una generación de votantes más críticos y expuestos a una inmensa cantidad de información, a cada segundo que pasa. La responsabilidad de lo que el político propone, y la forma en que se relaciona con sus electores, requiere un trabajo constante.
Incluso en ese contexto, muchos políticos y asesores creen que, por tratarse de una candidatura a un cargo de Diputado - sea Nacional o Provincial -, los desafíos son menores que de las campañas electorales generales y, muchas veces, terminan descuidándose aspectos importantes en la preparación de ese proceso. Los desafíos son distintos, pero no siempre menores. Lamentablemente, muchos candidatos sólo se dan cuenta de esas diferencias después, en la respuesta de las urnas, cuando pierden las elecciones.
Y, entonces, ¿cómo navegar en esos nuevos océanos, donde la distribución de la atención, requiere de grandes esfuerzos en la organización y la comunicación, para alcanzar los objetivos?
“Cómo Ganar tu campaña electoral a Diputado”, del experto y célebre consultor Carlos Manhanelli, es una de esas obras indispensables, un verdadero Manual de campaña electoral, elaborado para responder a las innúmeras cuestiones que envuelven el proceso electoral de una campaña legislativa, y que van desde la viabilidad de la candidatura, pasando por la pre-campaña electoral, la elaboración del Plan Parlamentario y de organización, hasta el día de la votación. Todo eso, escrito por quien tiene conocimiento adquirido por una extensa formación y, por la experiencia en centenas de elecciones que han sido vencidas, en Brasil y en otros países.
Sin fórmulas mágicas o recetas extravagantes, pero con propuestas éticas, que defienden el Marketing Político y Electoral, como la ciencia fundamental para entender al elector, Carlos Manhanelli tiene la habilidad de conseguir reunir, el conocimiento empírico y la sensibilidad de compilar todo aquello que es eficaz en una campaña electoral a Diputado.
Así como en sus otras obras ya publicadas, el profesor, con quien también he tenido el honor de aprender, comparte con nosotros todo su conocimiento, por medio de un lenguaje objetivo y agradable, teniendo en cuenta aspectos prácticos, que harán una gran diferencia en el día a día de los embates electorales.
“¿Debo ser candidato? – esa es la cuestión” es uno de los primeros tópicos tratados en esta obra fundamental. Y, si te despertó curiosidad saber la respuesta, recuérdalo: en una campaña electoral, “quien planifica tiene futuro, quien no planifica tiene destino.”
¡Qué disfrutes de la lectura y que tengas éxito en tu campaña electoral!
Gil Castillo
Consultora en Marketing Político/Electoral
Directora da ALACOP – Asociación Latino Americana de los Consultores Políticos para Brasil.
INTRODUCCIÓN
Hace algún tiempo (apenas 40 años) que Carlos Manhanelli trabaja en este tema y ha actuado en muchas campañas en matéria político/electoral (cerca de 250 campañas).
Muchas campañas electorales, en todos estos años, lo llevaron a tener un conocimiento, no sólo teórico sobre el asunto (tiene máster en comunicación por la Universidad Metodista de São Paulo), sino también altamente práctico.
Muchos ya se habrán preguntado por qué aún no había escrito libros, que pudieran servir como manual, para cada tipo de campaña electoral.
La verdad es que los años se pasaron, las atribuciones del día a día fueron consumiendo el tiempo y dirigiendo todo el esfuerzo a otras actividades.
Por fin, la oportunidad llegó, y a tiempo.
De las campañas electorales proporcionales hechas no solo en Brasil, se han implantado algunas técnicas que han dado resultados positivos para las campañas electorales de diputados nacionales y provinciales. Eso es lo que este libro expone. Las técnicas exitosas de quien sigue venciendo, desde hace 40 años, campañas electorales en América del Sur, América Central y en África.
Un manual práctico que sirve tanto para que el candidato comprenda si su campaña electoral se lleva a cabo a su debido tiempo, como para que coordinadores, asesores y consultores pongan en práctica, desde el primer capítulo, las técnicas para desarrollar la campaña electoral a diputado provincial y nacional.
La elección proporcional para el legislativo provincial y nacional representa uno de los mayores desafíos electorales, puesto que es una elección donde el postulante necesita destacarse primero, entre aquellos que componen la leyenda de su partido.
Para ser electo, el candidato debe conseguir la mayor visibilidad y exhibición posible, además de utilizar los medios de comunicación y la publicidad que esté a su alcance. “Y, si es posible, que se destape todo lo infame, ilegal, deshonesto y corrupto que exista en la personalidad o en el comportamiento del oponente”. (¿Ud. ya se enteró de la campaña electoral de 1989 en Brasil, cuando apareció una mujer con una hija de uno de los candidatos a la Presidencia de la República, faltando menos de 15 días para la elección?) Lo que ustedes acaban de leer, no es una conversación de bar entre militantes partidarios, y sí, lo que está en el “Commentariolum Petitionis”, traducido como Manual del candidato a las elecciones, escrito en 64 a.c. (eso mismo: antes de Jesucristo – o sea, hace 2.077 años) presumiblemente por Quinto Cícero, para orientar a su hermano, Marco Túlio Cícero, que estaba disputando las elecciones para Cónsul en Roma, el más antiguo cargo romano. Ese manual, fue divulgado íntegramente hace poco tiempo, en el periódico brasileño “O Estado de São Paulo”.
La elección a diputado provincial y nacional, es el lugar donde, probablemente, el concepto de marketing electoral tenga una total aplicación.
Todo candidato, incluyéndote, tiene motivos para competir en una elección. Pero de bien intencionados, el infierno y la cárcel están llenos, ¿de qué vale que tus pretensiones estén basadas en las más grandes y puras intenciones, incluso aquellas ya manifestadas por la población, que son el reflejo real de la insatisfacción de la mayoría, pero sin su objetivo principal, que es la victoria en las urnas? - todo eso no serviría para nada.
El marketing electoral proporciona al candidato técnicas e instrumentos con los cuales usted podrá participar y competir efectivamente para disputar y vencer las elecciones.
Las elecciones son un juego en el que pocos triunfan.
Prepárese para ser uno de los pocos vencedores.
01
¿QUÉ HACE UN DIPUTADO PROVINCIAL Y UN DIPUTADO NACIONAL?
En cada legislatura, el elector tiene que elegir un diputado nacional y un diputado provincial;
Los diputados son los responsables por la elaboración de las leyes, así como por la votación de las mismas, aprobándolas o no. Las leyes regulan el comportamiento de la población y, por lo tanto, es importante saber cuáles se tramitan en las Asambleas Provinciales y en el Congreso de los Diputados.
DIPUTADO PROVICIAL
El diputado provincial actúa en la Asamblea Legislativa y tiene la función de proponer, enmendar, modificar, revocar y anular las leyes provinciales, elaborar y enmendar el Estatuto Provincial, deliberar anualmente sobre los créditos solicitados por el Gobernador de la Provincia, crear Comisiones Parlamentárias de Investigación, entre otras actuaciones. También, pueden interceder junto con el Gobernador, para autorizar gastos/presupuestos para las obras y mejorías en los municípios.
Los diputados provinciales se eligen por el sistema de voto proporcional, en el cual se calcula la votación de la leyenda (partido político o de coalición), que establece el número de candidatos elegidos por la misma y, a partir del número de votos obtenidos por el candidato, se determinan cuáles candidatos de cada leyenda, ocuparán los escaños obtenidos.
DIPUTADO NACIONAL
El diputado nacional tiene la función de proponer, enmendar, modificar, revocar y anular leyes. Los diputados son elegidos por las provincias siendo que, cada una posee una representación proporcional, en relación a su población. Cada partido o coalición partidária, elige una cantidad de diputados proporcional a la cantidad de votos recibidos, pero la cláusula de límite, exige un número mínimo de votos por partido político. Dentro de cada uno, los diputados elegidos, ocupan sus escaños por orden de votos recibidos.
La Cámara de los Diputados actúa en conjunto con el Senado (la Cámara Alta) en el ámbito legislativo. Su función es, también, la de fiscalizar el poder ejecutivo, pudiendo convocar las Comisiones Parlamentares de Investigación.
02
¿QUÉ SIGNIFICA MARKETING POLÍTICO O MARKETING ELECTORAL?
Comenzamos con una cuestión que, normalmente, asola la cabeza de la mayoría de los candidatos a diputado. ¿Será que ese marketing político/electoral tan comentado y recostado en verso y prosa, puede ayudarme realmente, en una campaña electoral? Vamos a las definiciones de marketing, para que podamos responder a esa cuestión.
