Marketing Management Frameworks E-Book

Yves Keller

• Herausgeber: tredition
• Kategorie: Fachliteratur
• Sprache: Deutsch

Seitenzahl: 187

Veröffentlichungsjahr: 2025

Beschreibung

Entdecke die Macht der Strategie! In einer Welt, in der Daten, Kreativität und strategisches Denken den Erfolg bestimmen, bietet dieses Buch einen umfassenden Überblick über die wichtigsten Frameworks und Modelle im Marketingmanagement. Lerne, wie du das Verhalten deiner Zielgruppen analysierst, maßgeschneiderte Marketingstrategien entwickelst und dein Unternehmen zukunftssicher positionierst. Von der ABC- bis zur SERVQUAL-Analyse deckt dieses Werk über 90 bewährte Tools ab, von klassischen Ansätzen bis hin zu innovativen Methoden der heutigen Digitalwelt. Dich erwarten Modelle zu: - Zielgruppen und Konsumentenverhalten - Marketingplanung - Marketingstrategie - Marktforschung - Produktmanagement und Pricing - Kommunikation, Kreativität und Content Egal ob Unternehmer, Marketingmanager oder Student – dieses Buch wird dein unverzichtbarer Begleiter auf dem Weg zum Erfolg.

Leseprobe

Marketing Management Frameworks

90+ Tools, mit denen du dein Marketing auf das nächste Level bringen wirst.

YVES KELLER

Inhalt

Cover

Titelblatt

Urheberrechte

1. Zielgruppen und Konsumentenverhalten

1.1 ABC-Analyse

1.2 Bain & Co Kundenbedürfnismodell

1.3 Customer Journey Map

1.4 Customer Lifetime Value Modelle

1.5 Diffusionsmodell

1.6 ELM-Modell

1.7 Empathy Map

1.8 Empathiemodell

1.9 Hearts, Minds and Wallets (CAB)

1.10 Hype Cycle

1. Phase Technologieauslöser

1.11 Loyalitätsleiter

1.12 Micro-Moments Framework

1.13 Net Promoter Score

1.14 RFM-Analyse

1.15 Moments of Truth

1.16 Octalysis Framework

1.17 SCARF-Modell

1.18 Social Identity Theory

1.19 Social Styles Model

1.20 VALS-Framework

1.21 7 Cialdini Prinzipien

1.22 Literatur

2. Marketingplanungs-Frameworks

2.1 AIDA, AIDCAS

2.2AARRR-Modell

2.3HEART-Modell

2.4Marketingeffizienzkurve

2.5 POST-Framework

2.6(P)RACE-Modell

2.7 SOSTAC-Modell

2.84C des Marketings

2.94E des digitalen Marketings

2.10 4P des Marketings

2.115W-Modell

2.12 7P des Dienstleistungsmarketings

2.13Literatur

3. Strategische Frameworks

3.1Ansoff Matrix

3.1.1 Basismodell (4 Felder)

3.1.2 Erweitertes Modell (9 Felder)

3.2Brand Key Modell

3.3Brand Resonance Model

3.4Business Model Canvas

3.5Eisenhower Matrix

3.6FOGG-Modell

3.7Four Actions Framework

3.8Golden Circle

3.9Hoshin Kanri Matrix

3.10Markenarchetype

3.11 McKinsey 7S-Modell

3.12McKinsey-Matrix (MWP)

3.13PESTEL-Analyse

3.14Porters Five Forces

3.15Red Ocean – Blue Ocean Strategy

3.16SCQA-Methode

3.17SMART-Ziele

3.18STP-Modell

3.19SWOT-Analyse

3.20VRIO-Modell

3.21Literatur

4. Marktforschungs-Frameworks

4.1Benchmarking

4.2Cohort Analyse

4.2.1Zeitbasierte Cohort-Analyse

4.1.1Verhaltensbasierte Cohort-Analyse

4.2 Discrete Choice Analyse

4.2.1MaxDiff-Analyse

4.2.2Pairwise Comparison

4.2.3Conjoint Analyse

4.2.4Point Allocation Methode

4.2.5Ranked Choice Analyse

4.3Gabor Granger Methode

4.4Means-End-Analyse

4.5Perceptual Mapping

4.6Pre-Post-Test

4.7Recall-Tests

4.8SERVQUAL-Methode

4.9 Strategic Group Analysis

4.10 Testmärkte

4.11 Turf-Analyse

4.12 Van-Westendorp-Methode

4.13 5D-Konzept

4.14 Literatur

5. Produktmanagement und Pricing

5.1 BCG-Matrix

5.2Bowman’s Strategieuhr

5.3 Decoy Pricing

5.4Dynamic Pricing

5.5 Hooked Framework

5.6 Kano-Modell

5.7 Preiselastizität und Rabatte

5.8 Price Bundling

5.9 SCAMPER-Modell

5.10 Literatur

6. Kommunikations-frameworks

6.1 Content Honeycomb

6.2 LIFT-Modell

6.3 Message House Framework

6.4 PESO-Modell

6.53H-Modell

6.65S des Marketings

6.7Literatur

7. Kreativität und Spezialmodelle

7.1Fuck around – Find Out

7.2Heldenreise

7.3Six Thinking Hats

7.4Storybrand Framework

7.5Literatur

Über den Autor

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1. Zielgruppen und Konsumentenverhalten

Titelblatt

Urheberrechte

7. Kreativität und Spezialmodelle

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© Yves Keller 2025: Alle Rechte vorbehalten.

© Anna Sadler – Coverdesign

ISBN: 978-3-384-57988-1

Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet dieses Werk in der Deutschen Nationalbibliografie. Detaillierte bibliografische Daten sind im Internet unter www.dnb.de abrufbar.

Druck und Distribution im Auftrag des Autors:tredition GmbH, Heinz-Beusen-Stieg 5, 22926 Ahrensburg, Deutschland

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„Wenn man den Hafen nicht kennt, ist kein Weg der Richtige.“

Lucius Annaeus Seneca