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- Herausgeber: MITP
- Kategorie: Fachliteratur
- Serie: mitp Audio
- Sprache: Deutsch
- Ganz einfach und ohne großes Budget zum eigenen Podcast
- Von der Konzeption über die richtige Aufnahmetechnik bis hin zur Vermarktung
- Best Practices für spannende Inhalte, freies Sprechen, effektives Zeitmanagement und mehr
In diesem Buch lernen Sie Schritt für Schritt alles, was Sie brauchen, um Ihren eigenen Podcast zu produzieren und auf Plattformen wie Spotify, Google Podcasts und iTunes/Apple Podcasts zu veröffentlichen. Dazu benötigen Sie kein technisches Vorwissen oder teures Equipment.
Von den Grundlagen des Podcastings über die Konzeption und die Auswahl des Equipments bis hin zur Aufnahme bekommen Sie leicht verständliche Anleitungen und praktische Tipps an die Hand. Eine Einführung in das kostenlose Audioschnittprogramm Audacity® hilft Ihnen bei der Bearbeitung Ihrer Aufnahmen. Sie erfahren ebenfalls, wie Sie Ihren Podcast perfekt auf Ihre Zielgruppe abstimmen und wie Sie Ihre Inhalte mit verschiedenen Beitragsformen wie Interviews noch abwechslungsreicher gestalten.
Darüber hinaus zeigt Ihnen die Autorin ausführlich, wie Sie Ihren Podcast veröffentlichen, möglichst viele Hörerinnen und Hörer erreichen sowie rechtliche Stolpersteine umgehen. Am Ende jedes Kapitels geben Ihnen kurze Interviews mit insgesamt zehn Expertinnen und Experten wertvolle Einblicke in die Praxis.
Damit ist dieses Buch der ideale Begleiter auf Ihrem Weg in die Welt des Podcastings.
Aus dem Inhalt:- Grundlagen des Podcastings
- Konzeption und Planung
- Mikrofon und Aufnahmetechnik
- Audioschnitt mit Audacity®
- Beitragsformen und spannende Inhalte
- Rechtliche Grundlagen
- Hosting und Veröffentlichung
- Vermarktung und Monetarisierung
- Zeitmanagement und effizientes Podcasten
- Zehn Interviews mit Tipps aus der Praxis
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Seitenzahl: 278
Veröffentlichungsjahr: 2022
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Brigitte Hagedorn
Podcasting
Schritt für Schritt zum einen Podcast
Impressum
Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar.
ISBN 978-3-7475-0510-6 3. Auflage 2022
www.mitp.de E-Mail: [email protected] Telefon: +49 7953 / 7189 - 079 Telefax: +49 7953 / 7189 - 082
© 2022 mitp Verlags GmbH & Co. KG
Dieses Werk, einschließlich aller seiner Teile, ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlages unzulässig und strafbar. Dies gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen.
Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften.
Lektorat: Janina Bahlmann Sprachkorrektorat: Rainer Noske Cover: © thruer / stock.adobe.comelectronic publication: III-satz, Flensburg, www.drei-satz.de
Dieses E-Book verwendet das ePub-Format und ist optimiert für die Nutzung mit dem iBooks-reader auf dem iPad von Apple. Bei der Verwendung anderer Reader kann es zu Darstellungsproblemen kommen.
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Einleitung
Liebe Leserinnen und liebe Leser!
Ich freue mich sehr, dass ich diese dritte Auflage für den mitp-Verlag machen durfte. Dieses Buch richtet sich an Einsteiger und Einsteigerinnen, an Neugierige, die wissen wollen, was genau hinter Podcasts steckt und wie man selbst Gehör bei der eigenen Zielgruppe findet.
Ich hoffe, dieses Buch senkt die Barrieren, Podcasts souverän zu nutzen, und ermöglicht es, die Vielfalt und die Freiheit zu entdecken, die in diesem Medium steckt.
Gleichermaßen soll dieses Buch aber auch Podcastkolleginnen und -kollegen weitere Tipps und Anregungen für ihre Sendungen liefern.
Was Sie erwartet
Das Buch beginnt mit der Frage, was ein Podcast überhaupt ist und warum es ein so – wie ich finde – großartiges Medium ist. Dann geht es weiter mit dem ersten Schritt zum eigenen Podcast: dem Konzept, mit dem Sie sich Gedanken über »Sinn und Zweck« Ihres Podcasts machen. Das eigene Tun zu reflektieren kann übrigens auch für »alte Hasen« im Podcasting sinnvoll sein.
Im nächsten Schritt steht die Aufnahme- und Bearbeitungstechnik im Mittelpunkt und es folgt ein Kapitel über den Inhalt und die Aufnahme Ihres Podcasts. Hier geht es um Interviewführung und weitere Darstellungsformen genauso wie um die Frage: Wie komme ich am Mikrofon gut rüber?
Themen wie Urheberrecht und Nutzung von Musik im Podcast fehlen genauso wenig wie die unterschiedlichen Formen des Podcast-Hostings und Sie bekommen nützliche Tipps und Anregungen zur Verbreitung und Vermarktung Ihrer Sendungen.
Nach weiteren Anregungen zum effizienten Podcasten und ein paar Extras gibt es am Ende auch noch Zahlen, Daten und Fakten.
Sie sind eingeladen dieses Buch von A bis Z zu lesen, können aber auch in die Kapitel springen, die jetzt für Sie relevant sind. Das Buch soll Sie motivieren und anregen – und damit Sie direkt »loslegen« können, finden Sie in Kapitel 11 eine Einführung für das kostenlose Audioschnittprogramm Audacity.
Ich habe den Inhalt dieses Buches auf den aktuellen Stand gebracht und die relevanten Plattformen und Dienste erwähnt. Doch auf Grund der Vielzahl der neu hinzugekommenen Tools und Angebote, empfehle ich Ihnen immer auch zu schauen, ob Sie ein für Sie passenderes Angebot finden oder ob es bereits etwas Neues gibt. Auch gibt es eine Vielzahl von Dienstleistern, die Sie beim Podcasten unterstützen.
Schon für die erste Auflage konnte ich zehn Fachfrauen und Fachmänner gewinnen, die mir zu den unterschiedlichen Themen, die Sie hier finden, jeweils drei Fragen beantwortet haben. Diese Beiträge bereichern den Text um interessante Perspektiven und machen deutlich, wie umfangreich und vielschichtig das Thema »Podcasting« ist – auch diese Autoren haben ihre Texte für die vorliegende Auflage – falls nötig – aktualisiert. Ich danke sehr Frederik Beyer, Markus Ellinger, Hendrik Efert, Nele Heise, Cordula Nussbaum, Martina Schäfer, Kathrin Schürmann, Jens Wenzel, Alexander Wunschel und Benjamin Zimmer.
Nichts ist so beständig wie der Wandel
Die Welt der Podcasts hat sich verändert und die freie Medienforscherin Nele Heise bringt diesen Wandel in Kapitel 10 sehr schön auf den Punkt. Nele Heise kommt aus der freien Hörfunk-Szene und betrachtet Podcasting durch diese Brille der medialen Teilhabe. Sie schreibt: »Weil ich weiß, was es heißen kann, selbstbestimmt zu senden, in einem unabhängigen Umfeld, und auch die Rahmenbedingungen mit aushandeln zu können. Darin sehe ich eine der wichtigsten Funktionen von Podcasting: Es bietet einen Zugang zum öffentlichen Diskurs und ein Gefäß für gesellschaftliche Debatten, Meinungsbildung, Austausch. Und zwar eines, in dem nicht nur Reichweite zählt, sondern in dem Inhalte verhandelt werden, die in den gängigen Medien nicht bzw. kaum abgebildet werden.«
Ich habe meine ersten Erfahrungen ebenfalls beim freien Hörfunk (beim FLOK in Köln) gemacht, und mich begeistert die Möglichkeit, dass wir mit Podcasts selbst zum Sender werden können.
Wir können mit Podcasts die eigenen Botschaften über das Internet verbreiten, Vertrauen zu unseren Hörern und Hörerinnen aufbauen, ein Netzwerk gestalten und Expertenwissen teilen. Ich stifte Sie gerne zum Podcasten an.
Viel Spaß beim Lesen und Hören!
Brigitte Hagedorn
Kapitel 1: Einführung
1.1 Was ist ein Podcast?
Vielleicht erscheint Ihnen diese Frage überflüssig oder Sie fragen sich sogar: »Hätte ich dieses Buch überhaupt in der Hand, wenn ich das nicht wüsste?«
Der Name Podcast wird heute häufig für alles benutzt, was im Internet hör- oder anschaubar ist. Da wird das Hörbuch zum Herunterladen zum Podcast oder das Video auf YouTube wird als Podcast bezeichnet.
Doch die Bezeichnung Podcast ist nur zutreffend, wenn das Audio oder das Video mit einem RSS-Feed verbunden ist. Denn dieser Feed ermöglicht es den Hörerinnen und Hörern, einen Podcast zu abonnieren und so auch offline zu hören. Wann sie wollen und wo sie wollen.
Wichtig
Ein Podcast ist eine Audio/Video-Datei plus RSS-Feed.
Das heißt, ein Podcast ist eigentlich eine Technologie. In diesem Buch geht es in erster Linie um Audio-Podcasts. Und bereits in dieser Einführung werden Sie sehen, warum es sinnvoll ist, Podcasts von »normalen« Audios oder Videos im Internet zu unterscheiden.
Sollten Sie beim Lesen dieser Einführung bemerken, dass Ihnen der Unterschied bisher nicht so ganz klar war, erfahren Sie auch, wie und wo Sie Podcasts im Internet finden, sie hören und abonnieren können – und sich so mit Hilfe dieser Technologie Ihr ganz individuelles Hörprogramm zusammenstellen können.
Nach dieser Einführung lade ich Sie ein, Schritt für Schritt Ihren eigenen Audio-Podcast zu starten. Sie bekommen hier das Rüstzeug dazu, mit ergänzenden Links und vielen Podcastbeispielen.
1.2 Wie kann man Podcasts hören?
Einen Podcast kann man auf unterschiedlichen Wegen hören. Der einfachste ist das Hören direkt auf der Webseite, auf dem Podcastblog.
Wie bei einem Textblog – Podcasten nennt man auch Audio-Bloggen – stehen die einzelnen Beiträge untereinander, der aktuelle oben, ältere Beiträge darunter. Unter dem Text (den sogenannten Shownotes) befindet sich ein Web-Player, über den man sich die Episode (so nennen Podcaster die einzelnen Beiträge) anhören kann.
Abbildung 1.1: Rechtsbelehrung im Internet
Die Abbildung oben ist ein nahezu historischer Screenshot, doch er zeigt die Darstellung eines Podcasts im Netz sehr gut und der Podcast »Rechtsbelehrung« mit Marcus Richter und Thomas Schwenke ist immer noch aktiv. Auch heute ist der Webauftritt immer noch klar und übersichtlich aufgebaut, doch die beiden Podcaster haben sich optisch verändert.
Der Nachteil dabei, über die Website des Anbieters einen Podcast zu hören, ist, dass die URL der Seite bekannt sein muss, um die Seite im Netz aufzurufen, und dass man nicht informiert wird, wenn es eine neue Folge gibt.
Außerdem finden Sie einen Podcast auf diesem Weg eher zufällig. Sie kommen auf eine Website und sehen, dass es dort auch einen Podcast gibt. Um es zu ermöglichen, direkt nach einem Podcast zu suchen, bietet es sich daher an, ein Podcastverzeichnis zu nutzen.
1.2.1 Podcastverzeichnisse
Das vermutlich bekannteste Podcastverzeichnis ist iTunes bzw. Apple Podcasts. Früher konnten in iTunes, sowohl von Apple-Nutzern als auch auf Windows-Rechnern, alle Medien verwaltet werden: Filme, Musik, Bücher und Podcasts. Heute gibt es für die Mac-Rechner und iOS-Geräte (iPhone, iPad) spezielle Apps. Für Podcasts ist das Apple Podcasts.
Spotify gilt für viele als das Podcastverzeichnis, doch ist es eigentlich ein Musik-Streamingdienst, der auch Podcasts anbietet.
Google ist mittlerweile mit Google-Podcasts auch beim Podcast-Spiel dabei, Amazon mit Amazon Music und Alexa kann nicht nur Witze erzählen, sondern auch Podcasts abspielen.
Podcast.de war 2004 das erste deutschsprachige Podcastverzeichnis und ist auch heute noch eine unabhängige Plattform, auf der Sie sich ohne Anmeldung durch die Welt der Podcasts hören können.
Auf diesen, wie auch auf anderen Verzeichnissen, können Sie Podcasts in Kategorien oder nach Schlagworten suchen, in den Charts stöbern und auch gleich in die Folgen reinhören. Und wenn Ihnen gefällt, was Sie hören, können Sie den Podcast auch direkt kostenlos abonnieren.
Der Begriff »abonnieren« ist bei einigen Anbietern nicht mehr beliebt und Sie »folgen« dann einem Podcast oder müssen nur noch ein kleines + auf der Programmoberfläche anklicken, um einen Podcast zu abonnieren. Diese Abos sind kostenlos und auch schnell wieder gelöscht!
Hinweis
Oftmals wird auch Audible als Podcastverzeichnis genannt, doch Audible ist eine Hörbuchplattform. Um hier Hörbücher zu nutzen, müssen Sie ein kostenpflichtiges Abo bei Audible haben, dann können Sie auch eine Auswahl von Podcasts hören. Die stehen Ihnen dann aber nur in Ihrer (kostenpflichtigen) Audible-Bibliothek zur Verfügung.
Das Abonnieren in den Podcastverzeichnissen hat einen kleinen Haken. Sie abonnieren in der Regel den Podcast in dem Verzeichnis, in dem Sie ihn gefunden haben. Und nicht alle Verzeichnisse verfügen über gute Podcast-Apps für das Smartphone und Sie müssen einen Account dafür einrichten. Zum Stöbern in der Welt der Podcasts und um sich einen ersten Eindruck zu verschaffen, sind die Podcastverzeichnisse jedoch eine gute Wahl und Sie können sie am Rechner öffnen.
Weitere Podcastverzeichnisse lernen Sie in Kapitel 7 kennen, wenn es um die Vermarktung Ihres Podcasts geht. Der eigene Podcast muss nämlich in den verschiedenen Verzeichnissen angemeldet werden, damit er auch gefunden wird.
1.2.2 Podcatcher
Podcatcher sind Programme, die den RSS-Feed eines Podcasts lesen können. Der wohl bekannteste Podcatcher ist iTunes/Apple Podcasts, welchen ich oben bereits als Verzeichnis genannt habe. Windows-User können sich iTunes wie bisher im Netz herunterladen (oft über Microsoft) und die Software auf ihrem Rechner installieren. iTunes ist kostenlos, Sie benötigen allerdings einen Account bei Apple. Auch als Windows-Nutzer.
iTunes/Apple Podcasts
Mit iTunes/Apple Podcasts lassen sich Podcasts abspielen, abonnieren und verwalten. Hier können Sie außerdem nach Podcasts stöbern.
Abbildung 1.2: Podcasts und einzelne Folgen bei iTunes finden
Sie können Podcasts über Kategorien suchen oder Schlagworte in der Suche eingeben. Werden Sie fündig, dann werden Treffer in Folgen oder Sendungen, also Podcasts, gezeigt. In die Folgen können Sie direkt reinhören. Über einen Klick auf das Podcastcover kommen Sie auf die Seite des Podcasts und sehen einzelne Episoden, Bewertungen und mehr.
Erscheint Ihnen ein Podcast so interessant, dass Sie ihn nicht aus den Augen verlieren möchten, klicken Sie unterhalb des Covers auf Abonnieren.
Sie finden einen Podcast nicht in iTunes, können aber die Feed-URL, den RSS-Feed, auf der Website des Podcasts kopieren? Dann wählen Sie im Menü von iTunes Datei und Podcast abonnieren und setzen im sich öffnenden Fenster die URL ein.
Abbildung 1.3: Podcast mit iTunes abonnieren
Er erscheint dann in iTunes in Ihrer Mediathek. In der Regel wird die letzte Episode auf Ihren Rechner geladen, weitere Folgen werden – je nach individueller Einstellung – nur angezeigt, und Sie können sie per Mausklick laden.
Abbildung 1.4: Mediathek für Podcasts in iTunes unter Windows
Da der Podcast jetzt abonniert ist, kann iTunes ihn immer automatisch um neue Episoden aktualisieren, sobald das Programm wieder geöffnet wird. Das ist möglich, weil dieses Programm, ein Podcatcher, den RSS-Feed ausliest, und in diesem sind immer alle Aktualisierungen, also neue Episoden, enthalten.
So müssen Sie nicht die Website im Internet besuchen, um zu sehen, ob es neue Folgen gibt, Sie verpassen nichts und können die Beiträge auch hören, wenn Sie mal nicht online sind.
Wie oben bereits gesagt, Apple-Nutzer installieren Apple Podcasts, um in der Welt der Podcasts zu stöbern.
Abbildung 1.5: Apple Podcasts auf dem Mac
Miro
Neben iTunes können Sie als Podcatcher auch auf den Open-Source-Player Miro zurückgreifen. Auch der läuft unter macOS, Windows und Linux: http://www.getmiro.com/using-miro
Abbildung 1.6: Miro: Audio-, Videoplayer und Podcatcher
Miro ist ebenfalls kostenlos, und es wird nicht nach der E-Mail-Adresse gefragt, sondern um Spenden gebeten. Das Podcastverzeichnis, der Miro Guide, ist weniger umfangreich, doch lassen sich in Miro ebenfalls sehr einfach Podcasts abonnieren.
Gehen Sie dazu in der Menüleiste auf Seitenleiste und Podcast hinzufügen.
Abbildung 1.7: Podcast abonnieren mit Miro
Im sich öffnenden Fenster geben Sie den RSS-Feed des Podcasts ein. Den finden Sie auf dem entsprechenden Podcast-Blog. Entweder wird hier direkt auf ihn hingewiesen und Sie sehen einen Link Podcast abonnieren oder Sie finden das typische orangefarbene Symbol für RSS-Feeds.
Abbildung 1.8: Icons, die auf einen Podcast hinweisen
Klicken Sie hier mit der rechten Maustaste, dann können Sie den Feed kopieren. Fügen Sie ihn bei »Internetadresse« ein, und schon wird die aktuelle Episode heruntergeladen. Auch hier werden nicht alle Episoden heruntergeladen, sondern Sie können genau auswählen, welche Sie hören möchten.
Diesen Weg können Sie ebenfalls mit dem Podcatcher iTunes gehen. Hier fügen Sie den Feed im Menü unter Ablage und Podcast abonnieren ein.
Noch komfortabler geht das Abonnieren, wenn Sie in Ihrem Browser angeben, dass Podcasts beispielsweise immer mit dem Programm Miro oder iTunes geöffnet werden sollen.
Bei »Abo« müssen Sie nicht an Zeitungsabonnements denken und Verträge, aus denen Sie nicht mehr herauskommen. Das Abonnieren von Podcasts geht einzig und alleine von Ihrer Initiative aus.
Juice und andere »Früchtchen«
Abbildung 1.9: Podcatcher Juice im Netz herunterladen
Der Podcatcher Juice (http://juicereceiver.sourceforge.net) ist ein Open-Source-Projekt und vielleicht eine Alternative für Sie zu den großen Anbietern.
gpodder (https://gpodder.net) ist ebenfalls ein kostenloser Webdienst, mit dem Sie Ihre Podcast-Abos verwalten und neue Sendungen entdecken können.
Weitere kostenlose und kostenpflichtige Programme finden Sie im Netz. Schauen Sie, welcher Podcatcher Ihre Ansprüche am besten erfüllt.
1.2.3 Podcast-Apps
Die einfachste und komfortabelste Möglichkeit, Podcasts zu hören, zu abonnieren und zu verwalten, gelingt Ihnen mit dem Smartphone. Die Verbreitung der kleinen Alleskönner, ihre immer besser werdenden Anwendungsmöglichkeiten sowie das Angebot unterschiedlichster Tarife der Mobilfunkanbieter haben der Podcastnutzung einen großen Schub verliehen.
So geht heute mehr als die Hälfte der Internetnutzer mobil ins Netz und nutzt dort auch das vielfältige Medienangebot.
Die Podcast-Apps sind gleichzeitig sowohl Podcastverzeichnis als auch Podcatcher, also Geräte, die den RSS-Feed eines Podcasts lesen können.
Sie können in den Apps stöbern, in Kategorien oder mit der Stichwortsuche, bekommen Empfehlungen und können neue Sendungen entdecken.
Bei mehr als 70.000 deutschsprachigen Podcasts ist es nicht einfach einen – oder mehrere – für sich passende Podcasts zu finden, und leider bleibt man in den Apps auch nicht immer vom Tracking, manchmal auch von Werbung und von Hinweisen auf Sendungen, die »nur für dich« ausgewählt wurden, verschont.
Schauen Sie in Ihrem App Store auf Ihrem Smartphone und probieren Sie verschiedene Apps aus. So können Sie sehen, welche App für Sie passt.
Die App Apple Podcasts finden Sie seit jeher auf jedem iPhone. Apple hat die Podcast-Technologie von Anfang an unterstützt. Und auch der Name ist eine Wortzusammensetzung aus dem iPod der Firma Apple und dem englischen Wort für Rundfunk, Broadcast.
Weitere beliebte Apps für das iPhone sind Overcast, Castro und Downcast. Einige Apps unterstützen auch die Apple Watch.
Pocket Casts läuft sowohl auf dem iPhone als auch unter Android. Das gilt auch für die App Google Podcasts und die Apps der Anbieter Spotify, Deezer, Stitcher, TuneIn, AUDIO NOW und weiterer Dienste. Hier darf man durchaus kritisch hinsehen, denn diese Plattformen, inklusive Apps, sind oft in erster Linie Musikstreamingdienste wie beispielsweise Spotify.
Abbildung 1.10: App Podcasts auf dem iPhone
Seit kurzem gibt es auch von Samsung eine Podcast-App, die seit 2021 auf jedem Samsung-Galaxy-Gerät vorinstalliert ist. Ansonsten stehen Ihnen für Android die Apps Castbox, Beyond Podcast, Podcast Addict und AntennaPod (eine der wenigen Open-Source-Podcast-Apps) zur Verfügung.
Auf dem Windows-Phone gibt es ebenfalls (mindestens) eine App für Podcasthörer mit dem Namen »Podcasts«.
Nicht alle Apps sind kostenlos, einige bieten zusätzliche Funktionen zum In-App-Kauf, und viele Entwickler bitten um Spenden, um die Entwicklung und die Aktualisierungen zu finanzieren. Einige Apps können Sie mit dem Podcatcher auf Ihrem Rechner synchronisieren, so dass Sie einen Beitrag in der U-Bahn starten und später am Rechner einfach weiterhören können. Auch iTunes und Miro bieten eine Verbindung mit dem Smartphone oder dem Tablet an.
Sie können in den Podcast-Apps selbst bestimmen, ob Episoden geladen werden und wann diese wieder gelöscht werden, so dass der Speicher auf dem Mobiltelefon nicht so schnell an seine Grenzen gerät. Die Episoden lassen sich über die Datenverbindung Ihres Anbieters herunterladen oder auch streamen. Ressourcenschonend bringen Sie die Podcasts via WLAN auf Ihr Smartphone.
Abbildung 1.11: App ProCast auf dem iPhone
1.3 Was gibt es zu hören?
Das Angebot an Podcasts ist riesig. Zum einen bietet der öffentlich-rechtliche Rundfunk viele seiner Sendungen als Podcast »zum Nachhören« an und produziert Sendungen, die Sie nicht über das lineare Radio hören können. Zum Beispiel das preisgekrönte Coronavirus-Update von NDR Info.
Tipp
Besonders bei Sendungen des öffentlich-rechtlichen Rundfunks lohnt es sich, die Episoden auch auf den Rechner herunterzuladen, da der Rundfunk aus rechtlichen Gründen einige Sendungen nur für einen bestimmten Zeitraum im Netz zur Verfügung stellt.
Zum Beispiel den ARD Radio Tatort. Diese Hörspiele sind ein Gemeinschaftsprojekt der ARD-Landesrundfunkanstalten und werden in der gesamten ARD gesendet. Die Folgen sind jeweils knapp eine Stunde lang und speziell fürs Hören produziert. Sie werden seit 2008 regelmäßig gesendet.
Viele Menschen haben das Podcasten für sich entdeckt und sind sehr engagiert und professionell bei der Sache. Da gibt es den Podcast »Auf Distanz«, der regelmäßig über Astronomie und Raumfahrt berichtet. Aufbereitet werden die Inhalte für den interessierten Laien. Und der Podcast »In trockenen Büchern« hat den schönen Untertitel »Unlesbares hörbar gemacht«. Die Schriftstellerin Alexandra Tobor sucht hier »die Rosinen aus den Wissensbuchregalen und fasst deren Inhalt aus ihrem persönlichen Blickwinkel in 20-minütigen Podcast-Episoden zusammen«.
Für Thea Wulff ist das Podcasten eine Leidenschaft geworden, sagt die Podcasterin in einem Interview. Sie habe schon immer davon geträumt, in ein Mikrofon zu sprechen, und das habe für sie ganz viel mit Spaß zu tun. Den hat Sie jetzt in Ihrem Podcast TeaTime.Berlin.
Dr. Aaron Brückner bezeichnet das Podcasten als »eskaliertes Hobby«. In seinem Andersmacher-Podcast interviewt er Menschen, »die in keine Schublade passen«.
Abbildung 1.12: … von Dr. Aaron Brückner
Für Rätsel- und Hörspielfreunde ist der Podcast »Puerto Patida« interessant. Ein sehr aufwendig und liebevoll produziertes Rätselhörspiel zum Mitmachen, das 2016 für den Online Grimme Award nominiert war. Seit April 2018 können Sie das spannende Nachfolgeprojekt »Akte Aurora« hören, ein Zeitreise-Krimihörspiel zum Mitmachen.
Die Bezeichnung »Laberpodcasts« wird – nicht abwertend – für Podcasts genutzt, in denen sich Menschen über ihren Alltag, ihr Studium oder ihren Urlaub unterhalten. Nicht für die Ohren der ganzen Welt gemacht, sondern aus Freude und Interesse an der Produktion. Hier bringen die Podcaster und Podcasterinnen locker Episoden von drei Stunden oder länger zustande.
Bertram Kasper hat eine Vision. Er möchte eine Pro Aging Kultur in die Gesellschaft bringen und neben einem Magazin arbeitet er daran auch mit dem Podcast »Gelassen älter werden«.
Abbildung 1.13: … von Bertram Kasper
Auch die DIY- und Kreativecke ist in der Podcastszene vertreten. Im Kleingarten-Podcast aus Hamburg »Ein Stück Arbeit« geht es um »natürliches Gärtnern, DIY und Handwerken im Schrebergarten« und der Podcast »Näh deinen Stil« unterstützt das kleine Unternehmen von Elke Puls.
Abbildung 1.14: … von Elke Puls
»Letʼs Staat – Inspirationen aus dem Staatsapparat« mit Dr. Dorit Bosch ist ein Laienpodcast einer Bundesbeamtin, die sich für einen Kulturwandel im Staat einsetzt. Sie sagt: »Ich bin während der Corona-Pandemie im März 2021 dem inneren Ruf gefolgt, meinen innovativen, mutigen und kreativen Kolleginnen und Kollegen eine Bühne zu geben, um andere zu inspirieren, sich ebenfalls mehr zuzutrauen. Unser Staatswesen bedarf der Transformation. Aus meiner Erfahrung gelingt diese am leichtesten über positive Bestärkung dessen, was gut funktioniert. Mein Podcast soll Menschen im Staat und Menschen, die mit dem Staat zusammenarbeiten, ermutigen, neue Wege zu gehen, damit unser Staat den großen Herausforderungen dieser Zeit besser begegnen kann.«
Abbildung 1.15: … von Dr. Dorit Bosch
Hochschulen podcasten und stellen ganze Vorlesungen kostenlos ins Netz oder der HAWK Forschungspodcast »Junge Forschung« möchte junge Forschung bekannter machen. NGOs, beispielsweise die Körber-Stiftung, transportieren ihre Themen mit diesem Medium, und die ehemalige Bundeskanzlerin Angela Merkel wandte sich mit »Die Kanzlerin direkt« wöchentlich an Wähler und Nichtwähler. Und das mehr als 10 Jahre.
Verlage machen podcastend auf ihre Magazine aufmerksam (und umgekehrt) und veröffentlichen hier Material, das es nicht in das Printprodukt geschafft hat oder bei dem sich eine akustische Verwendung anbietet. Beispiele dafür sind »ZEIT Wissen« oder der »Spotlight Podcast« vom Spotlight-Verlag.
Journalisten podcasten und zeigen so ihre Expertise und machen auch potenzielle Auftraggeber auf sich aufmerksam. In der »Wochendämmerung« fassen beispielsweise Holger Klein und Katrin Rönicke »in einer kurzweiligen Audio-Sendung alle nötigen Ereignisse zusammen, von denen man gehört haben sollte, um auf der Party am Wochenende mitreden zu können.« Dabei schrecken sie nicht vor komplexen Themen zurück, es gibt einen Faktencheck und sogar Limericks vom Podcast-Poeten.
Interessante Kooperationen entstehen, wie etwa beim »Braincast, auf der Frequenz von Gehirn und Geist«. Der Podcaster Arvid Leyh gehört zu den Podcastpionieren, und seit 2007 ist sein Podcast unter dem Dach von SciLogs, einem Blogportal von »Spektrum der Wissenschaft Verlagsgesellschaft mbH« präsent. Oder »Was mit Medien«, ein Gemeinschaftsprojekt mit Daniel Fiene, hat mittlerweile bei »Deutschlandfunk Nova« eine Heimat gefunden. Hier unter dem Titel »Eine Stunde Was mit Medien«.
Große und kleine Unternehmen haben sich für einen Podcast entschieden, um sich regelmäßig persönlich an ihre Zielgruppe zu wenden und ein gutes Bild – oder besser: einen guten Ton – in der Öffentlichkeit zu machen.
Trainer, Berater, Therapeuten und Coaches überzeugen podcastend mit ihrem Know-how und ihrer Persönlichkeit, und bauen so Vertrauen bei zukünftigen Klienten auf.
1.3.1 Jeder kann zum Sender werden
Diese Vielfalt an Inhalten wird auf ganz unterschiedliche Art und Weise dargestellt. Da gibt es viele Interview- und Gesprächs-Podcasts, Berichte und Vorträge. Aber auch Features, gebaute Beiträge, O-Ton-Collagen und alle möglichen Mischformen.
Auch in der Qualität unterscheiden sich die Podcasts. Die perfekten Studioproduktionen sind neben weniger perfekten Aufnahmen aus dem Heimstudio zu hören. Professionell ausgebildete Moderatoren stehen genauso selbstverständlich vor dem Mikrofon wie Menschen, die ihre selbsterstellten Texte vorlesen.
Diese Vielfalt, die ganz demokratisch nebeneinander in den Podcastverzeichnissen zu finden ist, macht die Welt der Podcasts aus. Die Forderung von Bertolt Brecht aus den 30er Jahren ist mit der Podcast-Technologie Realität geworden: Jeder kann zum Sender werden! Jedes noch so kleine Nischenthema wird seine Hörerinnen und Hörer finden, und Wissen und Information wird auf einem für jeden zugänglichen, kostenlosen Weg verfügbar gemacht.
1.4 Warum ist ein Podcast ein großartiges Marketingsinstrument?
Jeder Podcaster verfolgt vermutlich ein anderes Ziel mit ihrem oder seinem Podcast. Geht es den einen um den Spaß, ihr Thema für ein Hörmedium aufzubereiten, und um die Freude, sich auf diese Art damit zu beschäftigen, haben andere einen ganz klaren Nutzenanspruch. Ihr Podcast soll ihre Öffentlichkeitsarbeit unterstützen, Kunden binden und neue Kunden gewinnen. Wenn sie dabei auch Spaß am Podcasten haben, ist das umso besser.
Ein Podcast ist ein Instrument, das hervorragend in ein zeitgemäßes Marketing passt. Zeitgemäßes Marketing bedeutet schon lange, auch online aktiv zu sein, und die Grenzen zwischen klassischem und Onlinemarketing verschwimmen immer mehr. Aber auch die Kunden und die potenziellen Kunden ernst zu nehmen und mit ihnen auf Augenhöhe zu kommunizieren.
Da Anzeigen häufig nicht mehr den erhofften Erfolg bringen, bietet Contentmarketing einen neuen Weg, um Kunden für sich zu begeistern. Ein Podcast ist dafür das ideale Instrument, um Inhalte zu verbreiten und dabei Hörerinnen und Hörern einen Nutzen zu bieten.
1.4.1 Sieben Argumente für Podcasts als Marketinginstrument
Hören ist persönlicher als Lesen
Die direkte, authentische Ansprache der Hörerinnen und Hörer ist sehr persönlich. Das schafft Vertrauen und sorgt für Transparenz. Besonders für Dienstleister bedeutet das, dass deren Kunden nicht die »Katze im Sack kaufen« müssen.
Podcasts stärken die eigene Marke
Vieles in einem Podcast kann zum Markenzeichen werden. Wir können Geräusche schnell einordnen, wie das Klingeln des Telefons oder der Türglocke. Bei Marken funktioniert das ebenfalls, wie Krugmann und Pallus in »Podcasting – Marketing für die Ohren« ausführen. Als Beispiel führen sie das 5-tönige Audio-Logo der Telekom an, welches bei Hörern sowohl Assoziationen zur Produktkategorie als auch zum Markennamen und zum visuellen Logo hervorrufe.
Und die eigene Stimme ist sogar unverwechselbar. Sie hat einen hohen Wiedererkennungswert und gibt Ihnen die Möglichkeit, sich von Ihren Mitbewerbern zu unterscheiden. Da in der Stimme auch immer mehr »mitschwingt«, ziehen Sie außerdem die Kunden an, die zu Ihnen passen.
Auch ein gutes Intro kann zum Markenzeichen werden, die besondere Gestaltung Ihrer Episoden oder die Art, wie Sie an Ihr Thema herangehen.
Podcasts sind zielgerichtet
Nur Menschen, die auch an Ihrem Thema interessiert sind, werden Ihren Podcast hören und abonnieren. Das heißt, Sie haben wenig Streuverluste und betreiben mit einem Podcast alles andere als Gießkannen-Marketing.
Podcasts sind unaufdringlich …
… und entsprechen ganz der Pull-Strategie im Marketing. Sie erreichen damit auf sehr kundenfreundliche Art und Weise Ihre Zielgruppe. Denn diese muss keine E-Mail-Adresse angeben, wie es bei einem Newsletter nötig ist. Das reduziert die Hemmschwelle, einen Podcast zu abonnieren.
Podcasten bildet
Podcasten bildet Ihre Hörer und Sie selbst. Bei der Aufbereitung Ihres Themas für das Hören setzen Sie sich wieder neu damit auseinander: Wie können Sie es in kleine Häppchen verpacken, wie strukturieren und wie Ihr Thema deutlichmachen ohne Bilder, Flipchart oder Beamer?
Podcasts machen Sie sichtbar
Podcasts können Sie schnell und preiswert im Internet über die Social-Media-Kanäle verbreiten. Die Technologie des RSS-Feeds sorgt für eine automatische Aktualisierung ohne Mehraufwand bei den Abonnenten.
Podcasts sind nachhaltig
Podcasts sind keine Eintagsfliegen, da in der Regel keine tagesaktuellen Themen behandelt werden. So schaffen Sie wertvollen Content für Ihre Website, der 24 Stunden am Tag und sieben Tage in der Woche für Interessierte erreichbar ist.
Podcasts sind anders
Podcasts sind in der Kommunikation noch kein Mainstream. So können Sie sich mit einem Podcast leicht von Ihren Mitbewerbern unterscheiden – und noch könnten Sie für Ihr Thema die oder der Erste sein. Und gibt es bereits Podcasts zu Ihrem Thema, dann lassen Sie sich davon anregen und podcasten Sie auf Ihre Art.
1.5 Wie Podcasts außerdem genutzt werden können
Sie müssen Ihren Podcast natürlich nicht der Öffentlichkeit zur Verfügung stellen. Der Feed kann durch ein Passwort geschützt werden und der Zugriff nur für eine geschlossene Gruppe erlaubt werden.
Unternehmen, deren Mitarbeiter häufig und lange im Auto oder mit anderen Verkehrsmitteln unterwegs sind, können beispielsweise firmeneigene Podcasts produzieren, die die Mitarbeiter informieren, motivieren oder weiterbilden.
Im Bildungsbereich dienen Podcasts als Unterrichtsmaterial und unterstützen das Selbstlernen und Üben.
Oder wie wäre es mit einem akustischen Mailing an die Belegschaft? Ein Podcast, in dem sich der Chef persönlich an seine Mitarbeiter wendet, statt schriftlich im Editorial der internen Unternehmenszeitung?
Da Audio-Podcasts ohne großen technischen und finanziellen Aufwand zu produzieren sind, die Dateien verhältnismäßig klein sind und über den Feed automatisch aktualisiert werden, bietet sich diese Technologie für ganz unterschiedliche Zwecke an. Sie wird auch als Medium für die interne Kommunikation genutzt und als »Speichermedium«, um Wissen anschaulich im Unternehmen zu verbreiten.
1.6 Jetzt sind Sie an der Reihe
Begeben Sie sich auf Entdeckungsreise in die Welt der Podcasts! Schauen Sie sich die unterschiedlichen Wege an, um Podcasts zu hören und zu abonnieren, und finden Sie heraus, wann und wie Sie Podcasts am besten nutzen können.
