Ratgeber Stiften, Band 2 E-Book

Dirk Eilinghoff

• Herausgeber: Bertelsmann Stiftung
• Kategorie: Fachliteratur
• Sprache: Deutsch

Seitenzahl: 110

Veröffentlichungsjahr: 2010

Beschreibung

Ob die Arbeit einer Stiftung Erfolg hat, ist nicht in erster Linie eine Frage des Geldes. Erfolgreiche Stiftungsarbeit zeichnet sich durch Kreativität, gute Planung und Effizienz aus. In diesem Band der Reihe "Ratgeber Stiften" erfahren Sie, wie Sie die Ziele Ihrer Stiftung in der praktischen Arbeit verwirklichen können. Der Ratgeber richtet sich sowohl an die Stifter, Vorstände und Geschäftsführer neu gegründeter Stiftungen als auch an alle, die in bestehenden Stiftungen Verantwortung tragen. Der Band hat drei Schwerpunkte. Zunächst werden die Grundzüge der Strategie- und Projektentwicklung für gemeinnützige Stiftungen dargestellt. Der zweite Teil widmet sich der Konzeption und Durchführung erfolgreicher Förderprogramme. Abschließend werden die Grundlagen und Instrumente einer projektbegleitenden strategischen Öffentlichkeitsarbeit für Stiftungen entwickelt. Ziel des Ratgebers ist es, wichtige Informationen praxisnah aufzubereiten. Die Darstellung ist übersichtlich gegliedert und durch Beispiele, Praxis-Hinweise und Checklisten ergänzt.

Leseprobe

Bibliografische Information der Deutschen Bibliothek

Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.ddb.de abrufbar.

© 2010 E-Book-Ausgabe (EPUB)4. Auflage 2008© 2004 Verlag Bertelsmann Stiftung, Gütersloh

Verantwortlich: Karsten Timmer, Christian MeynLektorat: Heike HerrbergHerstellung: Sabine ReimannUmschlaggestaltung: HTGWerbeagentur, BielefeldUmschlagabbildung: ImagesourceGesamtherstellung: Hans Kock Buch- und Offsetdruck GmbH, Bielefeld

ISBN : 978-3-86793-148-9

www.bertelsmann-stiftung.de/verlag

Vorwort

Mit diesem Band der Reihe »Ratgeber Stiften« möchten wir Sie dabei unterstützen, die Ziele und Vorstellungen, die Ihrer Stiftung zugrunde liegen, in konkrete Projekte umzusetzen. Der Ratgeber richtet sich sowohl an die Stifter, Vorstände und Geschäftsführer neu gegründeter Stiftungen als auch an alle, die in bestehenden Stiftungen Verantwortung tragen.

Eine gute Satzung und eine grundsätzliche Orientierung über die Aktivitäten der Stiftung legen den Grundstein für den Erfolg. In der praktischen Arbeit zählen dann aber vor allem das Engagement und die Kreativität derjenigen, die in Gremien und in der Projektarbeit über den weiteren Weg der Stiftung entscheiden. Mit diesem Ratgeber laden wir Sie ein, Ihre Stiftungsarbeit systematisch und erfolgsorientiert (neu) auszurichten. Stiftungsarbeit kann viele Formen annehmen - nutzen Sie die Chance, die Aktivitäten Ihrer Stiftung so zu gestalten, dass sie sowohl Ihren Vorstellungen als auch dem Gemeinwohl optimal gerecht werden. Mit diesem Ratgeber

• unterstützen wir Sie dabei, eine Arbeitsweise zu entwickeln, mit der Sie Ihren Stiftungszweck effektiv und effizient verwirklichen,

• bieten wir Ihnen Informationen, Beispiele und Entscheidungshilfen zur erfolgreichen Projekt- und Fördertätigkeit,

• zeigen wir Ihnen praxisnah auf, wie Sie ein erfolgreiches Förderprogramm konzipieren und durchführen, und

Ziele dieses Ratgebers

• machen wir Sie mit den wesentlichen Techniken und Instrumenten erfolgreicher Öffentlichkeitsarbeit vertraut.

Der Ratgeber hat zwei Teile:

• Kapitel 1 und 2 widmen sich den Grundlagen erfolgreicher Stiftungsarbeit und behandeln die Fragen der Auswahl, Planung und Durchführung von Projekten.

• Da die beste Stiftungsarbeit wenig hilft, wenn niemand davon erfährt, konzentriert sich Kapitel 3 auf die Planung und Umsetzung strategischer Öffentlichkeitsarbeit.

www.ratgeber-stiften.de

Um Ihnen stets aktuelle Informationen zum Thema Stiften bieten zu können, haben wir die Internetseite www.ratgeber-stiften.de eingerichtet. Dort halten wir für Sie Informationen, Mustertexte und Adressen bereit, die den Inhalt dieses Ratgebers ergänzen und vertiefen.

Bertelsmann Stiftung - Kompetenzzentrum Stiftungswesen

Die Reihe »Ratgeber Stiften« baut auf dem Wissen und den Erfahrungen der Bertelsmann Stiftung auf, die seit mehreren Jahren ein Kompetenzzentrum Stiftungswesen unterhält. Unser Ziel ist es, Stifter und Stiftungen in ihrer Arbeit zu unterstützen. Neben internationalen Netzwerken, Publikationen, Workshops und Beratungsangeboten ist diese Reihe ein wichtiger Bestandteil unseres Bemühens, zu einem leistungsfähigen Stiftungssektor beizutragen.

Für die Mithilfe bei Recherche, Lektorat und Gestaltung dieses Bandes danken wir Julia Paschert.

Feedback

Wir freuen uns über Kritik und Anregungen. Die Adresse der Bertelsmann Stiftung finden Sie am Ende des Buches.

Dirk EilinghoffChristian MeynKarsten Timmer

Inhaltsverzeichnis

Titel

Impressum

Vorwort

Einleitung

Kapitel 1 - Von der Idee zum Projekt - erfolgreiche Stiftungsarbeit

Programmschwerpunkte helfen, Kompetenz und Ressourcen zu konzentrieren

Vom Problem über die Lösung zum Projekt - strategische Stiftungsarbeit

Schritt 1: Problemanalyse

Schritt 2: Lösungsansätze

Schritt 3: Strategieentscheidung

Schritt 4: Projektauswahl

Projektplanung

Operative Zielplanung und Evaluation

Messbare Leistungen

Wahrnehmbare Ergebnisse

Gesellschaftliche Wirkungen

Kapitel 2 - Strategien und Methoden der Stiftungsarbeit

Fördernde und operative Stiftungsarbeit

Operative Stiftungen führen ihre Projekte selbst durch

Fördernde Stiftungen unterstützen andere dabei, ihre Ziele zu verwirklichen

Förderarbeit in der Praxis

Die Beziehung zwischen Stiftung und Fördermittelempfänger

Das Ausschreibungsverfahren

Das Bewerbungsverfahren

Der Entscheidungsprozess

Die Zusammenarbeit während der Förderung

Berichtspflichten der Empfänger

Kapitel 3 - Strategische Öffentlichkeitsarbeit für Stiftungen - mehr als »Gutes ...

Zielgruppen

Ziele

Botschaften

Öffentlichkeitsarbeit - das Handwerkszeug

Direktansprache

Erfolg versprechende Medien

Logo und Corporate Design

Der Jahresbericht

Informationsflyer/Selbstdarstellungsbroschüre

Serienbrief (»Mailing«)

Rundbrief (»Newsletter«)

Internet-Angebot (»Website«)

Pressearbeit - vom richtigen Umgang mit Journalisten

Medien identifizieren

Journalistenverteiler erstellen und pflegen

Botschaften formulieren

Unterlagen für Journalisten vorbereiten

Bildmotive anbieten

Pressekonferenzen vorbereiten und durchführen

Medienecho auswerten

Kommunikationsplanung

Die Autoren

Einleitung

Stiftungsmittel sind immer knapp. Keine Stiftung der Welt ist reich genug, um alle Probleme lösen zu können, die an sie herangetragen werden. Im Vergleich zu den öffentlichen Haushalten wird deutlich, dass Stiftungen nur einen relativ kleinen Beitrag zum Gemeinwohl leisten.