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- Herausgeber: Eden Books - ein Verlag der Edel Verlagsgruppe
- Kategorie: Lebensstil
- Sprache: Deutsch
Wenn ein Klick Dein Leben verändert. Mit 13 machte Anouk Jans als »Deutschlands jüngste Modebloggerin« Schlagzeilen, mit 20 hat sie erfolgreich den Sprung ins Modebusiness geschafft. Zwischen ihren Jobs als Stylistin und Redakteurin jettet sie von Fashion Show zu Fashion Show, schreibt für ihr eigenes Blogazine und ist immer da, wo die neuesten Trends stattfinden. In »#TheFashionBlog« verrät Anouk Dir das Geheimnis ihres Erfolgs: Von Stilfragen über die richtige Instagram-Strategie bis hin zu Tipps und Tricks für ein professionelles Layout – das kreative Allround-Talent beantwortet alle Fragen rund ums Bloggen und erklärt Dir in 12 Schritten, wie auch Du mit Deinem Fashion Blog den Sprung ins Modebusiness schaffst! »Inflationäres Bloggen überschwemmt den Markt. Es ist schön, dass es Ausnahmen gibt.« Armin Morbach, Künstler
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Seitenzahl: 144
Veröffentlichungsjahr: 2015
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Ähnliche
Anouk Jans
#TheFashionBlog
Mein Weg ins Modebusiness
In 12 Schritten zum Erfolg
eISBN 978-3-959100-32-8
Eden Books
Ein Verlag der Edel Germany GmbH
Copyright©2015 Edel Germany GmbH, Neumühlen 17, 22763 Hamburg
www.edenbooks.de|www.facebook.com/EdenBooksBerlin|www.edel.com
1. Auflage 2015
Text: Anouk Jans
Projektkoordination: Nina Schumacher, Rosanna Motz
Lektorat: Tanja Bertele
Covergestaltung und Layout: Sandra Albert | www.doppelraum.de
Coverfoto: Johanna Brinckman
Die Ratschläge in diesem Buch wurden von Autor und Verlag sorgfältig geprüft, dennoch kann eine Garantie nicht übernommen werden. Eine Haftung des Autors bzw. des Verlags und seiner Beauftragten für Personen-, Sach- oder Vermögensschäden ist ausgeschlossen.
Alle Rechte vorbehalten. All rights reserved.
Das Werk darf – auch teilweise – nur mit Genehmigung des Verlages wiedergegeben werden.
Inhalt
Vorwort
GO FIND YOURSELF!
AUFTAKT IM BIG APPLE
Blogger Rule Number 1
Zweifel nicht – mach es!
MOVE ON
AUF DEM SPRUNG!
Blogger Rule Number 2
Träum Dich – und trau Dich!
Anouk‘s Blogging Dos
Für Anfänger
ALL WE HAVE TO DO IS TRY.
Spiel mit Stil
Blogger Rule Number 3
Sei wandelbar, sei wunderbar – verwandle Dich!
Mode Blogging? HOW?
ONE PICTURE A DAY …
Social Media: Instagram
Blogger Rule Number 4
Be social – werde ein Insta-Girl!
BE GOOD TO YOURSELF!
Presse und Print
Blogger Rule Number 5
Wenn andere an Dich glauben: Glaube ihnen!
FASHION WEEK!!!!!!!!
Auf zur Fashion Week
Blogger Rule Number 6
Geh raus und schon sieht alles anders aus. Reise!
YOU MUST CREATE
Paris, Paris, Paris!
Blogger Rule Number 7
Halte durch! Durststrecken sind unvermeidlich.
LEARNING ISDOING THE RIGHT THING WRONG
Studieren oder probieren?
Blogger Rule Number 8
Sei realistisch! Greif auch nach nahen Sternen!
HAPPY TOGETHER!
Der Traum vom Fliegen: Der neue Blog »4Pigeons«
Blogger Rule Number 9
Sei mehr als nur Du! Halte nach Mitstreitern Ausschau!
WORK HARD, STAY HUMBLE.
Pensum oder Party?
Blogger Rule Number 10
Sei kritisch – mit Dir selbst und anderen! Und dann steh zu Deinem Standpunkt.
DO WHAT YOU LOVE. LOVE WHAT YOU DO.
Ein Editorial planen
Blogger Rule Number 11
Du musst die Katastrophen kommen sehen, bevor sie passieren!
BE HAPPY. BE BRIGHT. BE YOU.
Eine neue Familie
Blogger Rule Number 12
Zeig auch mal Schwächen – das lässt die Stärken heller leuchten!
DANKE
»Was gefällt dir am Bloggen eigentlich so gut?«
Meine Freundin Louisa mustert mich fragend, während ich auf meiner Unterlippe kaue. »Wir schenken unserem virtuellen Image mehr Aufmerksamkeit als unserem realen Ich. Auf Instagram posten wir uns unser Leben zurecht, wie wir es gern hätten, und bauen uns bei Facebook eine neue Persönlichkeit – als wäre unsere echte nicht gut genug.« Nachdenklich nimmt sie einen Schluck von ihrem inzwischen lauwarmen Kaffee. Wir sitzen in meiner Wohnung in Hamburg am Grindelhof und ich überlege. »Ich kreiere gern«, antworte ich schließlich. »Ich blogge über das, was ich liebe, über Dinge, die mir wichtig sind und die ich mit anderen teilen möchte. Mein Blog ist das Moodboard meines Lebens!« Louisa schmunzelt amüsiert über meine Leidenschaft und lacht dann laut auf, bevor sie beginnt, sich durch ihren eigenen Instagram-Stream zu arbeiten. »Alles Botox fürs Image«, murmelt sie. In Gedanken wandere ich zurück. Mein Blog hat mein Leben verändert, Tumblr hat meinen Stil geformt. Inzwischen erinnere ich mich kaum noch an die Zeit, in der ich noch nicht fremde Accounts besuchte, Posts und Blogeinträge studierte und selbst als Bloggerin unterwegs war.
Bloggen, das ist das Synonym für: »Put yourself out there!«
Bloggen, das ist tägliche Selbstreflexion.
AUFTAKT IM BIG APPLE
ALLES BEGANN VOR SIEBEN JAHREN, als ich an meinem dreizehnten Geburtstag zwei Flugtickets nach New York auf dem Tisch im Wohnzimmer fand. Meine Mutter hatte beschlossen, dass es Zeit für mich wäre, die Welt zu sehen, und hatte mir kurzerhand eine Reise nach Amerika geschenkt – wie diese Reise mein Leben verändern würde, ahnte ich damals noch nicht. Bis zu diesem Zeitpunkt hatte mein Universum aus Schule und meinem Zimmer in unserer Finca auf dem spanischen Land bestanden. Schafe, Pinienwälder, meine beiden Deerhounds und das Baumhaus zwischen den Kakteen waren mein Zuhause. Ich trug Schlaghosen und Clogs, wickelte Tücher um fast jedes meiner Körperteile und hatte mein Haar zu einem frechen Bob geschnitten. Meine Eltern hatten mir immer vorgelebt, kreativ zu sein und viele Dinge anders als andere zu machen. Bevor wir im Jahr 2009 nach Spanien gezogen waren, hatte mein Vater Cato in Hamburg lange als Galerist gearbeitet und meine Mutter Enja in einer Architekturbuchhandlung. Ganz selbstverständlich hatte ich in meinem Alltag mit Kunst zu tun gehabt und auch mit den Künstlern, die diese machten. In unserer Hamburger Wohnung hatten Kunstwerke von Jim Rakete, Susa Templin, Michael Najjar, Martin Liebscher und F. C. Gundlach an den Wänden gehangen. Auch in unserem Domizil in der ländlichen Idylle Spaniens gab es Kunstwerke. Eines davon zeigte eine Ansicht von Manhattan und trug die Aufschrift:»Amerika gibt es nicht.« Die Google-Suche ergab: Amerika gibt es doch! Und dank der Flugtickets auf dem Wohnzimmertisch wusste ich: Ich würde es live erleben! Meine erste große Reise war wahnsinnig aufregend. Es ist schwer, die Gefühle von damals zu beschreiben: Angst, Neugier und Mut wechselten sich ab. Der Flug über den Atlantik dauerte dreizehn Stunden und die ganze Zeit über blieb ich wach und drückte meine Nase an das viel zu kleine Fenster, selbst als es über den Wolken dunkel wurde. Bestimmt sah ich als Erste im Flieger die Skyline von Manhattan. Es war, als hätte jemand mit einem Mal alle Lichter angeknipst – und das nur für mich.
Mit dem Taxi fuhren wir vorbei an Basketballplätzen, eleganten Upper East Side Girls und Dog Walkern. Prägnante Filmszenen spielten sich vor meinem inneren Auge ab: New York, I Love You, Schlaflos in Seattle, Frühstück bei Tiffany, Manhattan von Woody Allen und natürlich Der Teufel trägt Prada, der Film, den ich auf Deutsch wie auf Englisch mitsprechen konnte. Ich hatte das Gefühl, tatsächlich mitten im Setting dieser Filme zu sein. Vor einem der großen Hotels am Rand des Central Parks wurden wir aus dem Taxi gespuckt. Ich stand am Bordstein, flankiert von zwei großen Koffern und meine Nase roch Zukunft … und Bagels.
Bei spanischer Mode muss ich an die Marke Desigual denken, an falsches Leder, Schuhe aus einem der unzähligen Billigschuhläden und an erschreckend wilde Muster – das ist der Streetstyle im spanischen Dorf. In Madrid und Barcelona aber muss man nicht allzu lange suchen, um eine Frau zu finden, die internationale Marken mit dem spanischen Flair – aufgetragen wie ein Spritzer Parfüm und kaum sichtbar –, Stil und Modebewusstsein trägt. Internationaler Chic dominiert die Looks und nur manchmal schleicht sich eine spanische Farbmelange ein. Statt mich am Modegeschmack meiner mallorquinischen Mitschüler zu orientieren, experimentierte ich in Spanien lieber mit dem Kleiderschrank meiner Mutter.
Damals
Heute
New York veränderte meinen Stil und meine Sicht auf die Mode in nur vierzehn Tagen. Wir streunten durch die nummerierten Straßen und landeten in Showrooms und kleinen Boutiquen, die Independent Labels vertrieben. Dabei verliebten wir uns in fast jeder Galerie in Soho und Chelsea. Hier war die Vielfalt zu Hause: Ich sah Frauen in engen Kleidern aus Lack und Plastik, Overkneestiefeln und mit Modeschmuck, die sich offensichtlich an der schrillen japanischen Mode orientierten. Die Verkäuferin in dem kleinen Secondhandshop um die Ecke verkaufte mir mehr als nur eine Vintage-YSL-Jacke. Sie selbst trug zu ihrem Afro jeden Tag ein anderes Slogan-Shirt. »Don’t kill my vibe« oder »You can’t sit with us« war ihre Begrüßung an der Kasse. Elektrisiert von diesen vielen Eindrücken stieß ich an einem Nachmittag im Central Park im Love Magazine auf Tavi Gevinson, die damals jüngste Modebloggerin der Welt.
Mit meinem Schulenglisch wühlte ich mich durch die i-D, die Dazed & Confused und das Love Magazine – lange Texte über Taschen und die neueste Jeff-Koons-Figur. Plötzlich lachte mir ein junges Gesicht mit Zahnspange entgegen. Ich war beeindruckt. Ich war dreizehn, sie erst zwölf. Ein Wunderkind mit exzentrischem Äußeren und humorvollen Blogposts. Das Love Magazine schrieb darüber, wie Tavi die aktuelle Mode als unoriginell kritisierte und sich über das Mitläufersyndrom bei Teenagern beklagte. Mit ihren erst zwölf Jahren schien sie die einheitliche Masse bereits zu durchschauen und selbst ständig auf der Suche nach frischem Wind zu sein. Im Fokus des Artikels standen Tavis eigene Outfits: Foto für Foto wurden die Leser in ihre Welt eingeführt. Tavi wickelte, schnürte, improvisierte. Sie entwarf sogar selbst Kleider, schnitt und nähte sie aus Stoffbahnen und Gardinen zusammen. Sie war bezaubernd originell. An diesem kritischen, wissenden Blick hinter der großen Brille und ihrem verrückten, andersartigen, intellektuellen Look kam man einfach nicht vorbei. Sie erreichte ihre Leser nicht über einen teuer bezahlten Stil oder die Illusion der Perfektion einer Designerpuppe, sondern mit ihrer eigenen, unverwechselbaren Stimme. Ich stellte mir vor, wie es wäre, das zu schaffen, was sie geschafft hatte. Von diesem Moment an wollte auch ich Bloggerin werden. In den letzten sieben Tagen in New York City trug ich den Artikel über Tavi die ganze Zeit in meiner großen Umhängetasche mit mir herum. So, davon war ich überzeugt, würden New York, Tavis Erfolg und ihre Kreativität auf mich abfärben und mich bis nach Hause begleiten.
Zurück in Spanien zog ich mich noch am Abend unserer Rückkehr in mein Zimmer zurück,setzte mich vor den alten Apple-Computer meines Vaters, loggte mich bei Blogspot ein und klickte bei »Blog erstellen?« auf »OK«.
Blogger Rule Number 1
Zweifel nicht – mach es!
Wie ging es weiter? Ein Blog ist ein virtueller Fingerabdruck, den man im Netz hinterlässt: unauflöslich mit der eigenen Person, dem eigenen Charakter verbunden. Das war mir am Anfang noch nicht klar. Eine erste eigene Seite zu erstellen, ist nicht schwer – sie zu formen und zum Leben zu erwecken, dafür umso mehr. Sobald man beginnt, sich mit dem Layout – der Farbe, dem Header, dem Logo, der Schrift und dem Format der Bilder – zu beschäftigen, kommt ein Prozess in Gang, den man mit der Entwicklung einer Liebesgeschichte vergleichen kann: vom ersten Date über das Kennenlernen bis hin zur verbindlichen Beziehung – und dem ersten Streit. Ein Blog ist ein Partner, der nicht immer leicht zu handhaben ist, einem dafür aber viel über sich selbst verrät. Ein Blog ist eine intime Angelegenheit! Er macht angreifbar. Man erzählt aus seinem Leben, gibt einiges über sich selbst Preis und es kann passieren, dass man den Lesern damit das Gefühl vermittelt, dass man sich selbst ganz schön wichtig nimmt. Doch als Blogger möchte man auch, dass die Leser mitreden, schließlich sind sie es, die über Erfolg oder Misserfolg entscheiden. So bekam ich, nachdem ich völlig impulsiv und anfangs noch voller Euphorie den Blog erstellt hatte, schnell Angst: Angst vor null Lesern auf meiner Seite, Angst, wie meine Bilder auf andere wirken würden, Angst vor negativen Kommentaren. Doch wie immer war die Neugier stärker als die Angst.
Wie und wo anfangen?
Stylisten, Make-up-Artists und Fotografen haben meist eine klassische Website, die vor allem dazu da ist, einen Einblick in ihr Portfolio zu geben. Ein Blogger möchte jedoch mehr als das. Er sucht den Austausch mit seinen Lesern. Deswegen ist es wichtig, eine Seite zu erstellen, die das ermöglicht. Für Einsteiger gibt es dafür zwei Möglichkeiten:
1. Einen kostenlosen Blog auf einem Blogportal erstellen: Wenn man sich erst mal spielerisch mit dem Bloggen auseinandersetzen will, reicht es vollkommen, sich einen kostenlosen Blog einzurichten. Blogportale, die diesen Service anbieten, gibt es wie Sand am Meer. Blogger, die schon lange dabei sind, haben meist wie ich bei Blogspot angefangen. Die beliebtesten kostenfreien Blogportale sind die folgenden:
www.blogger.com
www.wordpress.com
www.jimdo.com
2. Eine eigene Seite programmieren: Die Vorteile hierbei: ein eigener Domainname, unendlich viele Möglichkeiten in der Gestaltung und natürlich: der professionelle Eindruck! Jedoch kostet eine eigene Website auch Geld … Als ich mich zum ersten Mal nach einem Programmierer umsah, bekam ich die unterschiedlichsten Angebote. Einige Freunde boten mir ihre Arbeit für zweitausend Euro an, während bekannte Programmierer schon mal zwölftausend Euro aufriefen. Einem Newcomer, der sich mit einem kostenlosen Blog auf einem Blogportal nicht begnügen möchte, würde ich empfehlen, sich zuerst nach einem Kommunikationsdesign-Studenten zu erkundigen, der Lust auf und Zeit für ein solches Projekt hat. Alternativ kann man sich auch nach einem preiswerten Kreativen umschauen.
Jahre nach meinem Debüt auf Blogspot ließ ich mir von einem Freund meine erste individuelle Seite programmieren. Das war die Geburtsstunde von meinem aktuellen Projekt »4Pigeons« (www.4pigeons.de), einem Mode- und Lifestyle-Blog, den ich gemeinsam mit drei Freunden aus der Branche initiiert habe.
Mein Startblog »Anouk on the brink« wird jedoch, so sehr ich das neue Projekt auch liebe, für immer mein Baby bleiben.
Mit Sue Giers von Linette beim Shooting.
Die Freiheit der Phantasie
ist keine Flucht in das Unwirkliche,
sie ist Kühnheit und Erfindung.
(Ionesco)
AUF DEM SPRUNG!
Die erste Schwierigkeit, der ich mich bei meinem ersten Blog stellen musste, war: der Name. Unzählig viele Ideen schrieb ich dazu in mein Notizbuch, bis meine Mutter Enja eines Nachmittags, als ich gerade wieder einmal stundenlang unterwegs gewesen und furchtbar aufgedreht war, zu mir sagte: »Du bist aber auch wirklich immer auf dem Sprung.«
»Auf dem Sprung« – das heißt auf Englisch »on the brink«, was zurück ins Deutsche übersetzt auch so viel wie »am Rande« oder sogar »am Rande des Abgrunds« bedeuten kann. Passend, diese Doppeldeutigkeit, fand ich – denn genau das sollte mein Blog sein: ein Medium auf dem Sprung zu neuen Trends und Life Events und auch eine aufregende Gratwanderung. Ein spannendes Wechselspiel zwischen dem Spaziergang auf festem Grund und dem Paragliding über die Canyons der Kunst- und Fashion-Welt. Also schrieb ich »Anouk on the brink« in das leere Feld für den Blogtitel – und es hörte sich auf Anhieb gut an.
Weißer Hintergrund, ein mittelgroßes Fotoformat und Texte von maximal zehn Zeilen, das war mein Blog. Unter meinem offiziellen »Hallo« platzierte ich ein Foto von mir, auf dem zu sehen war, wie ich irgendwo in der spanischen Pampa von einem sehr alten, verrosteten VW-Bus sprang. Ich hatte das Bild eher intuitiv ausgesucht. Erst später bemerkte ich, wie perfekt es zu dem, was ich mit meinem Blog vorhatte, passte: Der alte VW-Bus strahlte den Geist der Hippiezeit aus, die karge, menschenleere Landschaft darum herum hätte auch die Weite Amerikas sein können, die Bemalungen auf dem Bus standen für Kunst, Street-Art und Kreativität. Und ich befand mich im Moment der Aufnahme schon in der Luft, genau da, wo ich sein wollte »on the brink« – auf dem Sprung!
Blogger Rule Number 2
Träum Dich – und trau Dich!
Der erste Eintrag an einem kalten Tag im Januar war eine simple Be-grüßung.»Hi guys, my name is Anouk, I’m 13 and this is my blog. I’m an art lover and fashion addict. Have fun!«Ich schrieb auf Englisch. Sollte es sonst nichts bringen, wäre der Blog wenigstens eine gute Sprachübung. Die erste Veröffentlichung fühlte sich wie etwas Verbotenes an. Als würde ich heimlich an einer Zigarette ziehen oder in einer dunklen Ecke einen Schluck Alkohol probieren. Keiner wusste davon. Ich sprach mit niemandem über mein Ich im Internet. Vielleicht hatte ich auch das Gefühl, gar nicht genau zu wissen, was ich da überhaupt tat – und was für Folgen es haben könnte. Heute, ein paar Jahre später, kenne ich die Regeln.
Und weil jeder mal von vorn beginnt, hier ein paar Tipps für den Anfang:
Anouk‘s Blogging Dos
Für Anfänger
Nie mehr als zwanzig Zeilen!
Wir leben in einer digitalisierten Welt. Wir konsumieren schneller, wollen so viel wie möglich auf einmal und das in kürzester Zeit. Unsere Aufmerksamkeitsspanne ist geschrumpft, während unser Drang nach Multitasking gewachsen ist. Wir essen, gucken dabei eine Serie (Girls, Sex and the City oder Game of Thrones), schreiben auf WhatsApp mit Freunden, lackieren uns die Nägel und blättern nebenbei die Grazia durch. Wir sind es nicht mehr gewohnt, in Ruhe einen längeren Text, geschweige denn ein Buch zu lesen. Unser Leben hat sich beschleunigt und wir Blogger waren unter den ersten, die sich diesen Wandel zunutze gemacht haben. Posts sind etwas für den schnellen Konsum. Bilder und kurze Texte überfordern nicht, lassen sich schnell mal in einer kurzen Kaffeepause oder unterwegs genießen und transportieren den Zeitgeist. Die Herausforderung dabei? Mit wenigen Worten viel (Gutes!) zu sagen. Know-how zu vermitteln und Nähe aufzubauen, kann in kurzen Texten schwieriger sein als erwartet.
Maximal zehn!
Wie mit unseren Texten sollten wir auch mit unseren Fotostrecken die Leser nicht überfordern. Klickstrecken (also eine reine Abfolge von Bildern) sind im Netz beliebt und auch Blogger generieren über ihre Bildergalerie Traffic. Doch die richtige Dosierung bleibt das A und O!
Denglisch!
