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- Herausgeber: Books on Demand
- Kategorie: Fachliteratur
- Sprache: Französisch
TikTok s'est imposé dans le paysage des réseaux sociaux. Un peu déboussolées au début mais très vite séduites par cette nouvelle plateforme de partage de vidéos, de plus en plus de marques y voient une opportunité d'influence marketing auprès d'un nouveau public. En vous proposant des dispositifs types, ce guide a pour but de vous inspirer à créer du contenu unique avec votre influenceur. Familiarisez-vous avec les règles du jeu, soyez créatif et lancez-vous, TikTok est là pour rester ! Vous trouverez dans ce livre 50 dispositifs pratiques directement applicables pour vos campagnes d'influence sur TikTok, ainsi que des chiffres et analyses stratégiques de ce réseau social qui explose. Ce livre s'adresse aussi bien aux agences, annonceurs que tiktokeurs qui souhaitent comprendre l'influence marketing sur ce réseau et développer leur créativité.
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Seitenzahl: 89
Veröffentlichungsjahr: 2021
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Pourquoi ce livre ?
L’idée est née de la demande de l’un de nos clients qui souhaitait des conseils pour exploiter le potentiel extraordinaire de TikTok. Nous avons voulu partager ici notre expertise sur un réseau social qui connaît une explosion de popularité au point de devenir un incontournable de la communication.
Ce livre se veut un “guide créatif” ; vous y trouverez les clés de lecture et de compréhension marketing nécessaires pour vous lancer dans l’aventure TikTok, ainsi que des recommandations créatives et stratégiques pour toucher un nouveau public.
La première section est une introduction sur le potentiel, la croissance et les codes de ce nouveau mastodonte. La deuxième et principale section est un recueil d’idées et de dispositifs à déployer sur TikTok ; des formats génériques de vidéos que nous avons identifiés et que vous pouvez reprendre en vous en inspirant pour de prochaines campagnes. Dans la troisième et dernière section, nous vous encourageons à aller un peu plus loin grâce à des “boosters”, pour une campagne réussie.
Sommaire
PREFACE TIKTOK VU PAR UN TIKTOKEUR : MATDEUH
SECTION 1 - Introduction
Parce qu’on ne présente bientôt plus TikTok…
Fonctionnement : la page “Pour Toi”
Les chiffres clés à retenir
Pourquoi TikTok?
Le nouvel incontournable des réseaux sociaux
Le style TikTok
Les spécificités
TikTok et le marketing d’influence
Des opportunités à saisir
3 bonnes raisons de s’y mettre (si vous n’y êtes pas déjà):
Le succès des marques qui s’y mettent, même sans followers
L’opportunité de montrer un nouveau visage de votre marque
La possibilité de chercher, tester et trouver
Les objectifs d’une campagne d’influence TikTok
Ce qu’il faut savoir avant de commencer
Travailler avec des influenceurs
Mots d’ordre:
SECTION 2 - Idées de campagnes
50 idées de campagnes TikTok
1 Le hack
2 Présentation produit
3 Questionnaire
4 Animaux qui dansent et chantent
5 Cap’ ou pas cap’?
6 Documentaire
7 Dis-le en chantant
8 Reco’ d’expert
9 Marronnier
10 L’upcycling de vieilles campagnes
11 Recettes
12 Pro versus amateurs
13 Transposition d’un conte de fée
14 Point de vue (POV)
15 Comparaison
16 Tuto
17 Le “reveal”
18 Changements de look
19 Micro-trottoir
20 Les couples
21 Votre produit autrement
22 Les coulisses
23 Dance challenge
24 Effets spéciaux
25 Les générations
26 L’énigme
27 Beaux endroits
28 Hashtag Challenge
29 Glow Up
30 Glow Down
31 Les duos
32 Instructions en duo
33 La comédie musicale
34 La provocation ou badvertising
35 La mini série
36 Le live
37 Live shopping
38 Le morphing ou changement d’apparence
39 Pranks
40 Houses de TikTokeurs
41 Le contenu éducatif
42 Split d’écran
43 Reprise d’un meme
44 Scènes du quotidien
45 Stitch
46 Les alternatives
47 Qu’est-ce que c’est?
48 Top5
49 Swap
50 Compte à rebours
SECTION 3 - Et pour aller plus loin...
Boosters
Jeux concours
Code Promo
Appuyer pour renvoyer sur une autre vidéo
Répondre à un commentaire
Communauté / plusieurs influenceurs
Paid
Branded effects
In-feed
Branded hashtag & Branded Hashtag Challenge Plus
Brand Takeover
Top View
Optimiser son contenu
Zoom sur…
La musique
L’algorithme
Comment fonctionne la page “Pour Toi”?
La publicité : TikTok Ads
Les influenceurs
Les alternatives/compétiteurs
Instagram Reels
YouTube shorts
Snapchat
Bien gérer sa campagne
Collaborez avec les bons influenceurs
Monitorez les bons indicateurs de performance
Munissez-vous des bons outils
Rappel légal
TikTok nous réserve encore bien des surprises
CONCLUSION
PREFACE TIKTOK VU PAR UN TIKTOKEUR : MATDEUH
“Je suis un dinosaure de TikTok, j’ai commencé l’aventure il y a 3 ans à l’époque ou TikTok était encore Musical.ly ! Pour moi TikTok était avant tout un exutoire créatif qui répondait à mon besoin de créer des vidéos. J’étais attiré par l'anonymat, le fait de pouvoir faire des vidéos sans la pression des connaissances qui me suivaient sur les réseaux “classiques”. Un mois après m’être lancé, je me réveille un matin et je vois qu’une de mes vidéos avait buzzé avec 2 millions de vues (ça fait peur sur le moment !) et deux jours plus tard une autre devient virale avec 20 millions de vues… J’avais repris des challenges, mais avec mon style, mes effets spéciaux et mon humour, mon côté un peu ‘waouh’, et ça a fonctionné. C’est à partir de ce moment-là que j’ai pris conscience de l’ampleur de cette plateforme.
TikTok est plus créatif que les autres réseaux parce qu’il y a toujours une nouvelle mode, un nouveau style de vidéo que tout le monde va reprendre et essayer de retoucher à sa sauce. C’est quelque chose qu’on ne retrouve pas sur les autres réseaux sociaux, cet univers, cet écosystème à base de musique et de challenges.
Le style TikTok c’est de jouer avec les codes, c’est-à-dire les fonctionnalités, et aussi les challenges et les musiques. Il faut arriver à mixer les 3, avec une bonne idée adaptée à TikTok : coller à l’écosystème de TikTok, c’est ça le secret pour faire le buzz.”
SECTION 1 - Introduction
Parce qu’on ne présente bientôt plus TikTok …
Si nous nous intéressons autant à TikTok au point de lui consacrer un guide complet, c’est que jamais une plateforme de réseaux sociaux n’avait connu un tel engouement en un laps de temps si court.
À l’origine de ce phénomène, Musical.ly, une application chinoise lancée en 2014 et rachetée en 2017 par Bytedance LTD qui en fait une plateforme chinoise Douyin pour réaliser, éditer et poster de courtes vidéos de moins de 60 secondes, avec une version pour le reste du monde, TikTok.
Grâce à l’inventivité et l’énergie débordante de ses utilisateurs, TikTok est aujourd’hui au cœur des tendances créatives numériques. Plateforme de divertissement plutôt que de style de vie, le ton est fun, le résultat addictif. En permettant à chacun d’exprimer sa créativité directement depuis son téléphone portable, TikTok a su toucher un public du monde entier, et son audience ne cesse de croître et de se diversifier.
Fonctionnement : la page “Pour Toi”
À chaque réseau social sa fonction phare. Sur TikTok, il s’agit d’abord de se divertir et de découvrir. Et l’application va tout faire pour générer du contenu et vous pousser à sa consommation !
Sur la plupart des réseaux sociaux, la première étape consiste à se construire un réseau. Sur TikTok, c’est le contenu qui prime. L’utilisateur est d’ailleurs appelé “créateur”. Si sur Facebook votre feed d’actualité est vide à l’origine et se remplit au fur et à mesure des connections que vous ajoutez, sur TikTok tout commence avec une proposition de contenu infinie qui s’adapte à vous avec le temps sans besoin d’avoir d’amis sur la plateforme. TikTok encourage au contraire à passer d’un groupe à un autre, de tendances en tendances, d’amis temporaires en amis temporaires. La rétroaction est instantanée et peut devenir virale. Comme sur une application de dating, vous swipez à la verticale pour passer d’une vidéo à une autre, peu importe que le créateur soit un ami ou un inconnu, car c’est la réaction à la vidéo qui importe.
La première chose qui apparaît à l’écran lorsque vous ouvrez TikTok, c’est cette fameuse page “Pour Toi” qui a choisi des vidéos personnalisées – basée sur le contenu que vous aimez consommer et créer – qui ne manquent jamais d’étonner, de divertir, et d’informer. Faire que son contenu arrive sur cette page “Pour Toi” est donc devenu l’enjeu majeur pour les marques et créateurs sur TikTok, et un facteur clé de succès de la plateforme. Les marques cherchent avant tout à amplifier leur visibilité sur TikTok, car il n’y a pas besoin d’être abonné à un compte pour voir ses vidéos.
Les chiffres clés à retenir
La liste des entreprises présentes sur TikTok ne cesse de s’amplifier. Normal, c’est le réseau social à la croissance exponentielle ! Qui n’est pas tenté de toucher un public hyper engagé qui grossit chaque jour ?
3 milliards
de téléchargements
C'est la première fois qu'une application n'appartenant pas au groupe Facebook réussit cet exploit. En effet, seuls WhatsApp, Facebook, Facebook Messenger et Instagram avaient réussi cet exploit jusqu'à présent. Au passage, c’est l’appli la plus populaire sur l’Appstore depuis 2019. On note que les mots “TikTok” et “Tik Tok” sont les troisièmes plus renseignés dans la barre de recherche YouTube. Par ailleurs, TikTok est devenue l'application hors jeux la plus téléchargée au monde au cours du premier semestre 2021, avec près de 383 millions de nouvelles installations.
689 millions
d’utilisateurs actifs par mois à travers le monde, dont 14,9 millions en France
Ce qui a pris 6 ans à Instagram, TikTok y est arrivé en 3. Cela met TikTok à la 7 ème place des réseaux sociaux, devant Snapchat, Pinterest, et Twitter qui existaient bien avant. TikTok a notamment bénéficié de l’effet confinement, en moins d’un an la plateforme a doublé son nombre d’utilisateurs en Europe et triplé de MAU (Monthly Average Users) en France ! La France est d’ailleurs le deuxième pays avec le plus grand nombre d’utilisateurs en Europe après le Royaume-Uni.
52 minutes
de temps passé en moyenne sur TikTok par jour.
Et en France ce chiffre monte à 68 minutes. Sans doute dû au fait que 90% des utilisateurs vont sur TikTok plusieurs fois par jour (12 fois en moyenne pour les Français), et y passent environ 8 minutes à chaque fois qu’ils ouvrent l’application ! Une étude démontre que sur un mois d’utilisation, 68% des utilisateurs visionnent le contenu d’autres créateurs, et 55% créent leurs propres vidéos (Globalwebindex, 2019). Plus d’un milliard de vidéos sont visionnées tous les jours sur la plateforme.
45% d’audience exclusive avec Instagram
Et 36% avec Snapchat. En France, 70% des utilisateurs ont plus de 18 ans, soit 10 millions, et 6 millions ont plus de 25 ans.
15 milliards
d’impressions
C’est le nombre d’impressions obtenu par Ocean Spray en moins d’un mois, après que leur produit a été présenté par le skateur Nathan Apodaca (@420doggface208) – et ceci de façon spontanée, sans même que ce soit à la demande d’Ocean Spray !
