Cycle de vie des produits E-Book

Layal Makki

• Herausgeber: 50Minutes.fr
• Kategorie: Fachliteratur
• Serie: Gestion & Marketing
• Sprache: Französisch

Seitenzahl: 25

Veröffentlichungsjahr: 2015

Beschreibung

Un guide pratique et accessible pour comprendre le concept de cycle de vie des produits

Conceptualisé par l'économiste Raymond Vernon, le modèle de cycle de vie des produits comprend, à l'image d'une existence humaine, un développement en quatre phases majeures : le lancement/la naissance, la croissance, la maturité et le déclin. À la fois simple et universelle, la courbe de vie d'un produit permet dès lors aux entreprises de répartir stratégiquement leurs ressources et de travailler leur discours marketing en fonction des stades et de la réceptivité des clients.

Ce livre vous aidera à :
• visualiser la courbe de vie d'un produit ;
• adapter votre stratégie marketing ainsi que votre discours commercial en fonction des phases que connaît le produit ;
• privilégier l'expérience client ;
• et bien plus encore !

Le mot de l'éditeur :
« Avec l’auteur, Layal Makki, nous avons cherché à présenter un concept majeur qui, par sa simplicité et son aspect universel, sous-tend de nombreuses réflexions marketing et stratégiques en entreprise. En visualisant davantage les phases de vie de leurs produits, les managers parviennent dès lors à mieux anticiper les déclins en proposant des stratégies de relance ou d'abandon au profit d'un nouveau produit. » - Juliette Nève

À PROPOS DE LA SÉRIE 50MINUTES | Gestion & Marketing
La série « Gestion & Marketing » de la collection 50MINUTES fournit des outils pour comprendre rapidement de nombreuses théories et les concepts qui façonnent le monde économique d’aujourd’hui. Nous avons conçu la collection en pensant aux nombreux professionnels obligés de se former en permanence en économie, en management, en stratégie ou en marketing. Nos auteurs combinent des éléments de théorie, des études de cas et de nombreux exemples pratiques pour permettre aux lecteurs de développer leurs compétences et leur expertise.

Leseprobe

Cycle de vie des produits

Dénominations ? Cycle de vie des produits.Usages ? En conceptualisant les différentes phases de vie d’un produit ou d’un service, le décideur pourra, en toute connaissance de cause, concentrer stratégiquement ses efforts pour optimiser le développement et l’implémentation de ses produits sur un marché. Les domaines du marketing et du commerce international font particulièrement usage de ce modèle.Raison(s) de son efficacité ? Universalité et simplicité du modèle. Mots-clés ? Économies d’échelle (ou rendement d’échelle) : une entreprise réalise des économies d’échelle lorsque l’augmentation d’unités produites coïncide avec une réduction des coûts par unité de production. Les rendements d’échelle sont constants si la production croît dans une proportion égale aux inputs financiers. Investissements directs à l’étranger (IDE) : transferts internationaux de capitaux réalisés par une entreprise désirant étendre, développer et/ou installer ses activités à l’étranger. Ce type d’investissement est souvent motivé par une promesse de réduction des coûts de production grâce aux conditions intéressantes des pays associés : matières premières de qualité, main-d’œuvre moins chère, nouveaux marchés à pénétrer, etc.Marché : en économie, le marché désigne le lieu où se rencontre l’offre et la demande. Principe des avantages comparatifs : pour accroître ses richesses, chaque pays se spécialise dans la production de biens pour lesquels il est le plus productif et donc le plus rentable. Ce principe est formalisé dans le fameux ouvrage Des principes de l’économie politique et de l’impôt de l’économiste britannique David Ricardo (1772-1823), paru en 1817. Produit : en économie, est appelé « produit » tout bien ou service qui a subi un mécanisme de production.Saturation du marché : lorsqu’un marché est arrivé à un stade où les consommateurs ne sont plus désireux de se procurer le bien ou le service, il arrive à saturation. Est également appelé « saturé » un marché pour lequel il n’existe aucun nouveau consommateur potentiel. Standardisation : la production d’un bien qui tient compte des normes de référence et qui offre une production conforme aux standards de production. Taux d’équipement : exprimé en pourcentage, le taux d’équipement indique le rapport entre le nombre de ménages qui possède un bien défini et la population totale.

Puisqu’il est primordial pour une entreprise d’allouer stratégiquement ses ressources, notamment en matière de marketing, il lui faut constamment analyser les comportements des clients pour se rendre compte de leur perception des produits proposés. En effet, si certains produits, ou services semblent augmenter le chiffre de ventes global, il n’en sera certainement pas toujours ainsi, car, sans crier gare, ils peuvent connaître une dépréciation fulgurante et soudaine qu’il convient d’envisager pour pouvoir assurer un équilibre financier au sein des activités de l’entreprise.