Жизненный цикл продукта E-Book

Layal Makki

• Herausgeber: 50Minutes.com (RU)
• Kategorie: Fachliteratur
• Sprache: Russisch

Seitenzahl: 19

Veröffentlichungsjahr: 2023

Beschreibung

Поймите суть жизненного цикла продукта всего за 50 минут с помощью этой практичной и краткой книги. Жизненный цикл продукта - это модель, используемая сектором маркетинга и торговли для оптимизации и развития продуктов. Это простая модель, которую можно применять в самых разных ситуациях для анализа рынка и лучшего понимания взаимосвязи между продуктом и рынком. Это позволяет компаниям изучить принцип сравнительного преимущества и понять этапы жизни своего продукта. В этой книге вы найдете удобное введение в основные фазы, через которые проходит продукт, находясь на рынке, а именно: запуск, рост, зрелость и спад, а также подробный анализ того, чего следует ожидать от каждой из этих фаз. Вы не только узнаете, как определить эти стадии жизненного цикла продукта, но и внимательно изучите реальные случаи из жизни, обнаружите недостатки теории и познакомитесь со смежными моделями, такими как теория сравнительных преимуществ и матрица доли роста БКГ.

Leseprobe

ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПРОДУКТА

•Деноминации ? Жизненный цикл продукта.

•Использует? Концептуализируя различные фазы жизни продукта или услуги, лицо, принимающее решение, может, обладая полным знанием фактов, стратегически сосредоточить свои усилия на оптимизации разработки и внедрения своей продукции на рынке. В области маркетинга и международной торговли эта модель используется особенно широко.

•Почему это работает? Универсальность и простота модели.

•Ключевые слова ?

°Экономия от масштаба (или отдача от масштаба): фирма достигает экономии от масштаба, когда увеличение количества произведенных единиц совпадает с сокращением затрат на единицу продукции. Отдача от масштаба постоянна, если выпуск растет в пропорции, равной финансовым затратам.

°Прямые инвестиции за рубежом (ПИИ): международные переводы капитала, осуществляемые компанией, желающей расширить, развить и/или наладить свою деятельность за рубежом. Этот тип инвестиций часто мотивируется обещанием снижения производственных затрат благодаря привлекательным условиям ассоциированных стран: качественное сырье, более дешевая рабочая сила, новые рынки для проникновения и т.д.

°Рынок: В экономике рынок - это место, где встречаются спрос и предложение.

°Принцип сравнительного преимущества: чтобы увеличить свое богатство, каждая страна специализируется на производстве тех товаров, для которых она является наиболее производительной и, следовательно, наиболее прибыльной. Этот принцип был формализован в знаменитой книге “О принципах политической экономии и налогообложения” британского экономиста Давида Рикардо (1772-1823), опубликованной в 1817 году.

°Продукт: В экономике “продукт” - это любой товар или услуга, прошедшие через механизм производства.

°Насыщение рынка: Когда рынок достиг стадии, когда потребители больше не хотят покупать товар или услугу, он достиг насыщения. Рынок, на котором нет новых потенциальных потребителей, также называется “насыщенным”.

°Стандартизация: производство товара, учитывающее эталонные нормы и предлагающее продукцию, соответствующую стандартам производства.

°Уровень оснащенности: выраженный в процентах, уровень оснащенности показывает отношение числа домохозяйств, владеющих определенным товаром, к общей численности населения.

Поскольку для компании важно стратегическое распределение ресурсов, особенно в области маркетинга, она должна постоянно анализировать поведение клиентов, чтобы выяснить, как они воспринимают предлагаемые продукты. Действительно, если кажется, что определенные продукты или услуги увеличивают общий показатель продаж, это не всегда так, потому что без предупреждения они могут испытать внезапное и молниеносное обесценивание, что необходимо учитывать для обеспечения финансового баланса в деятельности компании.

Столкнувшись с необходимостью постоянного анализа, американский экономист Раймонд Вернон (1913-1999) в 1960-х годах разработал модель жизненного цикла продукта. Основываясь на простом принципе, что товар или услуга проходит через различные стадии, сравнимые с теми, которые переживают все живые существа, Вернон разработал концепцию кривой жизни, включающую рождение, юность, взрослость, старость и смерть продукта. По словам Вернона, существует четыре основные фазы:

•запуск

•рост

•зрелость

•снижение.