Cykl życia produktu E-Book

Layal Makki

• Herausgeber: 50Minutes.com (PL)
• Kategorie: Fachliteratur
• Sprache: Polnisch

Seitenzahl: 19

Veröffentlichungsjahr: 2023

Beschreibung

Zrozum istotę cyklu życia produktu w zaledwie 50 minut dzięki tej praktycznej i zwięzłej książce. Cykl życia produktu to model wykorzystywany przez sektor marketingu i handlu do optymalizacji i rozwoju produktów. Jest to prosty model, który może być stosowany w wielu różnych sytuacjach do analizy rynku i lepszego zrozumienia relacji między produktem a rynkiem. Dzięki temu firmy mogą poznać zasadę przewagi komparatywnej i zrozumieć etapy życia swojego produktu. W książce tej znajdziesz poręczne wprowadzenie do głównych faz, przez które przechodzi produkt w czasie, gdy jest na rynku, czyli wprowadzenie na rynek, wzrost, dojrzałość i upadek, wraz z dokładną analizą tego, czego można się spodziewać po każdej z tych faz. Nie tylko dowiesz się, jak zidentyfikować te etapy w cyklu życia produktu, ale także przeanalizujesz rzeczywiste przypadki, odkryjesz niedociągnięcia teorii i poznasz pokrewne modele, takie jak teoria przewagi komparatywnej i macierz udziału we wzroście BCG.

Leseprobe

CYKL ŻYCIA PRODUKTU

•Problem: Cykl życia produktu.

•Zastosowania: Dzięki konceptualizacji poszczególnych faz życia produktu lub usługi, decydent może, mając pełną wiedzę o faktach, strategicznie skupić swoje wysiłki w celu optymalizacji rozwoju i wdrożenia swoich produktów na rynku. Dziedziny marketingu i handlu międzynarodowego szczególnie wykorzystują ten model.

•Dlaczego to działa: Uniwersalność i prostota modelu.

•Słowa kluczowe:

°Korzyści skali (lub zwroty do skali): firma osiąga korzyści skali, gdy wzrost liczby produkowanych jednostek zbiega się z obniżeniem kosztów na jednostkę produkcji. Korzyści skali są stałe, jeśli produkcja rośnie w proporcji równej nakładom finansowym.

°Bezpośrednie inwestycje zagraniczne (DFI): międzynarodowe transfery kapitałowe dokonywane przez firmę chcącą rozszerzyć, rozwinąć i/lub założyć swoją działalność za granicą. Ten rodzaj inwestycji jest często motywowany obietnicą niższych kosztów produkcji ze względu na atrakcyjne warunki panujące w krajach stowarzyszonych: wysokiej jakości surowce, tańsza siła robocza, nowe rynki do penetracji itp.

°Rynek: W ekonomii rynek to miejsce, w którym spotykają się podaż i popyt.

°Zasada przewagi komparatywnej: aby zwiększyć swoje bogactwo, każdy kraj specjalizuje się w produkcji dóbr, dla których jest najbardziej produktywny, a zatem najbardziej opłacalny. Zasada ta została sformalizowana w słynnej książce On the Principles of Political Economy and Taxation brytyjskiego ekonomisty Davida Ricardo (1772-1823), wydanej w 1817 r.

°Produkt: W ekonomii “produkt” to każde dobro lub usługa, które zostało poddane mechanizmowi produkcji.

°Nasycenie rynku: kiedy rynek osiągnął etap, w którym konsumenci nie są już skłonni do zakupu danego dobra lub usługi, jest on nasycony. Rynek, na którym nie ma nowych potencjalnych konsumentów, nazywany jest zatem “nasyconym”.

°Standaryzacja: produkcja dobra, która uwzględnia standardy odniesienia i oferuje produkcję zgodną z normami produkcyjnymi.

°Wskaźnik wyposażenia: wyrażony w procentach, wskaźnik wyposażenia wskazuje stosunek liczby gospodarstw domowych posiadających określone dobro do ogółu ludności.

Ponieważ strategiczna alokacja zasobów, szczególnie w zakresie marketingu, jest dla firmy niezbędna, musi ona stale analizować zachowania klientów, aby dowiedzieć się, jak postrzegają oni oferowane produkty. W istocie, jeśli pewne produkty lub usługi wydają się zwiększać ogólny wskaźnik sprzedaży, to z pewnością nie zawsze tak będzie, ponieważ bez ostrzeżenia mogą one doświadczyć nagłej i błyskawicznej deprecjacji, którą należy wziąć pod uwagę, aby zapewnić równowagę finansową w ramach działalności firmy.

Stojąc przed koniecznością ciągłej analizy, amerykański ekonomista Raymond Vernon (1913-1999) opracował w latach 60. XX wieku model cyklu życia produktu. Opierając się na prostej zasadzie, że dobro lub usługa przechodzi przez różne etapy porównywalne z tymi, których doświadczają wszystkie żywe istoty, Vernon skonceptualizował krzywą życia obejmującą narodziny, dorastanie, dorosłość, starość i śmierć produktu. Według Vernona można wyróżnić cztery główne fazy:

•