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- Herausgeber: epubli
- Kategorie: Fachliteratur
- Sprache: Deutsch
Die MarkenWertStudie 2012 setzt sich mit der Bedeutng und die Nutzenaspete von Marken, Markenschutz und Markenbewertung für Unternehmen auseinander. Hinterfragt wird dabei, welchen Einfluss Marken generell auf den Erfolg von Unternehmen haben, und wie hoch österreichische Unternehmen den direkten Anteil der Marke am Unternehmenserfolg einschätzen. Zusätzlich analysiert die Studie, wie hoch das Bewusstsein für die Bedeutung des Markenschutzes ausgeprägt ist. Im zweiten Teil der Studie werden die unterschiedlichen Erwartungen an eine adäquate Markenbewertung nach Auffassung der befragten UnternehmerInnen erhoben. Außerdem analysieren DIE MarkenWertExperten in der Studie, welchen Nutzen die Befragten hinter einer Markenbewertung sehen. Der dritte Schwerpunkt der Studie widmet sich der Frage, wo Österreichs Unternehmen die herausfordernsten Hindernisse im Zusammenhang mit dem Aufbau einer Marke orten. Methodik Die Analysen der vorliegenden Studie beruhen auf einer im Februar 2012 österreichweit durchgeführten Marktforschung. Dafür wurden anhand eines strukturierten Fragebogens 300 Einzelinterviews mit EntschederInnen von Unternehmen an den Bereichen Industrie, produktion, Dienstleistung und Handel durchgeführt. Besonderer Wert wurde darauf gelegt, herauszuarbeiten, ob und wie sehr sich die Sichtweise der Unternehen mit zunehmender Größe – gemessen an der Zahl der MitarbeiterInnen – ändert.
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Seitenzahl: 17
Veröffentlichungsjahr: 2012
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Impressum
DIE MarkenWertExperten®
Institut für ganzheitliche Markenbewertung OG
Wiener Straße 10, 4300 St. Valentin, Austria T +43 7435-52 801, F +43 7435-522 304
[email protected] • www.diemarkenwertexperten.at
Autoren: Dkkfm. Manfred Enzlmüller, Gerichtl. beeid. Sachverständiger
Dkkfm. Laurentius J. Mayrhofer, MWC
Marktforschung: klufamily Marktforschung, Kärnten/Wien St. Valentin, März 2012
Das Werk inklusive all seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwendung außerhalb der Bestimmungen des Urheberrechtes ist ohne Zustimmung des Herausgebers unzulässig und strafbar. Dies gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen sowie Speicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen.
Published by: epubli GmbH, Berlin, www.epubli.de
ISBN: 978-3-8442-4176-1
Informationen zur Studie
In der unabhängigen und eigenfinanzierten Markenwert-Studie 2012 wurden die Bedeutung und die Nutzenaspekte von Marken, Markenschutz und Markenbewertungen für Unternehmen verschiedener Größen analysiert. Dafür wurden folgende komplexe Fragen untersucht:
• Welchen Einfluss haben Marken auf den Erfolg ihres Unternehmens?
• Wie hoch schätzen Sie den Anteil der Marke am Unternehmenserfolg?
• Welche Bewertung denken Sie, wird die Marke in Zukunft für ihr Unternehmen haben?
• Welche Bedeutung hat der Markenschutz ihrer Meinung nach?
• Wozu dient ihrer Meinung nach eine Markenbewertung?
• Was erwarten Sie von einer Markenbewertung?
• Wo sehen Sie die größte Herausforderung beim Aufbau einer Marke?
METHODIK
Alle Analysen der vorliegenden Studie beruhen auf einer im Februar 2012 österreichweit im Auftrag der MarkenWertExperten durchgeführten Marktforschung. Dafür wurden anhand eines strukturierten Fragebogens 300 Einzelinterviews mit Entscheiderinnen von Unternehmen in den Bereichen industrie, Produktion, Dienstleistung und Handel durchgeführt. Besonderer Wert wurde darauf gelegt herauszuarbeiten, ob und wie sehr sich die Sichtweise der Unternehmen mit zunehmender Größe ändert.
GRUNDGESAMTHEIT
300 Unternehmen in Österreich
STICHPROBENAUFTEILUNG
Unternehmen bis 25 Mitarbeiterinnen
Unternehmen bis 50 Mitarbeiterinnen
Unternehmen bis 100 Mitarbeiterinnen
Unternehmen mit mehr als 100 Mitarbeiterinnen
Ein Wort zur Konzeption der Studie
Ausgangspunkt der Konzeption dieser Studie bildet die Überlegung, dass speziell in wirtschaftlich spannenden Zeiten die Darstellung von nachweisbaren Vorteilen einen enormen Wettbewerbsvorteil für die Steuerung von Unternehmen bringen kann. Marken zählen in diesem Zusammenhang zu den zentralen Assets
