E-mailing i newslettery E-Book

Magalie Damel

• Herausgeber: 50Minutes.com (PL)
• Kategorie: Fachliteratur
• Sprache: Polnisch
• Veröffentlichungsjahr: 2023

Seitenzahl: 30

Beschreibung

Dla firmy e-mail i newslettery to podstawowe narzędzia marketingu bezpośredniego. Za pośrednictwem poczty elektronicznej marki gorliwie korzystają z tych narzędzi direct mail, aby wysyłać wiadomości do określonego celu. Te dwa atrakcyjne, niedrogie i skuteczne rozwiązania mają tę zaletę, że zapewniają szybkie rezultaty. Ale uwaga, obie wymagają po pierwsze umiejętności określenia, która z nich najlepiej odpowiada celowi firmy, a po drugie zdolności do tworzenia mocnych treści i wdrożenia niezawodnego rozwiązania, które pozwoli dostarczyć je do określonego celu. Dowiedz się, jak dzięki tej książce zwiększyć sprzedaż i reputację swojej firmy.

Leseprobe

E-MAILING I NEWSLETTERY

•Jaka jest istota problemu? Jak zaprojektować skuteczny e-mailing lub newsletter?

•Dlaczego jest to przydatne? Dla firmy e-mailing i newslettery to podstawowe narzędzia marketingu bezpośredniego. Te dwie akcje direct mail wykorzystują pocztę elektroniczną do wysyłania masowych wiadomości do zdefiniowanego celu.

•Kontekst zawodowy ? Rozwój cyfrowy, komunikacja handlowa, kampanie marketingowe z celami sprzedażowymi i/lub lojalnościowymi.

•FAQ ?

°Sieci społecznościowe, e-mailingi i newslettery: jakie są ich skutki?

°Co to jest test A/B?

°Jak często należy wysyłać e-mailing i newsletter?

°Czy można połączyć e-mailing i newslettery w jednym mailu?

°Jak zachęcić do zapisów na newsletter?

°Dlaczego warto tworzyć newslettery tematyczne?

°W jakim dniu i o jakiej godzinie należy wysłać mailing?

°Jakie słowa powinny być zakazane, aby nie zostały zakwalifikowane jako spam?

°Jak działa filtr antyspamowy?

Niezależnie od tego, czy zajmujesz się marketingiem lub studiami komunikacyjnymi, czy stworzyłeś własną firmę, czy jesteś specjalistą ds. komunikacji lub menedżerem sprzedaży, opanowanie realizacji tak istotnych urządzeń, jak kampanie e-mailowe i wysyłanie newsletterów, jest niezbędne. Te dwa kluczowe aspekty marketingu cyfrowego pozostają niepodważalne, pomimo tych, którzy przysięgają na sieci społeczne. To właśnie pojęcie komplementarności pomiędzy tymi różnymi kanałami musi dominować, aby aktywować sprzedaż, stworzyć lub utrzymać reputację i sprawić, że Twoja firma będzie funkcjonować we właściwy sposób.

Dlatego marki nadal gorliwie wykorzystują e-mailingi i newslettery do sprzedaży i informowania. Atrakcyjne, niedrogie i skuteczne, te dwa rozwiązania oferują zaletę generowania szybkich rezultatów. Wymagają one jednak pewnej wiedzy specjalistycznej.

Projektowanie kampanii e-mailingowej lub newslettera wiąże się z umiejętnością określenia, które z tych dwóch rozwiązań jest najbardziej odpowiednie do osiągnięcia celu firmy. Chodzi więc o to, by umieć stworzyć skuteczną i efektowną treść oraz skonfigurować niezawodne rozwiązanie do wysyłania jej drogą mailową do dedykowanego celu. Odpowiednie działanie będzie wywierało widoczny wpływ na statystyki i zauważysz, że Twoje wysiłki zostaną nagrodzone: w zależności od celu, sprzedaż lub reputacja firmy zostaną szybko zwiększone!

ABC IDEALNEGO PROJEKTANTA E-MAILI I NEWSLETTERÓW

W świecie marketingu internetowego, e-mailing, znany również jako komercyjny e-mail lub e-mail marketing, a także newsletter lub elektroniczny biuletyn informacyjny pozwalają firmie dotrzeć do określonej grupy odbiorców. Klienci, partnerzy, potencjalni klienci, influencerzy, dziennikarze i ogół społeczeństwa prawdopodobnie przeczytają jedną lub drugą z tych publikacji, które trafią do ich skrzynki pocztowej. Na tym jednak podobieństwa się kończą. E-mailing i newslettery nie mają tego samego celu, ani tych samych założeń, ani tego samego formatu. Mogą jednak działać w sposób komplementarny i przestrzegać karty graficznej firmy.

REALIZACJA KONKRETNEGO CELU MARKETINGOWEGO

Jak sama nazwa wskazuje, komercyjny e-mail zapewnia promocję i sprzedaż produktu, usługi lub wydarzenia do określonego celu. Daje możliwość masowej komunikacji wokół jednej oferty handlowej. Adresowany w kluczowym momencie strategii marketingowej, na przykład w okresie sprzedaży, musi zachęcać do wsparcia i dokonania zakupu.

Newsletter ma bardziej informacyjny cel. Przekazuje on wiadomości do publiczności subskrybentów, którzy wyrażają zgodę na ich regularne otrzymywanie. Poprzez różne nagłówki przywołuje nowości marki, premiery nowych produktów lub ciekawostki z sektora działalności. Przypomina to mini-magazyn lub news flash.

Pierwszym krokiem, jaki należy wykonać przed zaprojektowaniem e-mailingu lub newslettera, jest poznanie podstaw strategii marketingowej:

1.Jaki jest cel firmy w realizacji tej kampanii marketingu cyfrowego?

°Sprzedaż

°Informowanie

2.Jakiego działania oczekuje firma od odbiorcy w zamian?

°Zakup

°Zapytanie ofertowe

°Rejestracja

°Odwiedziny na stronie internetowej, a więc zwiększony ruch na stronie

CYFROWY DETOKS

Kilka badań przeprowadzonych w dużych międzynarodowych firmach pokazuje, że pracownicy są przytłoczeni przez e-maile. Przeciętnie pracownik otrzymuje od 50 do 120 e-maili dziennie. Dziś kampanie takie jak Mail on Holiday czy Friday Mail mają na celu zmniejszenie liczby wysyłanych maili. W bardziej ogólnym ujęciu wspomina się o zjawisku cyfrowego detoksu, który odpowiada, w przypadku jednostki, braku połączenia z Internetem przez kilka tygodni w celu odpoczynku mózgu.

W tym kontekście warto więc wcześniej pomyśleć o trafności swojego e-mailingu czy newslettera.