Электронная рассылка и информационные бюллетени E-Book

Magalie Damel

• Herausgeber: 50Minutes.com (RU)
• Kategorie: Fachliteratur
• Sprache: Russisch
• Veröffentlichungsjahr: 2023

Seitenzahl: 31

Beschreibung

Для бизнеса электронная почта и информационные рассылки являются важнейшими инструментами прямого маркетинга. С помощью электронной почты бренды охотно используют эти инструменты прямой рассылки для отправки сообщений конкретной цели. Преимущество этих двух привлекательных, недорогих и эффективных решений заключается в быстром достижении результатов. Но учтите, и то, и другое требует, во-первых, умения определить, что лучше всего подходит для достижения цели компании, и, во-вторых, умения создавать мощный контент и внедрять надежное решение для его доставки к конкретной цели. Узнайте, как повысить продажи и репутацию вашей компании с помощью этой книги.

Leseprobe

ЭЛЕКТРОННАЯ РАССЫЛКА И ИНФОРМАЦИОННЫЕ БЮЛЛЕТЕНИ

•В чем проблема? Как разработать эффективную электронную рассылку или информационный бюллетень?

•Почему это полезно? Для компании рассылки по электронной почте и информационные бюллетени являются важнейшими инструментами прямого маркетинга. Эти два вида прямой почтовой рассылки используют электронную почту для отправки массовых сообщений определенной цели.

•Профессиональный контекст ? Разработка цифровых технологий, коммерческие коммуникации, маркетинговые кампании с целями продаж и/или лояльности.

• ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ ?

°Социальные сети, электронные рассылки и информационные бюллетени: каково их влияние?

°Что такое A/B-тест?

°Как часто я должен отправлять электронные письма и информационный бюллетень?

°Можно ли объединить рассылку по электронной почте и информационные письма в одном письме?

°Как стимулировать подписку на рассылку?

°Зачем создавать тематические информационные бюллетени?

°В какой день и время я должен отправить свое письмо?

°Какие слова должны быть запрещены, чтобы не быть классифицированными как спам?

°Как работает спам-фильтр?

Занимаетесь ли вы маркетингом или изучением коммуникаций, создали ли вы собственную компанию, являетесь ли вы сотрудником отдела коммуникаций или менеджером по продажам, освоение таких важных устройств, как кампании по электронной почте и рассылка информационных писем, является необходимым. Эти два тяжеловеса цифрового маркетинга остаются неоспоримыми, несмотря на тех, кто клянется социальными сетями. Именно понятие взаимодополняемости между этими различными каналами должно преобладать, чтобы активизировать продажи, создать или поддержать репутацию и обеспечить процветание вашего бизнеса.

Таким образом, бренды по-прежнему активно используют рассылки по электронной почте и информационные бюллетени для продажи и информирования. Привлекательные, недорогие и эффективные, эти два решения обеспечивают преимущество быстрого получения результатов. Но они требуют определенного ноу-хау.

Разработка кампании электронной почты или информационного бюллетеня предполагает умение определить, какое из этих двух решений является наиболее подходящим для достижения цели компании. В этом случае речь идет о способности создать эффективный и пробивной контент и установить надежное решение для его отправки по электронной почте целевой аудитории. Соответствующее действие окажет заметное влияние на статистику, и вы увидите, как ваши усилия будут вознаграждены: в зависимости от вашей цели, продажи или репутация компании будут оперативно повышены!

АЗБУКА ИДЕАЛЬНОГО ДИЗАЙНЕРА ЭЛЕКТРОННОЙ ПОЧТЫ И ИНФОРМАЦИОННЫХ БЮЛЛЕТЕНЕЙ

В мире веб-маркетинга рассылка по электронной почте, также известная как коммерческая электронная почта или email-маркетинг, и информационный бюллетень или электронное письмо позволяют компании заявить о себе определенной аудитории. Клиенты, партнеры, перспективы, влиятельные лица, журналисты и широкая публика, скорее всего, прочтут ту или иную из этих публикаций, которые попадут в их почтовый ящик. Однако на этом сходство заканчивается. У электронной почты и информационных бюллетеней не одинаковые цели, не одинаковые задачи и не одинаковый формат. Однако они могут работать взаимодополняюще и следовать графическому уставу компании.

ВЫПОЛНЕНИЕ КОНКРЕТНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ЗАДАЧИ

Как следует из названия, коммерческая электронная почта обеспечивает продвижение и продажу продукта, услуги или события определенной целевой аудитории. Это дает возможность массовой коммуникации вокруг одного коммерческого предложения. Обращенная в ключевой момент маркетинговой стратегии, например, в период продаж, она должна стимулировать поддержку и акт покупки.

Информационный бюллетень имеет более информативную цель. Он передает новости публике, состоящей из подписчиков, которые согласны получать их регулярно. С помощью различных заголовков он рассказывает о новостях бренда, выпуске новых продуктов или основных событиях в секторе деятельности. Он напоминает мини-журнал или новостную ленту.

Первый шаг, который необходимо сделать перед разработкой электронной рассылки или информационного бюллетеня, - это знать основы вашей маркетинговой стратегии:

1.Какова цель компании при реализации этой цифровой маркетинговой кампании?

°Продать

°Информировать

2.Каких действий ожидает компания от получателя в ответ?

°Приобрести

°Запрос ценового предложения

°Регистрация

°Посещение веб-сайта и, следовательно, увеличение трафика

ЦИФРОВАЯ ДЕТОКСИКАЦИЯ

Несколько исследований, проведенных в крупных международных компаниях, показывают, что сотрудники перегружены электронной почтой. В среднем сотрудник получает от 50 до 120 электронных писем в день. Сегодня такие кампании, как Mail on Holiday или Friday Mail, направлены на сокращение количества отправляемых электронных писем. В более общем плане упоминается феномен цифрового детокса,