4,99 €
Mehr erfahren.
- Herausgeber: 50Minutes.com
- Kategorie: Fachliteratur
- Sprache: Russisch
- Veröffentlichungsjahr: 2023
Поймите суть маркетинг-микса (также известного как 4 Р) всего за 50 минут с помощью этой практичной и краткой книги. Маркетинг-микс охватывает инструменты, доступные маркетологам для разработки эффективных маркетинговых стратегий и достижения своих целей на целевом рынке. Таким образом, с помощью четырех ключевых факторов - продукта, цены, места и продвижения - маркетологи могут принимать более разумные решения для обеспечения успеха конкретного товара, услуги или бренда. В этой книге вы найдете удобное введение в каждый компонент маркетинг-микса и четкие рекомендации по его применению в стратегическом планировании. Кроме того, он включает несколько тематических исследований, обсуждение потенциальных "подводных камней" и введение в смежные модели, такие как "7 П" и "4 С".
О маркетинг-миксе : В маркетинг-миксе собраны все инструменты, имеющиеся в распоряжении компании для увеличения продаж. Отличительные ""4 Ps"" позволяют пользователям принимать обоснованные решения о политике в отношении продукта, ценовой политике, политике распределения и коммуникационной политике для привлечения потребителей на целевом рынке. Эта модель является всеобъемлющей, но простой в применении, и широко преподается в бизнес-школах, а также широко используется на практике. В этой книге вы узнаете, как Маркетинг-микс может помочь вам, как принимать ключевые решения в каждой из четырех категорий и как использовать этот подход для проверки вашей маркетинговой стратегии. Четкое объяснение преимуществ и возможных недостатков метода, обсуждение нескольких конкретных примеров и знакомство с родственными моделями дадут вам инструменты, необходимые для адаптации подхода к вашей ситуации.
Das E-Book können Sie in Legimi-Apps oder einer beliebigen App lesen, die das folgende Format unterstützen:
Seitenzahl: 21
Ähnliche
МАРКЕТИНГ-МИКС
КЛЮЧЕВАЯ ИНФОРМАЦИЯ
•Наименования: маркетинг-микс, маркетинг-микс, политика маркетинг-микса.
•Использование: маркетинг-микс является основным инструментом для принятия маркетинговых решений.
•Почему она успешна? Модель обобщает все инструменты, доступные маркетологам для принятия решений.
•Ключевые слова: продукт, цена, место, продвижение, целевой рынок.
ВВЕДЕНИЕ
История
Термин “маркетинг-микс” впервые появился в статье “Концепция маркетинг-микса” (1948), написанной теоретиком Нилом Х. Борденом (1895-1980), профессором маркетинга и рекламы в Гарвардской школе бизнеса. Сам он говорил, что его вдохновили исследования Джеймса В. Куллитона (1912-2004), который описал роль менеджеров по маркетингу как “смешивателей ингредиентов” и предложил на этом этапе список из двенадцати элементов промышленного маркетинг-микса. В 1960 году профессор Джером Маккарти (родился в 1928 году) развил теорию Бордена и сохранил четыре основных положения, а именно 4 П (товар, цена, место и продвижение) в своей книге “Основы маркетинга: A Managerial Approach. Мнемоническая особенность этого подхода способствовала его успеху, и он широко используется маркетологами. Маркетинг-микс и 4 П маркетинга часто используются для выражения одной и той же идеи, хотя на самом деле они не являются синонимами. Маркетинг-микс - это концепция, которая описывает шаги и выбор, которые компании или бренды должны сделать в процессе выхода на рынок с товаром или услугой; в то время как модель 4 Ps, вероятно, является наиболее известным способом определения маркетинг-микса.
Определение модели
Маркетинг-микс - это концепция маркетинга, которая включает все инструменты, доступные маркетологам для разработки эффективных действий и достижения целей по проникновению продаж на целевом рынке.
ТЕОРИЯ
ЦЕЛИ МОДЕЛИ
Маркетинг-микс включает в себя все маркетинговые решения и действия, предпринимаемые для обеспечения успеха товара, услуги или бренда на своем рынке.
Первый решающий шаг в процессе маркетинга: анализ рынка. Как только это сделано, модель 4 Ps может быть использована в качестве хорошего инструмента принятия решений для маркетологов. На самом деле, помимо того, что модель охватывает все элементы, на которых могут сосредоточиться маркетологи, она проста в использовании. Ее характерное название также, несомненно, способствовало ее успеху. Эта система классификации является одной из самых используемых в маркетинг-миксе, как в учебниках, так и в реальной жизни.
В более широком смысле модель маркетинг-микса может быть использована для принятия решений в контексте нового предложения на рынке, а также для тестирования существующей маркетинговой стратегии.
