6,99 €
Mehr erfahren.
- Herausgeber: 50Minutes.com
- Kategorie: Fachliteratur
- Sprache: Polnisch
- Veröffentlichungsjahr: 2023
Zrozum podstawy marketingu mix (znanego również jako 4 P) w zaledwie 50 minut dzięki tej praktycznej i zwięzłej książce. Marketing mix obejmuje narzędzia dostępne dla marketerów w celu opracowania skutecznych strategii marketingowych i osiągnięcia ich celów na rynku docelowym. Cztery kluczowe czynniki: produkt, cena, miejsce i promocja pozwalają zatem marketerom podejmować mądrzejsze decyzje, aby zapewnić sukces danego towaru, usługi lub marki. Ta książka zapewni ci poręczne wprowadzenie do każdego składnika marketingu mix i proste porady dotyczące jego zastosowania w planowaniu strategicznym. Zawiera również liczne studia przypadków, omówienie potencjalnych pułapek oraz wprowadzenie do powiązanych modeli, takich jak 7 P i 4 C.
O marketingu mix : Marketing mix łączy wszystkie narzędzia dostępne dla firmy w celu zwiększenia sprzedaży. Jego charakterystyczne "4 P" pozwalają użytkownikom podejmować świadome decyzje dotyczące polityki produktu, polityki cenowej, polityki dystrybucji i polityki komunikacji w celu przyciągnięcia konsumentów na rynku docelowym. Model ten jest wszechstronny, ale łatwy do wdrożenia i jest zarówno szeroko nauczany w szkołach biznesu, jak i szeroko stosowany w prawdziwym życiu. W tej książce odkryjesz, jak Marketing mix może przynieść ci korzyści, nauczysz się podejmować ważne decyzje w każdej z jego czterech kategorii i dowiesz się, jak wykorzystać to podejście do przetestowania swojej strategii marketingowej. Jasne wyjaśnienie korzyści i potencjalnych wad metody, omówienie wielu studiów przypadków oraz wprowadzenie do pokrewnych modeli da ci narzędzia potrzebne do dostosowania podejścia do twojej sytuacji.
Das E-Book können Sie in Legimi-Apps oder einer beliebigen App lesen, die das folgende Format unterstützen:
Seitenzahl: 22
Ähnliche
MARKETING MIX
KLUCZOWE INFORMACJE
•Nazwy: marketing mix, marketing-mix, polityka marketing mix.
•Zastosowanie: marketing mix jest podstawowym narzędziem podejmowania decyzji marketingowych.
•Dlaczego jest to skuteczne? Model podsumowuje wszystkie dostępne dla marketerów narzędzia do podejmowania decyzji.
•Słowa kluczowe: produkt, cena, miejsce, promocja, rynek docelowy.
WSTĘP
Historia
Termin „marketing mix” po raz pierwszy pojawił się w artykule zatytułowanym „The Concept of the Marketing Mix” (1948) napisanym przez teoretyka Neila H. Bordena (1895-1980), profesora marketingu i reklamy w Harvard Business School. Sam stwierdził, że zainspirowały go badania Jamesa W. Cullitona (1912-2004), który określił rolę menedżerów marketingu jako „mieszaczy składników” i zaproponował na tym etapie listę dwunastu elementów przemysłowego marketingu mix. W 1960 roku profesor Jerome McCarthy (ur. 1928) rozwinął teorię Bordena i zachował cztery główne punkty, czyli 4 P (produkt, cena, miejsce i promocja) w swojej książce Basic Marketing: A Managerial Approach. Mnemotechniczna cecha tego podejścia przyczyniła się do jego sukcesu i jest ono powszechnie stosowane przez marketerów. Marketing mix i 4 P marketingu są często używane do wyrażenia tej samej idei, choć tak naprawdę nie są synonimami. Marketing mix to koncepcja opisująca kroki i wybory, których firmy lub marki muszą dokonać w całym procesie wchodzenia na rynek z produktem lub usługą; natomiast model 4 P jest prawdopodobnie najbardziej znanym sposobem definiowania marketingu mix.
Definicja modelu
Marketing mix jest koncepcją marketingową, która obejmuje wszystkie narzędzia dostępne dla marketerów w celu opracowania skutecznych działań i osiągnięcia celów penetracji sprzedaży na rynku docelowym.
TEORIA
CELE MODELU
Marketing mix obejmuje wszystkie decyzje i działania marketingowe podejmowane w celu zapewnienia sukcesu produktu, usługi lub marki na swoim rynku.
Pierwszy decydujący krok w procesie marketingowym: analiza rynku. Po jej przeprowadzeniu model 4 P może być wykorzystany jako dobre narzędzie decyzyjne dla marketerów. W rzeczywistości, oprócz tego, że obejmuje wszystkie elementy, na których mogą skupić się marketerzy, model jest łatwy w użyciu. Jego charakterystyczna nazwa również niewątpliwie przyczyniła się do jego sukcesu. Ten system klasyfikacji jest jednym z najczęściej używanych w marketingu mix, zarówno w podręcznikach, jak i w prawdziwym życiu.
W szerszym ujęciu model marketing mix może być wykorzystywany jako pomoc w podejmowaniu decyzji w kontekście nowej oferty na rynku, jak również do testowania istniejącej strategii marketingowej.
