SIMPLY. Wirtschaft E-Book

John Farndon

• Herausgeber: Dorling Kindersley Verlag
• Kategorie: Fachliteratur
• Sprache: Deutsch
• Veröffentlichungsjahr: 2023

Seitenzahl: 124

Beschreibung

Wirtschaft überraschend einfach! Visueller kann Wissen nicht sein: SIMPLY Wirtschaft ist die perfekte Einführung in die theoretischen Grundlagen und praktischen Anwendungen der Ökonomie – für alle, die wenig Zeit haben, aber hungrig nach Wissen sind! Mittels origineller Grafiken und kurzer Texterläuterungen werden im Buch über 120 Schlüsselbegriffe und Ideen aus der Wirtschaft verständlich erklärt – von der Knappheit der Ressourcen bis zu Aktien und Anteilen. Der einfache Einstieg in die Welt der Ökonomie: Die Sachbuch-Reihe SIMPLY macht komplizierte Themen auf originelle Art anschaulich und damit leicht verständlich. - Schneller Zugang zu Wissen: Jedes Unterthema wird auf einer einzigen Seite visualisiert – mit einer individuellen Text-Bild-Komposition, passend zum Inhalt. - Die Komplexität in der Wirtschaft einfach erklärt: Die wichtigsten Grundbegriffe und wegweisende Ideen berühmter Ökonomen von Adam Smith über John Maynard Keynes bis Milton Friedman werden mit durchdachten Grafiken und komprimierten Texten nachvollziehbar aufbereitet. Die wichtigsten ökonomischen Ideen & Theorien – visualisiert in übersichtlichen Grafiken Von den Grundlagen von Angebot und Nachfrage über praktische Einblicke in weltweite Volkswirtschaften bis hin zu Fakten über internationale Märkte und die Finanzwelt: Das visuelle Nachschlagewerk beleuchtet über 120 zentrale Schlüsselbegriffe und Themen der Ökonomie und beantwortet spannende Fragen, wie zum Beispiel wohin unsere Steuern gehen oder welche Faktoren die Verfügbarkeit von Gütern bestimmen. Die anschaulichen Grafiken und Diagramme erleichtern den Zugang zu komplexen Wirtschaftsthemen und bringen das Wesentliche auf den Punkt. DAS Wirtschaftsbuch für Einsteiger*innen und Wissbegierige: Noch nie war es so einfach, ökonomische Systeme und Prozesse zu verstehen!

Leseprobe

SIMPLY

WIRTSCHAFT

WISSEN AUF DEN PUNKT GEBRACHT

Lektorat

Kathryn Hennessy, Gareth Jones,

Elizabeth Dowsett, Lydia Halliday, Andrea Page,

Victoria Pyke, Liz Wheeler, Jonathan Metcalf

Gestaltung und Bildredaktion

Daksheeta Pattni, Lee Griffiths, Karen Self

Illustrationen

Phil Gamble, Vanessa Hamilton

Umschlaggestaltung

Sophia M.T.T., Akiko Kato

Herstellung

Jacqueline Street-Elkayam, Rachel Ng

Für die deutsche Ausgabe:

Verlagsleitung Monika Schlitzer

Programmleitung Heike Faßbender

Redaktionsleitung Dr. Kerstin Schlieker

Herstellungsleitung Dorothee Whittaker

Herstellungskoordination Bianca Isack

Herstellung Stefanie Staat

Titel der englischen Originalausgabe:

Simply Economics

© Dorling Kindersley Limited, London, 2022

Ein Unternehmen der

Penguin Random House Group

Alle Rechte vorbehalten

© der deutschsprachigen Ausgabe by

Dorling Kindersley Verlag GmbH, München, 2023

Alle deutschsprachigen Rechte vorbehalten

Deutsche digitale Ausgabe, 2023

Dorling Kindersley Verlag GmbH

Jegliche – auch auszugsweise – Verwertung,

Wiedergabe, Vervielfältigung oder Speicherung,

ob elektronisch, mechanisch, durch Fotokopie oder

Aufzeichnung, bedarf der vorherigen schriftlichen

Genehmigung durch den Verlag.

Übersetzung Martina Hesse-Hujber

Lektorat Birgit Reit

eISBN 978-3-8310-8346-6

www.dk-verlag.de

BERATUNG

Peter Antonioni ist Dozent am Depart-

ment of Management Science and Inno-

vation des University College London (UCL)

und lehrt dort Technologie- und Informa-

tionswirtschaft. Er hat einen Bachelor in

Philosophie, Politik und Wirtschaft der

Universität Oxford sowie einen Master-

abschluss (MSc) in Wirtschaftswissen-

schaften des Birkbeck College in London.

Außerdem ist er beim Kilkenomics­Festival

für Wirtschaft und Comedy regelmäßig als

Diskussionsteilnehmer vertreten.

MITWIRKENDE

John Farndon ist ein preisgekrönter Autor,

der bereits mehr als 1000 Bücher verfasst

hat, unter anderem über die boomenden

Volkswirtschaften in China und Indien.

Er hat bei vielen DK­Titeln mitgewirkt,

z. B. Big Ideas – Das Wirtschaftsbuch.

Shari Last ist Autorin und Lektorin von

Bestsellern im Bereich der Nachschlage-

werke und hat an zahlreichen DK­Titeln

mitgearbeitet.

Philip Parker ist ein von der Kritik hoch-

gelobter Autor und preisgekrönter Lektor,

der zu vielen DK­Büchern beigetragen hat.

Er hat einen Abschluss in Internationalen

Beziehungen der Johns Hopkins University

in Baltimore (USA) und ist unter anderem

Autor von History of World Trade in Maps.

INHALT

24 DER FREIE MARKT

Die »unsichtbare Hand«

25 GEBEN UND NEHMEN

Angebot und Nachfrage

7 WAS IST ÖKONOMIE?

GRUNDLAGEN

DER ÖKONOMIE

10 DIE EINZELTEILE

Mikroökonomie

11 DAS GROSSE GANZE

Makroökonomie

12 DENKSCHULEN

Wirtschaftstheorien

14 RATIONALITÄT

Modellierung der Entscheidungs-

findung

15 MENSCHEN SIND NICHT

IMMER RATIONAL

Verhaltensökonomik

16 SCHRITT FÜR SCHRITT

Grenznutzenschule

17 DEN WERT MESSEN

Nutzen

18 KNAPPHEIT

Das Grundproblem der Wirtschaft

19 »ZUTATEN« DER WIRTSCHAFT

Produktionsfaktoren

20 WAS IST GELD?

Die Funktionen des Geldes

21 DER SCHLÜSSEL ZUM

KAPITALISMUS

Eigentumsrechte

22 WIRTSCHAFTLICHE

MESSGRÖSSEN

Bestand und Kapitalströme

23 TECHNOLOGIE

Wachstumstreiber

VOLKS-

WIRTSCHAFTEN

IN DER PRAXIS

38 WIRTSCHAFTSKRAFT MESSEN

Bruttoinlandsprodukt

39 OUTPUT UND AUSGABEN

Gesamtnachfrage und -angebot

26 WIRTSCHAFTSSYSTEME

Ressourcenverteilung

27 WIN-WIN-HANDEL

Handelsgewinne

28 FREUND ODER FEIND

Komplementär- und

Substitutionsgüter

29 GELD UND AUSWAHL

Hierarchie der Güter

30 WANDEL ERZEUGT

ÄNDERUNGEN

Elastizität

32 ERWEITERN UND

DIVERSIFIZIEREN

Skalen- und Verbundeffekte

34 POTENZIAL FREISETZEN

Lange und kurze Frist

35 ARBEITSTEILUNG

Effiziente Spezialisierung

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40 MÄRKTE AUF KURS HALTEN

Die Rolle der Regierung

41 AUSGLEICH DER

ÖFFENTLICHEN FINANZEN

Der öffentliche Sektor

42 DIE RICHTIGE BESTEUERUNG

Die Laffer-Kurve

43 WOHIN GEHEN DIE STEUERN?

Öffentliche Dienstleistungen

44 STAATLICHE EINGRIFFE

Fiskalpolitik

45 AUSGABEN UNTER DRUCK

Verdrängung

46 STAATLICH GEFÖRDERTES

WACHSTUM

Keynesianischer Multiplikator

48 AUF UND AB

Der Konjunkturzyklus

50 AUF UND AB BEI IMMOBILIEN

Der Immobilienzyklus

51 ERWARTUNGEN

BESTIMMEN DIE AUSGABEN

Hypothese permanenter

Einkommen

52 STEIGENDE PREISE

Inflation

54 ARBEITSLOSIGKEIT UND

INFLATION

Die Phillips-Kurve

55 INFLATION MESSEN

Preisindizes

56 PREIS UND ANGEBOT

Geldmengentheorie

57 WUNDERBARE

GELDVERMEHRUNG

Mindestreservesystem

58 STEUERUNG DER GELDMENGE

Geldpolitik

60 STREBEN NACH

PREISSTABILITÄT

Inflationssteuerung

61 DRASTISCHE MASSNAHMEN

Unkonventionelle

Geldpolitik

AUSWAHL

UND FOLGEN

70 ZUCKERBROT UND PEITSCHE

Anreize

71 MEHR FÜRS GELD

Nutzen maximieren

72 KOOPERATION – JA ODER NEIN?

Das Gefangenendilemma

73 BEIDSEITIGES INTERESSE

Die Hirschjagd

74 ÜBERNUTZUNG

Tragik der Allmende

75 UNTERNUTZUNG

Tragik der Anti-Allmende

76 UNGLEICHES WISSEN

Asymmetrische Informationen

77 FOLGEN DER ASYMMETRIE

Zitronenmärkte

78 RISIKO UND INFORMATION

Negativauslese

79 INFORMATION UND RISIKO

Moralisches Wagnis

80 DER NICHT GEWÄHLTE WEG

Opportunitätskosten

62 DER WERT EINER PERSON

Humankapital

63 LANGSAME ANPASSUNG

Starre Löhne

64 ARBEITSFÄHIG / ARBEITSLOS

Arbeitslosigkeit

65 FLEXIBLE ARBEITSKRÄFTE

Gig Economy

66 DAS LEBEN IST NICHT FAIR

Ungleichheit

67 UNGLEICHHEIT MESSEN

Der Gini-Koeffizient

81 KANN SPAREN SCHLECHT SEIN?

Sparparadoxon

82 EINKOMMEN STEUERT

VERHALTEN

Einkommen und Substitution

84 STEIGENDE PREISE KURBELN

NACHFRAGE AN

Giffen-Güter

85 ENTSCHEIDUNGEN HABEN

KONSEQUENZEN

Externe Effekte

86 WER SCHULD IST, ZAHLT

Pigou-Steuern

87 EMISSIONSHANDEL

CO2

-Bepreisung

101 FREIE MÄRKTE FORDERN GELD

Öffentliche und Klubgüter

102 DU KOMMST NICHT HEREIN

Markteintrittsschranken

103 EINE EINZIGE LÖSUNG

Natürliche Monopole

104 GEWINNE MAXIMIEREN

Wohlfahrtsökonomik

105 DIE GESAMTEN KOSTEN

Transaktionskosten

Integration

107 GELD OHNE ARBEIT

Rentenstreben

108 IDEELLE WERTE

Geistiges Eigentum

110 IDEEN FÖRDERN WACHSTUM

Innovation

DIE ROLLE

DER MÄRKTE

90 VORTEILE FÜR BEIDE SEITEN

Zweiseitige Märkte

91 EFFIZIENT IST NICHT

IMMER FAIR

Paretooptimum

92 SPIEL AUF SIEG

Wettbewerbsarten

94 WER BIETET MEHR?

Auktionen

95 ABSPRACHE UND KONTROLLE

Kartelle

96 MARKTBEHERRSCHUNG

Monopole

97 FEHLENDER WETTBEWERB

Wohlfahrtsverlust

98 UNLAUTERES VERHALTEN

VERHINDERN

Kartellrecht

100 FREIE MÄRKTE MACHEN

FEHLER

Marktversagen

INTERNATIO-

NALER HANDEL

118 HANDEL OHNE SCHRANKEN

Freihandel

119 HANDEL MIT SCHRANKEN

Protektionismus

111 PLATZ MACHEN FÜR NEUES

Schöpferische Zerstörung

112 WECHSEL DES SPIELFELDS

Disruptive Technologien

113 MEHR KOSTET WENIGER

Informationsgüter

114 NUTZER ZIEHEN NUTZER AN

Direkte Netzwerkeffekte

115 NUTZER STEIGERN QUALITÄT

Indirekte Netzwerkeffekte

120 HANDELSPARTNERSCHAFTEN

Multilateralismus

121 REGULIERUNG DES HANDELS

Welthandelsorganisation

122 FREIHANDEL … FÜR MANCHE

Zollunion

123 GLEICHES ZIEHT SICH AN

Gravitationsmodell

124 ALLES SUMMIERT SICH

Handelsbilanz

125 KOMPROMISSE

Trilemma der Marktintegration

126 WER MACHT ES AM BESTEN?

Absoluter Kostenvorteil

127 WER MACHT WAS AM BESTEN?

Komparativer Kostenvorteil

128 SPEZIALISIERUNG

Neue Außenhandelstheorie

129 LÄNDERVERGLEICH

Entwicklung

130 SCHULDENERLASS

Internationaler Schuldenerlass

132 DER WERT VON WÄHRUNGEN

Währung und Wechselkurs

133 WÄHRUNGEN IM VERGLEICH

Kaufkraftparität

134 EINHEITLICHES GELD

Währungsunion

135 EINE WÄHRUNG FÜR ALLE

Optimaler Währungsraum

140 HANDELSPLÄTZE

Finanzmärkte

142 RISKANTE GESCHÄFTE

Risiko

143 BÖRSENZYKLEN

Bullen- und Bärenmärkte

Rentenmärkte

146 EIN UNTERNEHMEN,

VIELE EIGENTÜMER

Aktien und Aktionäre

147 KAUFRECHTE SICHERN

Derivate

148 DER PREIS STIMMT

Markteffizienzhypothese

150 GUTE ZEITEN BEGRÜNDEN

SCHLECHTE ZEITEN

Minskys Theorie

151 KAPITALBESCHAFFUNG

Fremd- und Eigenkapital

152 ZEIT ENTWERTET GELD

Kapitalwert

153 INVESTIEREN FÜR WACHSTUM

Risikokapital

154 DER BÖRSENGANG

Börsengang (IPO)

155 SPEZIELLE FINANZLÖSUNGEN

Financial Engineering

156 REGISTER

160 DANK UND ZITATNACHWEIS

DIE FINANZWELT

138 BARGELD FLIESST AM

SCHNELLSTEN

Liquidität und Geld

139 ALTES UND NEUES GELD

Fiatgeld und Kryptowährungen

WAS IST ÖKONOMIE?

Ökonomie ist die Wissenschaft von Produktion und Absatz. Öko nomen

versuchen zu verstehen, wie Waren und Dienstleistungen produziert

werden und wer sie konsumiert. Anhand dieser Erkenntnisse können

sie die Gesellschaft beraten, wie sie mit möglichst wenig Ressourcen

den höchsten Wert aus der Produktion erzielt. Ökonomie umfasst

sowohl die Details darüber, wie Einzelpersonen und Haushalte kon-

sumieren und Entscheidungen treffen, als auch das große Ganze, wie

Länder das Wachstum ihrer Volkswirtschaften unterstützen können

und was dazu führt, dass es zu einer Rezession kommt.

Sie konzentriert sich auf die Frage, wie Märkte Entscheidungen über

Produktion und Absatz gestalten. Ökonomen nutzen eine Reihe von

Werkzeugen, um das Marktverhalten zu analysieren. Dazu betrachten

sie beispielsweise Kosten und Preise oder wie unterschiedliche Markt-

formen jeweils andere Ergebnisse erzielen können. Sie interessieren

sich auch dafür, warum Märkte manchmal nicht die besten Ergebnisse

erzielen und wie man diese Fehler vermeiden oder korrigieren könnte.

Ökonomen nutzen Modelle – mathematische oder konzeptuelle

Abbildungen einer Situation –, um reale Probleme zu simulieren und

zu verstehen. Dabei werden oft Details weggelassen oder vereinfacht,

damit klarer wird, wie sich ein Markt oder sogar ein Land verändert,

wenn Einzelpersonen oder Institutionen unterschiedliche Entschei-

dungen treffen. Diese Art wirtschaftlicher Analyse führt zu zwei Arten

von Schlussfolgerungen: positive Aussagen (die Tatsachen beschreiben,

z. B.: »Überangebot führt zu sinkenden Preisen.«) und normative Aus-

sagen (die angeben, wie die Dinge »sein sollten«, z. B.: »Eine Regierung

sollte eine andere Geldpolitik wählen.«). Es ist nicht immer leicht zu

unterscheiden, welche Aussagen verifizierbar sind und welche nicht;

daher betrachten Ökonomen sorgfältig die Schlussfolgerungen zu

dem, was getan werden »sollte«, und versuchen, die möglichen Kon-

sequenzen verschiedener Handlungsweisen herauszustellen.

EINLEITUNG

7

Grundl

der Ök o

a gen

nomie

Die moderne Ökonomie beruht auf einer Reihe grundlegender

Ideen. Im Mittelpunkt steht dabei das Konzept der Knappheit. Da alle

Ressour cen knapp sind (Boden, Zeit, Geld usw.), kann niemand alles

haben oder tun. Daher müssen die Menschen Entscheidungen darüber

treffen, wie sie ihre potenziell unbegrenzten Wünsche und Bedürf-

nisse erfüllen können. Die wichtigsten Prinzipien der Ökonomie basie-

ren auf der Rolle von Knappheit bei der Entscheidungsfindung. Sie

dienen als Grundlage für die Modelle, mit denen Ökonomen komplexe

Ver haltensweisen in der realen Welt analysieren und daraus Schlüsse

ziehen. Einige dieser Schlussfolgerungen unterscheiden sich je nach

der Perspektive des jeweiligen Wissenschaftlers. Folglich haben sich

daraus unterschiedliche Schulen wirtschaftlichen Denkens entwickelt.

»Das wertvollste Kapital

ist das in den Menschen

investierte …«

Alfred Marshall

Mikroökonomen betrachten die

einzelnen Teile einer Wirtschaft,

z. B. einen bestimmten Haushalt

oder ein bestimmtes Unternehmen,

und wie sie in einem wettbewerbs-

orientierten Markt interagieren und

Entscheidungen treffen.

DIE EINZELTEILE

Die Mikroökonomie untersucht, wie sich die einzelnen Personen und

Unternehmen, aus denen eine Volkswirtschaft besteht, verhalten. Der

Fokus liegt auf »Wirtschaftsakteuren« – Einzelpersonen, Verbraucher,

Haushalte oder Unternehmen – und den individuellen wirtschaftlichen

Entscheidungen, die sie treffen. Die Mikroökonomie basiert auf der

Annahme, dass jeder Akteur im Wettbewerb mit anderen steht, um

maximalen Nutzen zu erzielen – sprich: das beste Ergebnis für sich selbst.

Wirtschaftsakteure sind sowohl Erzeuger als auch Verbraucher. Wenn sie

auf wettbewerbsorientierten Märkten miteinander interagieren, schaffen

die Produzenten das Angebot und die Verbraucher die Nachfrage, die

wiederum sowohl die Preise als auch die Produktion bestimmt.

10 MIKROÖKONOMIE

IM DETAIL

DAS GROSSE GANZE

Die Makroökonomie betrachtet die Wirtschaft einer Nation oder

Region – oder sogar der ganzen Welt. Makroökonomen schauen sich

die Arbeitslosigkeit und die Zinssätze an – oder die Inflation anhand

des Verbraucherpreisindex (VPI, siehe S. 55). Sie untersuchen auch

Wirtschaftswachstum und -rückgang, wobei das Bruttoinlands-

produkt (BIP) als Maßstab dient (siehe S. 38). Regierungen suchen

nach makroökonomischen Methoden, um Wachstum zu fördern

oder Rezessionen zu bremsen. Die Auswirkungen makroökonomi-

scher Faktoren wie Arbeitslosigkeit und Inflation auf eine Volks -

wirtschaft können alle Menschen überall betreffen.

IM GANZEN

Die Makro ökonomie

befasst sich mit

der Volkswirtschaft

einer ganzen Region

und misst Faktoren

wie allgemeines

Wachstum, Arbeits-

losigkeit oder

Preisänderungen.

MAKROÖKONOMIE 11

Schumpetersche

Theorie

Ökologische Ökonomik

Sie entstand in den 1980er-Jahren

und entwickelt Methoden, um den

Wert der Biodiversität und der

Umwelt sowie die Kosten

von Umwelt schäden zu

beziffern.

In der ersten Hälfte des 20. Jh. hob

Joseph Schumpeter die Rolle von Unter-

nehmertum, Innovation (siehe S. 110) und

schöpferischer Zerstörung (siehe S. 111)

bei der Entwicklung von Volks -

wirtschaften hervor.

Keynesianismus

Die makroökonomischen Ideen

von John Maynard Keynes aus den

1930er-Jahren betonen die positiven Aus-

wirkungen staatlicher Investitionen und Inter-

ventionen, teilweise auch, weil sich Preise

und Löhne nicht leicht an plötzliche Ver-

änderungen der Marktbedingungen

anpassen lassen.

Obwohl alle Öko-

nomen die gleichen

komplexen Fragen über

Produktion und Verteilung

von Ressourcen in einer

Gesellschaft betrachten,

haben sie ihren eigenen Blick

auf die Dinge und kommen

zu unterschiedlichen Schluss-

Klassische

Ökonomik

Klassische Ökonomen betonen

die Rolle der Märkte bei der

Abstimmung von Herstellung und

Verteilung. Die Denkschule begann

mit den Ideen von Adam Smith im

späten 18. Jh. (siehe S. 24).

folgerungen. Im Lauf der Zeit

sind vielerlei Wirtschaftsschulen

entstanden, die von ihren Vor-

gängern beeinflusst wurden – und

ihnen manchmal sogar widerspra-

chen. Die Schulen stellen Instrumente

für die ökonomische Analyse zur Ver-

fügung, die sich mitunter sehr vonein-

ander unterscheiden. Jede versucht, in

ihren Studien unterschiedliche Merk-

male der Wirtschaft hervorzuheben.

12 WIRTSCHAFTSTHEORIEN

DEN

SCH

K-

ULE

N

Ökonomie der Fürsorge

Caring Economics –

Diese Ansätze des frühen 21. Jh. lehnen

eine einfache Nutzen maximierung ab

(siehe S. 71) und stellen mensch-

liche Entscheidungen stärker in

den Kontext der Sozial-

psychologie.

Komplexitäts-

ökonomik

Verhaltens ökonomik

Dieser immer populärer werdende

neue Ansatz von komplexen Systemen

modelliert Volkswirtschaften anhand von

Mathematik und Erkenntnissen aus

Physik und Biologie als große,

miteinander vernetzte

Systeme.

Diese Schule, die nach dem Zweiten

Weltkrieg entstand, basiert auf Ele-

menten aus Wirtschaft und Psychologie.

Anhand wissenschaftlicher Experimente zeigt

sie Vorurteile in der Entscheidungsfindung

auf und wie sich Menschen vom klassischen

Rationalitätsmodell unterscheiden

(siehe S. 14).

Österreichische

Ökonomik

Seit Ende des 19. Jh. legt die

Marxistische Theorie

Ende des 19. Jh. glaubte Karl

Marx, der Kapitalismus sei zum

Scheitern verurteilt, und beschrieb den

Klassenkampf zwischen Eigentümern

(Kapital) und Arbeitern (Arbeit). Seine

Ideen beeinflussten den Sozialismus und

viele reale Volkswirtschaften.

österreichische Schule Wert auf

Unternehmertum und die Fähigkeit

des freien Marktes, die Produktion

zu koordinieren. Sie zieht es vor,

keine mathematischen Analysen

zu verwenden.

WIRTSCHAFTSTHEORIEN

13

ANNAHME 1

Menschen wissen,

was sie wollen.

ANNAHME 4

Menschen treffen Ent-

scheidungen nach dem

ANNAHME 2

Menschen können ihre

Präferenzen abstufen.

Gesichtspunkt, was ihnen

am meisten nützt.

ANNAHME 5

Die Präferenzen eines

Menschen bleiben gleich.

ANNAHME 3

Menschen können auf der

Grundlage ihrer Präferen-

zen aus einer Reihe von

Optionen wählen.

ANNAHME 6

Muster-Mensch

Das theoretische Modell der

Rationalität beruht auf einer

Reihe von Annahmen darüber,

wie Individuen konsequent

Entscheidungen treffen, die

ihnen den größten Mehr-

wert – oder »maximalen

Nutzen« – bringen.

Menschen suchen nach

Möglichkeiten, sich das

Leben einfacher zu machen

und maximalen Nutzen

(die größte Zufrieden-

heit) zu erzielen.

RATIONALITÄT

Da Ökonomen im Allgemeinen wenig Informationen über einzelne

Individuen haben, arbeiten sie nach Regeln, die sie als »Rationalität«

bezeichnen. So können sie die Vorgänge bei der menschlichen Ent -

scheidungsfindung auf der Grundlage möglichst weniger Annahmen

modellieren. Rationalität bedeutet, dass der Mensch in der Lage ist,

unter gegebenen Umständen den größtmöglichen Nutzen – also das,

was ihm die größte Befriedigung verschafft – zu erzielen, und dass er

dieses Ziel konsequent verfolgt. Im wirklichen Leben verhalten

sich die Menschen natürlich nicht immer so vorhersehbar.

14 MODELLIERUNG DER ENTSCHEIDUNGSFINDUNG

IRRATIONALE WESEN

Emotionen und andere

Faktoren können die

RATIONALE WESEN

Klassische Wirtschafts-

modelle gehen davon

aus, dass Menschen

die Kosten und den

Nutzen von Ent-

scheidungen ab-

wägen, um ihren

Gewinn zu maximieren.

Entscheidungsfindung

beeinflussen, sodass

Menschen nicht immer

logisch in ihrem eige-

nen Interesse handeln.

MENSCHEN SIND NICHT

IMMER RATIONAL

Viele Wirtschaftstheorien gehen davon aus, dass Menschen

sich rational verhalten und den eigenen Vorteil anstreben. Die

Verhaltens ökonomik argumentiert dagegen, dass die Psychologie

jede Entscheidung beeinflusst, sodass das Verhalten nicht immer

rational ist. Verbraucherentscheidungen hängen von vielen Fakto-

ren ab, z. B. von Gefühlen, unbewussten Vorurteilen und kulturellen

Einflüssen. Wenn zwei Marken das gleiche Produkt anbieten, zahlen

Verbraucher für ihr bevorzugtes Produkt oft mehr. Verhaltens-

ökonomik dient oft als Grundlage für Unternehmensstrategien.

VERHALTENSÖKONOMIK 15

G

Ö

G

K

K

A

O

U

O

R

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N

H

T

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L

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C

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I

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S

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Z

P

L

L

F

I

E

E

N

S

O

einer Wirtschaft sind

Grenzkosten und

»Wirklich wichtig

für die Effizienz

Grenznutzen.«

Tim Harford

Wirtschaftliche Ent-

scheidungen werden

nicht auf einmal

getroffen, sondern

Schritt für Schritt.

SCHRITT

FÜR SCHRITT