Apple « Think different » E-Book

Ariane de Saeger

• Herausgeber: 50Minutes.fr
• Kategorie: Fachliteratur
• Serie: Business Stories
• Sprache: Französisch
• Veröffentlichungsjahr: 2016

Seitenzahl: 38

Beschreibung

Un guide pratique et accessible pour comprendre rapidement le succès des produits Apple !

Chaque année, des milliers de consommateurs impatients guettent la sortie des nouveaux appareils de la célèbre firme à la pomme. iMac, iPhone, iPod, iPad et, depuis peu, iWatch se vendent à plusieurs millions d’exemplaires de par le monde et ravissent leurs utilisateurs par leur performance et leur design. Admirée ou dénigrée, la société californienne a le mérite de s’être différenciée de ses concurrents. Alors comment a-t-elle atteint les sommets qu’elle connaît aujourd’hui ? Et à quel avenir peut-elle s’attendre dans un secteur de plus en plus concurrentiel ?

Ce livre vous aidera à :
•   Replacer l’histoire d’Apple dans son contexte
•   Comprendre sa stratégie industrielle et marketing
•   Visualiser les défis à venir
•   Et bien plus encore !

Le mot de l'éditeur :
« Avec l’auteure, Ariane de Saeger, nous avons cherché à présenter aux lecteurs le business model d’une des entreprises les plus en vue du moment. Quelles sont les clés de son succès ? Pour le savoir, la fiche retrace l’historique de sa création, avant de s’attarder sur sa vision et son positionnement sur le marché des technologies. » Laure Delacroix

À PROPOS DE LA SÉRIE 50MINUTES | Business Stories
La série « Business Stories » de la collection 50MINUTES propose des documents qui invitent tous les curieux à réfléchir et à s'inspirer des plus grandes entreprises qui ont marqué notre histoire ou qui participent au paysage économique actuel. Nous avons conçu la collection Business & Economics en pensant aux nombreux professionnels obligés de se former en permanence en économie, en management, en stratégie ou en marketing. Nos auteurs combinent des éléments de théorie, des pistes de réflexion, et, pour certains sujets, des études de cas et de nombreux exemples pratiques pour permettre aux lecteurs de développer leurs compétences et leur expertise.

Leseprobe

APPLE : « THINK DIFFERENT »

Apple, ce géant de l’informatique qu’on ne présente plus tant ses produits sont devenus emblématiques, n’a pas fini de fasciner par son succès et par la véritable culture qu’il a su créer autour de sa marque. Du Macintosh à l’iPad en passant par l’iPod ou l’iPhone, la firme californienne continue de surprendre et de susciter l’admiration. Dans un monde de plus en plus tourné vers la technologie et le numérique, Apple est à l’heure actuelle l’une des entreprises les plus valorisées de la planète !

Mais comment en est-elle arrivée là ? À quel point la personnalité de ses fondateurs, et notamment de Steve Jobs, a-t-elle été déterminante ? Avec quoi ont-ils démarré ? Quelle stratégie ont-ils mise en place année après année pour atteindre les sommets que l’entreprise connaît aujourd’hui ? Car les concurrents directs sont légion : Samsung, Amazon, Google, Microsoft, Hewlett-Packard ou encore Sony, pour n’en citer que quelques-uns, luttent âprement pour conserver ou augmenter leurs parts du marché informatique et technologique ; alors, qu’est-ce qui différencie Apple ? C’est ce que ce livret se propose de vous faire découvrir en un temps record !

QUELQUES DONNÉES

Fondateurs ? Steve Jobs (informaticien américain, 21 ans), Steve Wozniak (informaticien américain, 26 ans) et Ronald Wayne (dessinateur industriel américain, 41 ans).

Création ? Signature d’un contrat de partenariat le 1er avril 1976 (Cupertino, Californie, États-Unis), mais constitution de la société le 3 janvier 1977.

Lancement commercial ? Si les premiers produits Apple (Apple I) sont vendus dès mai 1976, il faudra attendre le lancement de l’Apple II le 17 avril 1977 pour que l’activité commerciale de la société s’intensifie véritablement.

Secteur d’activité ? Informatique et électronique.

Chiffres-clés ?

2004 : 8 milliards $ de chiffre d’affaires.

2006 : 25 millions d’appareils électroniques vendus.

2012 : 156 milliards $ de chiffre d’affaires annuel.

2013 : 800 millions d’appareils électroniques vendus et 170,9 milliards $ de chiffre d’affaires annuel.

2014 : 182,80 milliards $ de chiffre d’affaires.

2015 : 233,715 milliards $ de chiffre d’affaires, ce qui représente une augmentation de 27,85 % par rapport à l’année précédente. Le bénéfice a quant à lui augmenté de 35,14 %.

PRÉMICES : UNE ALCHIMIE GAGNANTE

UN CONTEXTE FAVORABLE

Au début des années soixante-dix, alors que le monde s’apprête à entrer dans une grave crise économique suite à la guerre du Kippour et au choc pétrolier de 1973, une rencontre décisive a lieu à Cupertino (Californie) entre deux jeunes ambitieux informaticiens, Steve Wozniak (né en 1950) et Steve Jobs (1955-2011). Leur rêve ? Créer et commercialiser un ordinateur facile à comprendre et à utiliser.

À cette époque, l’industrie informatique et électronique est en plein essor aux États-Unis. En 1958, la puce électronique – ou circuit intégré –, créée indépendamment mais simultanément par les Américains Robert Noyce (cofondateur de la société Intel, 1927-1990) et Jack Kilby (ingénieur électronicien, 1923-2005), a donné naissance à la troisième génération d’ordinateurs et a suscité un engouement général pour l’informatique, qui s’accompagne d’un impact positif considérable sur l’économie américaine.

Par la suite, le marché bénéficie de l’invention du microprocesseur par Marcian Hoff (né en 1937), un ingénieur d’Intel, en 1971. Cette création est à la base du développement des premiers micro-ordinateurs, ou ordinateurs personnels. Cependant, ceux-ci sont toujours limités à un usage professionnel ou scientifique et demandent un certain bagage informatique pour être utilisés.

MOTS-CLÉS

Circuit intégré ou puce électronique : circuit aux dimensions réduites rassemblant en un seul bloc plusieurs composants électroniques. Cette invention peut remplir une ou plusieurs fonctions plus ou moins complexes, comme le stockage d’informations ou la réalisation d’opérations mathématiques.

Microprocesseur : circuit intégré complexe comprenant à lui seul tous les composants d’un processeur, l’organe qui exécute les instructions des programmes informatiques.

LE HIPPIE NÉGLIGÉ ET L’INGÉNIEUX INFORMATICIEN

Steve Jobs et Steve Wozniak, deux jeunes informaticiens, se rencontrent en 1971. Leur amitié se concrétise rapidement autour d’une invention de Wozniak, la Blue Box, machine qui permet à ses utilisateurs d’avoir accès illégalement à des services téléphoniques. C’est Jobs qui a l’idée d’en démarrer la commercialisation. On comprend déjà le mode de fonctionnement général à l’œuvre entre les deux hommes : Wozniak travaille sur l’invention et la création des produits, tandis que Jobs se consacre à l’aspect marketing.