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- Herausgeber: Clube de Autores
- Kategorie: Geisteswissenschaft
- Sprache: Spanisch
Puede solicitar gratuitamente las soluciones a todas las actividades en el email [email protected] Capacidades que se adquieren con este Manual: Aplicar técnicas de escaparatismo específicas, en función de distintos objetivos comerciales y estéticos propios del pequeño comercio para la imagen de la tienda y atracción de clientes.
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Seitenzahl: 62
Veröffentlichungsjahr: 2025
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Escaparatismo en el pequeño comercio. UF2384.
Autora: Carmen Arenal Laza.
© EDITORIAL TUTOR FORMACIÓN
C/ San Millán, 7, bajo 10
26004 Logroño (La Rioja)
Tlf. 610687276
Email: [email protected]
Web: https://editorial.tutorformacion.es o https://tutorformacion.es
Edición: 2022
ISBN: 978-84-19189-00-4
Depósito legal: LR14 - 2022
Reservados todos los derechos de publicación en cualquier idioma.
Según el código penal vigente ninguna parte de este o cualquier otro libro puede ser reproducida, grabada en alguno de los sistemas de almacenamiento existentes o transmitida por cualquier procedimiento, ya sea electrónico, mecánico, reprográfico, magnético o cualquier otro, sin autorización previa y por escrito de D. Miguel Ángel Ladrón Jiménez; su contenido está protegido por la ley vigente que establece penas de prisión y/o multas a quienes intencionadamente reprodujeren o plagiaren, en todo o en parte, una obra literaria, artística o científica.
Contenido
Escaparatismo en el pequeño negocio
Introducción
Objetivos del escaparate
Normativa y trámites administrativos específicos
Tipos de escaparates
Elementos del escaparate
Cartelería y exhibidores
Fantasías, demos y elementos de ambientación.
Maniquíes, banderas y fondos.
Diseño de escaparates
La composición del escaparate
Tipos de composiciones
Técnicas de escaparates
Diseño del escaparate
El boceto del escaparate
Tendencias en el diseño de escaparates
Resumen
Autoevaluación
Organización del montaje de un escaparate
Introducción
Estructura del escaparate
Elementos estructurales
Texturas y materiales
Elementos de fijación
Revestimientos adhesivos
Pinturas
Ceras y colas
Elementos de alumbrado
Prevención de Riesgos Laborales en el montaje de escaparates
Herramientas y equipo de trabajo
Recomendaciones para la prevención de riesgos laborales
Resumen
Autoevaluación
Bibliografía
Escaparatismo en el pequeño negocio
Introducción
La historia de los escaparates es muy antigua. Los mismos establecimientos de tradición milenaria de los zocos en las ciudades musulmanes tienen parte de sus mercancías expuestas en la calle, procurando bien con la variedad o la presencia, detener y atraer al cliente.
La utilización del escaparate, tal como lo entendemos hoy en día, data del siglo XIX. Estrechamente unida a la aparición de los grandes almacenes, Paris y Londres fueron las capitales que vieron nacer el escaparate (los primeros fueron los Au Bon Marché parisinos, seguidos de los Harrod´s londinenses o los Sears o Macy´s americanos) y las revistas de moda.
Con el apogeo de la alta costura a principios de siglo y el establecimiento de tallajes estándar y el consiguiente acercamiento de la ropa y la moda a la gente de clase media y baja, la habilidad para disponer los artículos de cara a la calle se convirtió en todo un arte primero y, posteriormente, con el desarrollo de la psicología y el estudio del comportamiento y los hábitos humanos, en una ciencia.
Desde el nacimiento del escaparate, las modas han ido cambiando. Han cambiado los hábitos, el modo de vida, los comercios, los productos que consumimos, los gustos estéticos, etc. Y por tanto los escaparates.
Al comienzo los escaparates eran tan solo una montaña de productos sacados de las estanterías del comercio. Los comercios intentaban demostrar la gran cantidad de artículos que podían ofrecer.
Querían dejar claro que en el interior se encontraba el producto buscado. Eran montones de mercancía, agrupados bajo ningún criterio.
Los escaparates sofisticados empiezan a implantarse cuando el comercio pasa de la compra por necesidad a compra por impulso.
El punto de inflexión de los escaparates se produce en la década de los 20 cuando aparece el concepto del marketing, según el cual “un escaparate espectacular era esencial para cautivar los corazones, las mentes y los bolsillos de los consumidores” (Steven Heller). Y con la exposición Internacional de las Artes Decorativas en Paris en 1925 con la aparición de maquinaria adecuada para poder realizar escaparates de grandes dimensiones.
Las lunas de grandes dimensiones ofrecían una mayor visibilidad, pero no bastaban para transmitir un aire futurista.
Los diseños de las tiendas debían evocar un mundo de ensueño para transformar la vida cotidiana en una experiencia incomparable. Empezó a aplicarse la ingeniería de mercados, que estudiaba como los distintos tipos de clientes respondían a cada estimulo bajo unas condiciones determinadas.
En la historia del escaparate los años 20, 30 y 40 son todo un espectáculo de imaginación.
Los años 50 y 60 sufren los efectos de post guerra y se realizan escaparates que hagan soñar.
En los años 70 el producto es lo más importante, el escaparate es utilizado como el principal vendedor.
En los 80 se produce el boom del merchandising en las grandes superficies comerciales.
En los años 90 se da un paso más, y hace su aparición el minimalismo. En la actualidad el minimalismo está cargado de conceptos alrededor de un único producto y a través del escaparate se incita al cliente a entrar en el mundo que muestra ese único objeto.
La importancia del escaparate es capital. Todos hemos pasado por alguno que nos ha hecho detenernos por algún detalle original o poco frecuente e incluso hemos entrado en la tienda llevados por ello.
Por el contrario, todo el mundo ha tenido la sensación, ante determinados escaparates, de desgana y rechazo, bien sea por su pobreza, falta de iluminación, desorden o suciedad.
“El escaparate dice quién eres y debe enamorar al cliente para que decida entrar.”
Objetivos del escaparate
La función del escaparate es exhibir los artículos y promover las ventas.
Cuando el cliente se detiene y observa nuestro escaparate lo hace por un breve espacio de tiempo. En ese tiempo tenemos que convencerlo de los productos que tiene la tienda.
El escaparate debe tener un orden y pocos productos ya que debemos trasmitirle al cliente una información clara de lo que puede encontrar dentro y producirle interés por entrar.
Nuestro escaparate tiene que ser diferente, ya que los clientes durante todo el día ven muchos escaparates de tiendas iguales para que el cliente nos recuerde después de todos los mensajes recibidos es importante que seamos diferentes, así nos tendrá en el recuerdo y cuando quiera comprar algo relacionado con la tienda acudirá a nuestra tienda.
Si los precios no fueran visibles o si son de difícil lectura, el cliente lo identificará con productos caros, podemos poner pequeños paneles que recojan el precio de varios artículos del escaparate y las situaremos a una distancia intermedia del producto o productos al que hacen referencia.
El escaparate emite estímulos tridimensionales: luces, formas, colores, sonidos, volúmenes, movimientos y carteles. Debemos cuidar la forma de presentar el producto en nuestro escaparate.
También debemos tener en cuenta que la percepción de cada persona es diferente.
En el escaparatismo nos encontramos con dos tipos de objetivos:
Objetivos técnico-estéticos:
Objetivos técnico-comerciales:
Normativa y trámites administrativos específicos
Las normas utilizadas para regular el diseño, características y ordenación de los locales son las siguientes:
Ley 7/1996, de 15 enero de ordenación del comercio minorista
, La presente Ley tiene por objeto principal establecer el régimen jurídico general del comercio minorista, así como regular determinadas ventas especiales y actividades de promoción comercial, sin perjuicio de las leyes dictadas por las Comunidades Autónomas en el ejercicio de sus competencias en la materia
(artículo 1)
.
Norma UNE EN 175001-1:2004:
norma sobre calidad en el comercio
La normativa específica en materia de escaparatismo viene recogida por cada una de las administraciones locales y autonómicas, pudiéndose dar diferentes criterios en función de la localidad del comercio.
Aplicación práctica
Se pide:
Buscar en internet normativa autonómica sobre escaparates
Tipos de escaparates
Los tipos de escaparates dependen de dos factores:
Tipos de escaparates según su ubicación
Escaparates Exteriores
Escaparates Interiores
Escaparate-Vitrina
Escaparates en Centro Comercial
Escaparates Exteriores
